發展新文創 要上“新”更要上“心”

文/彭婷婷

故宮最近又火了。2018年11月9日，由故宮博物院、北京電視臺等出品的大型文化季播節目《上新了 故宮》一經播出后，便引爆了故宮文創產品的創新和銷售潮。以第二期節目中推出的一款文創產品——“暢心睡眠系列”睡衣為例，官微在短短兩個小時間就有3.2萬條轉發、1.6萬條留言和1.1萬人點贊。截至2018年12月22日，“故宮睡衣”文創單品眾籌已突破1017.7萬元。

“其實這樣的現象并不奇怪。經濟發展程度越高，精神文化層面的消費也就越高，這是供給結構持續優化的結果。而新文創同樣是在新時代商業形勢下重構消費關系的重要一環。”中央財經大學文化與傳媒學院院長、國家文化創新研究中心主任魏鵬舉在接受本刊記者采訪時表示，文創產品已成為新一代消費熱點。

據《文化建設藍皮書：中國文化發展報告(2018)》顯示，2012-2016年我國文化及相關產業一直呈穩步上升的發展趨勢：不僅每年的增加值保持著高速穩定的增長，而且占GDP的比重也逐年提高。其增加值從2012年的18071億元增長到2016年的30785億元，占GDP的比重則從2012年的3.48%提高到2016年的4.14%。同時，隨著高新技術尤其是數字技術在文化產業中的發展和應用，新興文化產業的重要性日益突出。其中，文化信息傳輸服務業與文化創意和設計服務業在2016年所有十類文化及相關產品的生產中增速位居前兩位。

“文創產業與時代發展同行，這在北京、上海、廣州、深圳這樣的一線城市體現得更為明顯。”魏鵬舉認為，其實現在講新文創，“新”字更多的是著重強調的意味，因為從發現文化符號，完成文創設計，再到文創產品的最終完成，過程并沒有太多變化，變得更多的是時代元素，如與科技、信息服務等現代化元素的融合。還有新的審美、消費觀念的形成等。

北京知原悟造文化創意發展有限公司聯合創始人曹小蘭對新文創也有著自己的理解，她向本刊記者表示：“新文創是在泛娛樂基礎上的進一步升級。在我看來，新文創就是把文化創意更為聚焦化地呈現，借助互聯網等新技術的強大傳播力及推動力，打造各產業中的文化IP（知識產權，延伸為一種文化產品之間的連接融合，是有著高辨識度、自帶流量、強變現穿透能力、長變現周期的文化符號）靈魂，即文化內涵，讓產業在通過IP價值持續造血的同時亦能與消費者的精神需求達到高度契合”。

曹小蘭認為，文化創意其實是一種方式，它可以作用于各種形態的產業之中。當前，從國家到地方都對文創產業進行政策扶持，高校也開設了相關的課程，諸多資本也都紛紛投入到文創產業中。可以說，文創產業的普及與發展被提升到了一個前所未有的高度。

但在快速發展的同時還需要注意，我國IP概念雖然越來越流行卻也只是“雷聲大雨點小”，在變現道路上的坎坷一直不斷，如文化IP濫用、文創產品生命周期短暫等問題頻出，而出現這樣的情況并不是沒有原因的。據魏鵬舉介紹，這一方面是因為IP本身的文化內涵未被深度挖掘，許多相關企業甚至不理解什么是文化，由此創作的文化產品不足以吸引消費者，更別說支撐起整個產業鏈條了；另一方面，資本都想借著IP變現掙一筆快錢，過于急功近利，而新文創的發展與形成并不是一蹴而就的，是要用“文化+產業”的方式重構IP開發模式。

“從這個角度來說，文化是土壤，創意是種子，有強大的種子才能長成茂密的森林，森林也就是產業。因此，發展文創產業一定要有大局觀，要從初期的數量增長轉向高質量發展，在汲取好文化營養的基礎上，結合現代先進的技術手段，創造更多的新意，不斷壯大產業，助推中國文化走出去。”魏鵬舉說道。