市場化讓展會更有生命力

周平

年年農交會，年年都出彩。今年農交會，更顯生機勃勃。

11月18日，第十七屆中國國際農產品交易會在南昌圓滿落幕。8000多家參展企業，2.3萬家采購商，42.5萬人次到場，達成采購金額381億元，比上屆增加44億元，增長13.1%……專業觀眾多了，成交量大幅增長，而更為重要的是，人們看到了更多市場的印記：由承辦方市場化運作，企業和產品成為主角……第十七屆中國國際農產品交易會邁出了市場化改革的堅實的一步。

當前，全國各地很多展會從最初的政府包辦，走向了市場化、專業化的軌道，從最初“賠本賺吆喝”的大“party”，發展到在行業領域內具有舉足輕重地位的盛會。但還有不少展會市場化程度低、專業性不強，特別是由政府主辦的展會，很大程度上只求大不重質、只求轟動效應不重實際效果，甚至還存在過多過濫、強行攤派等問題。

政府主導辦展，固然增加了展會的權威性，但不可否認，有時行政力量會對展會項目過度干預，違背展覽業發展的客觀規律。中國會展經濟研究會副會長李永江曾指出，全國論壇或展會市場化運作的比例較低，如果財政不支持的話，會有相當一部分論壇、展會舉辦不下去。

脫離市場辦展會，路，只能越走越窄。實際上，一個展會既然創辦，就希望能持續地發展，能長期辦下去。但是，盡管政府投入在不斷加大，大部分政府主辦的展會仍面臨辦不下去的窘境，根本的原因在于競爭力持續下降，競爭不過越來越多由專業公司主導的市場化、專業化強的展會。從這一點而言，政府應適當“放手”讓企業去承辦，已經辦起來的“政府主導型展會”也應該朝市場化轉型。

只有靠市場運作，才能解決會展的市場問題。而在2015年，國務院就出臺了《關于進一步促進展覽業改革發展的若干意見》，明確提出要“積極推進展覽業市場化進程”。政府主導型會展市場化轉型，勢在必行，唯有如此，會展業才能快速發展。

作為全國乃至世界最大的農業綜合性盛會，從2003年至今，中國國際農產品交易會改革發展的每一步都顯得舉足輕重。我們有理由相信，在農交會的帶動下，越來越多的農業展會將向市場化邁進。