探討經濟新常態背景下鄉村旅游與 文化創意產業融合發展

馬潔

（山西大學商務學院管理學院，山西 太原 030031）

前言

在經濟新常態的影響下，旅游業已然成為我國重要的經濟增長點。國家相關政策中提出要大力地發展鄉村旅游行業，根據實際需要發展旅游產業的地區特色、優勢條件以及市場上的需求來進行開發，可以因此形成有文化內涵有鄉村特點有生態優勢的鄉村旅游產品。在2017年1月12日我國國家旅游局的局長在2017年旅游報告中明確地指出通過515戰略的實施，就是要不斷的大力發展鄉村旅游行業和文化創業產業，要積極有效的進行推進“旅游+”的新型旅游模式，從未可以用旅游行業來帶動文化創業產業、當地農業、林業等行業的深度結合。為了能夠更快地適應旅游業的新發展形式，僅僅靠鄉村旅游的單一產品規模和設施是無法跟上時代腳步的，所以將鄉村的旅游產業與文化的創意產業相結合是最為合適的了，不但可以相輔相成的共同發展，還能緊跟上旅游的發展趨勢。

一、文化創業產業對于鄉村旅游的意義以及影響

社會的發展腳步十分迅速，隨著經濟發展的影響文化和創意是密不可分的，也是推動社會發展的中堅力量，對社會的發展意義十分重要。所以為了能夠更好更快的發展鄉村旅游產業和文化創意產業就一定要將二者進行有效的融合，不但能夠最大程度地提高鄉村旅游行業的經濟效益同時好能夠促進文化創業產業的持續發展。

（一）推動鄉村旅游的可持續發展性

鄉村的自然資源十分豐富，為了保證鄉村旅游行業能夠可持續發展，其基礎就是要做好對自然生態環境的保護，在此基礎上進一步開發鄉村的旅游產業，在滿足當前人們的旅游需求的同時保證后代也能夠同樣的享受到美好的自然環境。所謂的文化創意就是在人文環境下提出的創意，將人與自然相結合是最完美不過的了，所以只有將鄉村旅游與文化創意進行融合才能夠最大程度地展現出鄉村旅游的價值，也能進一步的促進在鄉村旅游方面的開發空間以及條件，從而為鄉村旅游提供了便利的條件，文化創意的融入不僅增加了旅游業的銷售能力，還從根本上加大了對自然資源的利用率，來推動旅游行業的健康性可持續發展。

（二）提高文化傳承

我國是一個歷史悠久的文化大國，在文化的習俗方面每個民族也各不相同，有著十分豐富的有趣的內容。隨著時間的推移和變遷，城市個鄉村的差距越來越小，在慢慢地進行融合，大多數的鄉村文化習俗都已經被城市文化所溶解了，漸漸地失去了原有的色彩。然而文化創意的出現給鄉村文化習俗帶來新的生機，不但在原有的基礎上不斷地去突破創新，還對鄉村文化方面的資源進行挖掘和整理，使鄉村文化脫去城市的外衣，綻放出自身的獨特魅力與生命力[1]。比如已經年久失修或者被破壞了的古建筑，對其進行修繕和整理，使其成為具有地區特色的標注性建筑。可以將古代人們的智慧傳承下去。

（三）促進鄉村旅游的轉型

現如今，我國的旅游市場競爭非常激烈，國家的經濟不斷地發展，人們的生活水平越來越高，所以大多數的消費者對與旅游的需求就越來越多，追求個性化的多元化的旅游方式，這樣的市場環境迫使了鄉村旅游業不得不進行創新。人與自然產生的和諧是無法比擬的，所以將人的創造力融入到鄉村的自然資源當中，在鄉村文化習俗的基礎之上賦予其更多的內在美，因此來沒滿足市場消費者對于旅游的不同需求。鄉村旅游與文化創意產業的結合對于促進鄉村的旅游業轉型來說具有十分深刻的影響及意義。

二、鄉村旅游和文化創意產業結合的必要性與可行性

（一）提高經濟收入就要進行轉型升級

在科學技術的影響下，目前我國的鄉村旅游在經濟結構上一直不斷地進行發展提升，慢慢的由最開始單一的以投資方式為依靠轉變成現如今的科技創新模式，現在的鄉村旅游模式是有文化、有特色的精品旅游模式，在很大程度上為鄉村旅游和文化創意結合所發展出來的新常態形式的旅游打下了基礎[2]。為了能夠更好地適應當前的旅游特征，鄉村旅游應該從農村實際情況出發，以融入農村特色為主，進行農耕作業來切身實際的感受農村的生活氛圍，創造出具有濃烈鄉村文化的升級型鄉村旅游。鄉村旅游就要切合實際來探索獨特的自然資源，在不改變原有的人文條件下來實現優勢有特色的個性化鄉村旅游，所以鄉村旅游和文化創意產業結合共同發展不但可以開辟出新的路徑還能夠促進鄉村旅游的不斷發展。

