奧迪Q8上市 豪華旗艦SUV市場面臨重構

劉回春

10月25日，奧迪品牌最新旗艦級SUV車型奧迪Q8正式上市。此前，全新奧迪Q8已于9月5日在成都車展正式啟動預售，預售價區間為77-102萬元，同時推出限量288輛的至尊限量版，預售價為109.76萬元。

有業內人士曝光了來自奧迪內部的一份通知。通知顯示，全新奧迪Q8預售后，需求旺盛，至尊限量版很快便處于售罄狀態。

在此之前，國內豪華旗艦SUV市場有奔馳GLE、寶馬X5、奧迪Q7、沃爾沃XC90。四款車中，奔馳GLE在豪華感以及全面性方面有著不少的優勢，而且寶馬X5則更為年輕和運動，奧迪Q7與沃爾沃XC90則一位主打科技，一位主打安全系統，各有側重。

業內人士指出，其實轎跑SUV市場的開局者是英菲尼迪2009年推出的英菲尼迪FX，即后來的QX70。但市場并沒有先來后到的規矩，因各種原因，該車自始至終都沒能獲得市場認可，最后只能被迫停產退市。真正有取得成功的，是緊隨其后推出的寶馬X6。因其領跑整個轎跑SUV市場發展，寶馬X6也成為了很多品牌的模仿對象，比如，奔馳在其之后推出的轎跑SUV GLE Coupe，其大溜背造型就有模仿之嫌。而模仿者注定只是跟隨者，奔馳GLE Coupe至今為止都沒能打破寶馬X6獨占鰲頭的局面。

全新奧迪Q8，追宗溯源是與蘭博基尼Urus、賓利添越一樣都是基于MLB-EVO平臺打造，所以它對位的核心競品，應該是保時捷卡宴和攬勝運動版，定位比奧迪Q7更高，自然也就比寶馬X6及奔馳GLE Coupe高出了半級。

因此業內人士認為，全新奧迪Q8高調上市，豪華旗艦SUV市場將面臨重構。

過去的30年，奧迪率先在國內進行了產品的本土化嘗試，通過加長、國產等方式，獲得了市場認可。在此后的時間里，奧迪就一直牢牢把控著國內豪華品牌銷量冠軍的位置。如今的全新奧迪Q8上市，又會有哪些特別之處可以重構豪華旗艦SUV市場格局哪？

豪華車新時代旗艦SUV全新標準

全新奧迪Q8對陣寶馬X7和奔馳GLS等傳統豪華旗艦SUV時，個性鮮明、氣場強大的旗艦風范，讓全新奧迪Q8在審美疲勞中脫穎而出。

什么樣的一款車能夠稱之為旗艦豪華SUV？不僅是設計要彰顯獨特品位，擁有舒適的駕乘體驗，在傳承造車工藝的同時，也要在汽車智能化不斷進化的今天彰顯出科技的實力。

“奧迪Q8的出現，不僅完成了奧迪最高產品序列的布局，與奧迪A8、奧迪R8一起組成了奧迪‘8字符號的旗艦產品陣容，更助推品牌形象到達全新高度。”一汽-大眾奧迪銷售事業部副總經理胡紹航表示。

一直以來，奧迪品牌秉持“突破科技 啟迪未來”的品牌價值。作為豪華旗艦SUV，全新奧迪Q8代表著奧迪品牌對未來用戶出行趨勢的全新思考，從而樹立百萬級豪華SUV的新標準。

據了解，奧迪Q8作為奧迪公司歷時三年多研發出的奧迪家族SUV，奧迪Q8定位于頂級SUV市場，5米的超長車身。奧迪Q8是一款強調舒適性的中大型SUV。奧迪Q8將運動性、功能性、高科技和豪華品質巧妙地融為一體。在公路上，它憑借無限動感的操控性與運動特性脫穎而出。

動力方面，全新奧迪Q8將搭載一臺3.0L渦輪增壓發動機，與之匹配的是8速自動變速箱，且搭載48V輕混技術。全系標配Quattro全時四驅系統，空氣懸架可將車身提高15mm，使得奧迪Q8的最大離地間隙達到254mm，在達到舒適體驗的同時保留了不錯的越野性能。

外觀上，Q8前臉的“大嘴”造型極具侵略性，熏黑進氣格柵營造出運動感和立體感。車尾采用溜背設計，在后擾流板和貫穿式LED尾燈映襯下動感十足，夜間有著極強的辨識度。值得一提的是，全新奧迪Q8還是全球第一款量產的無邊框車門SUV，足夠彰顯個性。

尺寸方面，新車長寬高分別為4986/1995/1705mm，軸距為2987mm。

內飾方面，全新奧迪Q8的中控臺采用了和奧迪A8十分相似的分屏設計，使用大量鋼琴烤漆石板加以包裹，很有檔次感。上下兩塊中控觸摸屏尺寸分別為10.1英寸和8.6英寸，同時為駕駛者配備了12.3英寸全液晶儀表盤，無處不透露出強烈的科技感。

全新旗艦SUV助力品牌再升級

作為奧迪品牌的全新旗艦SUV，奧迪Q8被賦予了更深的內涵。奧迪Q8的誕生，不僅豐富了奧迪在大型豪華車級別的產品陣容，也是奧迪品牌在面向未來出行創新成果的重要例證。

對于奧迪而言，奧迪Q8肩負著奧迪產品向上、品牌再升級的重任。在百萬級別SUV這一細分市場，將向保時捷卡宴發起挑戰。

奧迪Q8與奧迪Q7雖然基于同一技術平臺，但奧迪Q8并非為“Q7轎跑版本”，而是一款全新打造的旗艦級SUV。這和寶馬X6和奔馳GLE coupe的產品戰略完全不同，這兩款車是基于寶馬X5和寶馬GLE的轎跑產品，差別主要在于溜背造型的不同，但基本的物理屬性大致相同。

隨著全新奧迪Q8的加入，奧迪在SUV市場的產品厚度將進一步得到加強。而作為引領豪華標桿的新旗艦，奧迪Q8也將鞏固和推動整個奧迪品牌SUV家族的品牌力、產品力、技術突破和創新實力。

圍繞著奧迪Q8等一系列重磅產品的導入，一汽-大眾奧迪還將結合品牌營銷策略，從新豪華、新體驗、新精英三大維度持續推進奧迪品牌形象深入人心。此外，為了更好地實現用戶對于情感化、體驗化品牌連接的訴求，奧迪將推動“進享無限可能”這一全新品牌溝通主張的落地，升級打造覆蓋產品體驗、科技體驗和用戶形象體驗的全矩陣品牌體驗平臺。

隨著汽車消費認知的不斷升級，從奧迪Q8不難看出，一汽-大眾奧迪始終在不斷追求創新、尋找新的突破。奧迪Q8將樹立豪華旗艦SUV新標桿，一汽-大眾奧迪也將繼續在中國市場堅定地保持突破進取的姿態和銳意創新的精神，應對中國豪華市場的變化，彰顯奧迪通過科技創新和技術創新引領市場的實力。