傳統媒體與新媒體相結合做好國有企業宣傳工作

文/鮑銳，山東能源新礦集團新聞中心

我國經濟和技術的飛速發展為新媒體在傳播和擴大等方面奠定了基礎，新媒體目前處于發展階段，但我國國有企業始終依賴傳統媒體，相對于新媒體來說，傳統媒體時效性不強，傳播形式有限，內容不夠新穎，因此只借助傳統媒體進行國有企業宣傳工作是不足的，想要在國有企業宣傳中國達到有效新穎的宣傳效果，必須傳統媒體和新媒體相結合，取其精華，去其糟粕。

1 國有企業宣傳工作中傳統媒體的特點及應用

傳統媒體相對于新媒體來說具有更為穩定和成熟的特點，對國有企業有著深遠影響，其中包括電視、廣播、報紙等傳播途徑，在企業宣傳工作中起到主力作用，從員工年齡分析，在新媒體發展迅速的趨勢下，大部分年輕員工更偏好新媒體的運用，而35 歲以上的員工更偏好傳統媒體，傳統媒體在對內宣傳有著重要作用，通過廣播和宣傳欄等形式將企業發展情況傳播給員工，通過傳統媒體讓員工更加了解企業發展情況，對企業員工的知識和思想水平有一定的提升，同時使企業內部的團結力和凝聚力有明顯提升，傳統媒體相對于新媒體更加權威和可靠，但也不得不承認傳統媒體在國企宣傳工作中因宣傳形式有限，仍然存在著親和力不足，便捷性不夠，宣傳效果不理想等缺點。

2 國有企業宣傳工作中新媒體的特點及應用

新媒體相對于傳統媒體而言有傳播速度更快、覆蓋范圍更廣、互動性更強等特點，新媒體在國有企業宣傳工作中，運用最新的網絡技術，通過網絡和觸摸媒體等形式廣泛傳播，借助微信、微博等載體使受眾更加年輕化、宣傳更加便捷化，迎合了青壯年需求，同時接收信息更加快捷，新媒體的受眾群眾大多為青壯年，可見新媒體的發展在市場中已經發生了巨大的變化。對于網絡條件允許的情況下，新媒體打破了許多傳統媒體的限制，只需一鍵查詢就能了解當下時事熱點，因此在國有企業宣傳工作中，要把握年輕受眾群，運用大部分青壯年上網特點和心理特征，進行有效的傳播及發展。

3 新媒體和傳統媒體有機結合

新媒體和傳統媒體都是作為國有企業宣傳工作中的一種媒介工具，因此將新媒體和傳統媒體二者結合，取長補短，讓宣傳內容更加生動豐富、受眾群眾更加廣泛，能積極引導員工思想，營造良好的工作范圍，為企業奠定堅實的基礎。

3.1 在傳統媒體中借鑒新媒體的特點

傳統媒體和新媒體是缺一不可的關系，國有企業的宣傳工作在新媒體的發展中，必須在求變創新的前提下，繼續鞏固傳統媒體權威性、可靠性這一特點，權衡兩者關系，探索兩者結合的宣傳方式，實現最優宣傳效果，具體實施策略如下：

1.在鞏固傳統媒體中借鑒應用新媒體，在國有企業宣傳工作中，缺少任何一種宣傳方式都不能達到理想的宣傳效果，一方面新媒體在具有方便快捷、信息時效性高特點前提下，也具有一定局限性，比如信息的準確性和權威性不足，另一方面傳統媒體在企業宣傳工作中有著穩定成熟的特點，無論是信息準確度和還是權威性都比新媒體更為優秀，在這種情況下，只有將傳統媒體的權威和新媒體的傳播優勢相結合，才能達到最優的宣傳效果，將新媒體運用到傳統媒體中，例如在企業宣傳時，可以將報紙開辟微博專欄，讓員工在報紙中可以看到網上的信息，通過這種創新方法達到最好的宣傳效果。

2.結合新媒體和傳統媒體，從而拓展宣傳渠道，借助新媒體傳播范圍廣這一優勢，在傳統媒體進行宣傳的同時有效利用新媒體強化信息的影響力，例如企業可以運用新媒體搭建網絡平臺，將企業內部的電視新聞、視頻材料上傳網站進行播出，讓企業員工隨時從平臺上了解企業的發展動態，同時可以開啟企業官方微博、網絡論壇等，將企業的各項資訊上傳其中，方便員工和社會受眾群的瀏覽。

3.2 用新媒體發展國企宣傳工作的傳播媒介

新媒體對于國企宣傳來說是一種新的宣傳媒介，國有企業應運用好這種新型工具，把新媒體的創新與傳統媒體的深度相結合，取長補短，讓國有企業宣傳工作更加豐富，在宣傳工作中與員工互動，讓員工不僅作為一個旁觀者，更作為一個參與者在宣傳過程中接受潛移默化的教育作用，利用年輕的受眾群提高熱情從而展開企業宣傳工作。

1.根據新媒體的受眾群眾特點，結合傳統媒體的深度做文章，用傳統媒體將企業內容呈現在網站上，讓員工更直觀的接受和領悟企業文化，同時可以開辟員工論壇等交流平臺，讓企業員工能相互溝通，有利于增強企業員工凝聚力，抓住新媒體的特點，利用年輕人的上網心理，可在平臺推送企業新聞、先進人物、共青動態、文化理念等內容，豐富企業宣傳形式，搭建企業工作平臺。

2.從正能量出發，有些人運用新媒體的發展傳播“負面新聞”，企業員工因社會情緒積累會在新媒體平臺發表負面言論，影響企業形象，因此在國企宣傳工作中要弱化負面現象，重視企業中的優秀榜樣、工作中的人物事跡，及時加以總結對其報道并宣揚，引導平臺輿論正能量，服務國有企業宣傳工作。

4 結語

總而言之，新媒體具有傳播速度快、傳播范圍廣、信息時效性強等優點，但在可靠性和準確性等方面不如傳統媒體，而傳統媒體在信息傳播上形式有限、影響力不足，所以無論是新媒體還是傳統媒體，都要以企業宣傳工作的前提為原則，充分使用兩種媒介，并將兩者有效融合，堅持傳統媒體宣傳陣地的基礎上利用新媒體的優勢，達到最優的宣傳效果，為企業發展做貢獻。