試論企業(yè)信用在企業(yè)市場營銷中的價值

文/于靜，甘肅工業(yè)職業(yè)技術學院

1 引言

一個企業(yè)在營銷時擁有良好的的企業(yè)信用，能夠幫助企業(yè)在市場中建立起更加廣闊的發(fā)展方向，幫助企業(yè)進行經(jīng)濟發(fā)展，提高企業(yè)效益。因此企業(yè)信用對于企業(yè)經(jīng)營和市場營銷是十分重要的。

2 幫助企業(yè)提升營銷效率

企業(yè)信用能夠幫助企業(yè)經(jīng)濟效率得到提升。以及企業(yè)進行市場營銷為例，企業(yè)信用能夠在各個方面幫助企業(yè)順利進行市場營銷，比如對企業(yè)的銷售方進行維護，還能夠維持企業(yè)在市場經(jīng)濟中即在企業(yè)所處的地方政府中的經(jīng)濟利益。因此企業(yè)信用能夠幫助企業(yè)在進行市場營銷的過程中提升效率，并且?guī)椭髽I(yè)減少交易成本，還能夠幫助企業(yè)體現(xiàn)出自己在市場中的重要性，市場營銷的最終目的都是為了能夠幫助企業(yè)增加利潤，而為了實現(xiàn)企業(yè)市場營銷的目標就要考慮到企業(yè)的客戶，如果在企業(yè)的銷售環(huán)節(jié)能夠?qū)ζ髽I(yè)的客戶進行重點關注，維護客戶的利益，使客戶滿足市場需求，能夠幫助企業(yè)維護好自身與社會之間的發(fā)展，同時，更好地實現(xiàn)全社會的共同富裕，如果企業(yè)信用無法在企業(yè)的市場營銷過程中得到體現(xiàn)，那么企業(yè)的市場經(jīng)濟，以及企業(yè)的客戶權益都會受到危害。

除此以外，提升企業(yè)信用，還能夠幫助企業(yè)提升整體的市場競爭力，提升企業(yè)的綜合實力，使企業(yè)在進行市場激烈的競爭中能夠保持自身的優(yōu)勢，獲取最終利益，如果企業(yè)信用行為確實出現(xiàn)問題，比如在進行商業(yè)活動的過程中，商業(yè)機密被竊取，搶占市場份額，并且進行了商業(yè)賄賂，以及其他的非法競爭行為以及對其他行業(yè)的商業(yè)詆毀等等，都會導致企業(yè)處于一個不公平的市場競爭關系中，使市場經(jīng)濟的秩序遭到破壞，這些事件都不利于企業(yè)進行發(fā)展，并且能夠使企業(yè)的信用降低。

3 企業(yè)信用能夠幫助企業(yè)營銷成本降低

企業(yè)在運營的過程中投入大量的資金和技術以及人員，為了企業(yè)的創(chuàng)新提升企業(yè)的綜合能力，會進行大量的投入，而且一般的企業(yè)都是希望通過技術以及產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新來提升自己的市場份額，保障自己的企業(yè)地位，并且能夠在降低成本的基礎上增加企業(yè)的利潤。

但是企業(yè)除了在重視技術和創(chuàng)新領域之外，還應當重視企業(yè)信用的提升。因為企業(yè)在交易的過程中，企業(yè)信用能夠保證企業(yè)在交易時避免很多因為信用問題而出現(xiàn)勞務和商品質(zhì)量的不誠信事件。市場上的企業(yè)在進行交易時，交易雙方都應當保持良好的企業(yè)信用，如果一方存在企業(yè)信用問題，那么都會在一定程度上影響到雙方的利益，導致企業(yè)出現(xiàn)了不必要的財力和人力支出，使企業(yè)成本增加，經(jīng)濟利益受到損害，還不利于整體市場經(jīng)濟的發(fā)展。所以企業(yè)為了能夠降低成本。必須堅守道德標準，相關市場放規(guī)范和交易條例，保證企業(yè)的信用，以此來降低交易成本獲取更多的企業(yè)經(jīng)濟利益。