文化創意與鄉村旅游相結合不但能夠將特有資源進行商業化，來為鄉村旅游產業提高經濟效益從而增加自身的價值，不但給傳統的文化創意產業帶來新的價值與生機，為其地發展提供了新的方向。

（二）鄉村旅游產業的發展為農村扶貧工作獻出了力量

近些年來我國不斷地發布出與鄉村旅游相關的政策，要不斷加強鄉村旅游建設，進行精準的扶貧手段，扎實認真的促進鄉村旅游的富民工程，采取以旅游產業來帶動貧困地區的脫貧致富方式。在2014年11月國家發改委聯合旅游局開啟了以鄉村旅游為主的富民工程。通過富民工程的順利實施，全國已經有一萬多個重點扶貧村通過發展鄉村旅游人均年收入超過一萬元。

在經濟新常態的時代下，鄉村旅游沒有達到相應的規模，隨著鄉村旅游產業的發展越來越多的問題顯露出來，食品的衛生問題和服務的綜合水平以及環境的污染方面數不勝數。鄉村旅游的主要發展目的就是為了能夠精準扶貧，其目的就是要將整個地區的旅游資源進行整合，建立起完善的鄉村經濟結構，從而加長鄉村的經濟產業鏈[3]。鄉村旅游和文化創意融合后不但能夠輕松的解決掉產品的單一性和對環境造成的污染，還能夠對建設新農村提高幫助，推進農業的生產，以及生態環境的保護。打造出具有扶貧特色的鄉村精品旅游，達到促進鄉村旅游的良性發展前景。鄉村旅游與文化創意產業的有機結合在一定程度上加快了鄉村民俗和莊園以及鄉村農園的新形態發展腳步，延長了鄉村旅游產業的涉及范圍。通過在鄉村旅游中的衣食住行以及購物娛樂等方面都來源與當地產業的自給自足，在發展旅游的同時進行對村民展開了扶貧工作，實現當地的村民得到最大化的經濟收益。

三、鄉村旅游及文化創意產業共同發展的對策

（一）加強政府的服務意識

在經過鄉村旅游與文化創意產業的完美結合以及山西省政府及地方政府部門的大力支持下，該產業的發展越來越好。政府部門積極領導，并為此制定出相關的政策方針。在對兩者的強強結合進行大力的宣傳，增強在旅游市場上的推廣方式，讓更多的人能夠了解鄉村旅游。在此期間要鼓勵當地旅游行業進行創新和改革，積極的引入更多的旅游企業加入其中，以考察的方式來評估出山西鄉村的旅游優勢及資源。政府相關部門不要只在政策上給予支持，還要給予一定的經濟支持，幫助鄉村的旅游建設，創造出具有鄉村特色和文化習俗的旅游產業。

（二）培養高水平的旅游創新人才

人才對于整個社會來說都是稀缺資源，各個行業依舊如此，在發展鄉村旅游與文化創意產業的時候要重視對人才的培養，使其發揮出高標準的水平。政府部門需要加強和山西開設旅游專業高校的合作，為旅游行業提供充足的高素質人才，以此來促進鄉村旅游行業的發展方向。此外，山西鄉村旅游和文化創意產業從業企業同樣需要重視對人才培訓，不斷引入更多高素質的專業人才，最終建立起一支有專業有能力的創意團隊。

（三）創立鄉村旅游文化創意園

將旅游當地的名勝古跡民俗文化與旅游結合，創立起具有鄉村文化的園區，對于鄉村旅游文化創意園進行建設不能夠操之過急，在旅游發展的同時去進行不斷的完善，讓到此旅游的游客能夠體驗到鄉村旅游的不同之處，比如山西晉城就有潤城鎮上莊村、土沃鄉西文興村等11個歷史文化村鎮，同時晉中、陽泉、呂梁、臨汾、大同、運城、太原等城市均擁有一定數量鄉村旅游目的，通過在各個鄉村旅游歷史文化村鎮，對創意文化園進行建立，對兩者融合與發展具有著重要的作用。

四、結論

在經濟新常態的背景下，鄉村旅游產業和文化創意產業的結合不但改善了鄉村的生活質量還提高了我國的經濟實力，所以在發展過程中體現出來了經濟新常態對于旅游產業以及文化創意產業的結合的重要性。在自然資源的基礎上不斷地探索與發掘來整合鄉村的文化，在鄉村旅游建設中，不斷的強調文化的理念與產業的融合，從而促進了兩個行業的共同發展，在推動農村經濟發展的同時也為新農村的建設打下了堅實的基礎。