中國品牌，國際競爭 新路徑

策劃 采寫Ⅰ本刊記者 宋誼青

當(dāng)前對品牌的認知存在兩個誤區(qū)：要么狹義地認為品牌僅僅是牌子，如商標(biāo)、標(biāo)志；要么廣義地認為品牌就是無形資產(chǎn)，是商業(yè)信譽和品質(zhì)保證，做品牌就是做廣告。其實，商業(yè)高度發(fā)達的今天，品牌的內(nèi)涵與外延已被無限擴大。

在這種背景下，這種包含“品牌規(guī)劃和品牌管理的生態(tài)價值體系”被眾多企業(yè)和專家寄希望，他們希望于這種新價值體系能給中國制造、中國服務(wù)帶來升級和變革。一個新的概念誕生了——中國品牌+。