4 幫助企業(yè)實現(xiàn)營銷的國際化

經(jīng)濟的發(fā)展從國內(nèi)相國外開始轉(zhuǎn)變，加強國際合作和交流是每一個企業(yè)日后的主要發(fā)展方向，導致更多的企業(yè)從國內(nèi)走向國際，國際化市場也相也逐漸變得成熟，而企業(yè)信用度在這一過程中發(fā)揮著重要作用，可以幫助企業(yè)在進行國際化發(fā)展的過程中，促使企業(yè)進行國際市場營銷，打入國際市場。因為在國際市場營銷的過程中，企業(yè)信用也能夠影響到企業(yè)的發(fā)展。因此，在進行國際化營銷之前，企業(yè)應該不斷地學習國外優(yōu)秀企業(yè)的信用檔案，以及其他企業(yè)信用管理制度，重視企業(yè)信用對企業(yè)發(fā)展的作用，將其納入到企業(yè)的綜合實力范疇中，通過信用可以吸引到更多的國內(nèi)外客戶，擴大企業(yè)的市場，使企業(yè)獲得更多的效益。

從國際市場而言，企業(yè)信用占有很大的比例，并且已經(jīng)成為很多國家進行國際貿(mào)易的商業(yè)標準，企業(yè)信用能夠幫助國際市場秩序維持一個平穩(wěn)的狀態(tài)，因為受到國際經(jīng)濟發(fā)展的影響，對于一個企業(yè)的評定也需要關注企業(yè)的信用。因此，無論是哪種企業(yè)性質(zhì)，國企私企或者其他企業(yè)，想要在國際化市場中占有一席之地，就必須重視起企業(yè)信用。

而從國內(nèi)市場來看，國內(nèi)的市場營銷對于很多企業(yè)而言還具有一定的難度，企業(yè)在進行市場營銷的過程中，存在了很多問題。因此可以抓住企業(yè)信用這一方案在提高企業(yè)信用的基礎上，提高企業(yè)在國內(nèi)市場營銷中的競爭力。為了保證國內(nèi)外企國際和國內(nèi)貿(mào)易發(fā)展的安全，市場對企業(yè)信用的管控應該持續(xù)加強，并且以法律規(guī)范為核心，來約束企業(yè)，提升企業(yè)的信用度。在具體實施的過程中可以幫助企業(yè)建設相應的財務結(jié)算制度，道德約束制度以及以及法律管控制度。當企業(yè)在進行國內(nèi)的市場營銷和其他的經(jīng)濟活動時，都需要對企業(yè)的信用度做好調(diào)查，使企業(yè)能夠在一個相對安全的市場經(jīng)濟環(huán)境中進行交易，這樣才能夠保證各個企業(yè)的競爭處于一個良性的環(huán)境，讓企業(yè)在取得較好的營銷效果時，發(fā)現(xiàn)企業(yè)信用的重要意義。

5 結(jié)束語

市場競爭越來越激烈，而世界格局也隨著經(jīng)濟的發(fā)展一直改變。企業(yè)的存在就是以贏利為目的，而市場占有率決定了企業(yè)是否能夠更好的提升競爭力，實現(xiàn)經(jīng)濟目標，因此各個企業(yè)在進行市場經(jīng)濟活動的過程中需要不斷的提升市場營銷的手段和方式。這一過程中企業(yè)信用對企業(yè)市場營銷具有重要的作用。當國際化市場可以接納更多的企業(yè)進入，企業(yè)信用度就成為企業(yè)進入國際化市場營銷的評定標準之一，也是企業(yè)進行競爭的重要指標之一。因此，企業(yè)在自身發(fā)展的過程中，想要從國內(nèi)占領更多的市場份額，往國際化的方向發(fā)展，在不斷的提高企業(yè)自身的競爭力，技術和創(chuàng)新以及企業(yè)運作模式基礎上，也要不斷地提升企業(yè)的信用。以企業(yè)信用來穩(wěn)固企業(yè)形象，幫助企業(yè)在發(fā)展的過程中，取得更多的經(jīng)濟效益，穩(wěn)定了在國內(nèi)外市場中的發(fā)展，提升企業(yè)自身的競爭優(yōu)勢。