古代也有雙十一

每年臨近“雙十一”“雙十二”“年末大促”這些購物節時，我們都在內心告誡自己：理性消費，不要被商家的打折促銷所迷惑。

然而，心里說著不要，手卻很誠實，一不注意就又掉進了買買買的“大坑”里。其實，我國古代就已經有了“購物節”。

購物車里都有啥？

古代購物節被統一稱之為“重日節”，如一月一的元旦、二月二的春耕、三月三的上巳、四月四的夏鳳、五月五的端午、七月七的七夕、九月九的重陽……這些用來集中購物的節日又被稱之為“集期”，先秦時就已存在。集期通常是在某個指定的交易場所，如“市”“集”“墟”“場”“街”都是集期的產物，也就相當于我們現在購物節使用的電商平臺。

那么古人的購物車里究竟都有些什么呢？

對于某些富人而言，購物節又相當于奢侈品牌新品發布會，他們的購物車里自然都是些奢侈品。最頻繁出現的是稀有紡織品，如絲綾、錦、綢、緞等，但這些商品的昂貴不在于商品的本身，而在于商品的增值服務。他們喜歡穿高級私人定制，先選好面料，然后根據體型以及季節，設計出相應的款式，再配之以匠心獨運的刺繡，絕對不會出現撞衫的尷尬。

珠寶也是這些人最愛的私人定制物品之一。在購物節，很多商家接受“來料定制”，消費者提供黃金珠寶等原材料，商家再通過設計，給消費者打造整套首飾，工藝非常精致。

當然，這些買家不會輕易滿足于吃穿用度，精神上的追求也是無限的，他們的購物車里還常常有很多藝術品，如字畫、瓷器、絕版藏書、樂器等。

不過更令人震驚的是，在唐宋經濟繁榮時期，在集期這個購物節里，買家們還玩起了海淘！古人喜歡沐浴熏香，人人渴望獨特的香料。有需求，就有市場。在唐代有個名為馮若芳的海盜，嗅到了商機以后，專業打劫波斯的海船，專攻香料，迅速發家致富。

集期，初衷是“致天下之民，聚天下之貨，交易而退，各得其所”。普通百姓的集市上可賣日常穿的衣服鞋帽、生活用品，但更多的是食物。宋代孟元老在《東京夢華錄》中寫道：“先數日，市井賣冥器靴鞋、幞頭帽子、金犀假帶、五彩衣服……耍鬧處亦賣果食種生花果之類?！背巳粘Ｆ胀ǖ募校纭霸缡小薄耙故小薄皬R會”等，還有一個集市叫作“窮漢市”，相當于現在的二手貨交易平臺。

營銷手段層出不窮

很多時候，原本我們并不是很想買東西，往往是因為商家的活動而動了心，從鋪天蓋地的廣告到打折促銷，再到現如今的直播，很少有消費者能夠做到“全身而退”，殊不知這些商家的營銷手段都出自古人的生意經。

古代商家搞促銷，浮夸的廣告自然少不了，其中最有名的叫“吟叫”，相當于我們時下最流行的直播購物。尤其是宋代商人，對于“吟叫”非常有一套，高承就曾在《事物紀原·博弈嬉戲》中有過記載：“京師凡賣一物，必有聲韻，其吟哦俱不同，故市人采其聲調，閑以詞章，以為戲樂也。今盛行于世，又謂之吟叫也?！痹诰?，只要有市場，就必定有叫賣聲，而這些叫賣聲都各有特點，講究文案與音律，頗具內涵與格調。

當然，廣告再浮夸，價格沒有優勢也是萬萬不行的。有古語叫作“貪三廉五”，出自《史記·貨殖列傳》，大概意思是作為商家要大氣，貪圖利潤的人只能賺取三成利潤，而講究薄利多銷的人，卻能賺五成，所以很早之前就有了“削價”，又名“降價”。

古人更明白，在商品值錢的時候，一定要加強推銷，趕緊出手，商品一旦過氣，只會變得分文不值。除去廣告、打折這些營銷手段，古代商家對自己也有目標與任務。單靠老客戶可不行，必須要有持續不斷的新顧客，商家才能有未來?，F代互聯網電商平臺有個詞叫“拉新”，即用各種促銷滿減優惠券或者禮物吸引新顧客，為了使目的不太明顯，年年都會設計新游戲，而古人除了發放“紅票”以外，也會設計游戲，最有名的莫過于“關撲”。

關撲相當于我們現在的抽簽轉盤摸獎，用預售商品作為彩頭，按照約定的方式，如轉盤、拋銅錢、套圈，只要投中了就可以免費或低價得到商品。這種營銷方式恰好抓住了大眾貪便宜的心理，甚至讓人上癮，很多人沉迷于此。于是宋代官府對此進行了限制，只允許在“元旦”“寒食”“冬至”三天進行，其余時間一律算作“非法賭博”。

服務全方位

在古代，清空購物車也不是一件容易的事，畢竟想買的東西無限，錢包有限。為了促進銷售，古代商家也支持信用卡、花唄等付款方式，也就是傳說中的賒賬。

古代的賒賬與我們一樣，通過考核個人的資產收入等情況，決定賒賬的額度與期限。古代很多富人出門沒有付錢的習慣，因為是大戶人家，住哪兒、做什么的，整個城都知道，消費只掛賬，到了月底，商家整理好賬單，提供上門收款服務。所以于富人而言，賒賬又叫月結。

而一般老百姓沒有雄厚的財力，自然不能像富人那樣月結，購物節里看上了大件，又沒法付全款，于是就選擇了賬單分期。與商家商量分期的期數以及每期還款利息，再將自己暫時用不著的貴重物品作為抵押，以此實現“花明天的錢，圓今天的夢”。

若是在購物節，遇到買家不夠給力，古代商家還有一個服務叫“撤暫”，不管買家需不需要，一律免費試吃試用，相當于我們現如今的七天無條件退換。因為成本的原因，所以撤暫這樣的服務多用于食品類。

既然購物車加滿了，促銷的紅票拿到了，沒錢結賬的尷尬也解決了，剩下來的就是送貨問題。古代購物節當天門市與攤位的面積都是有限的，倉儲空間也極為有限。所以，一般商家都會有免費送貨上門的服務，在古代又被稱為“送利”。

這個由商家免費送貨上門的服務多用于古代購物節的現貨，而更多的古代人會選擇期貨，也就是下了訂單，付了預售定金，待商家把貨制作完成后，才可收貨。這樣的期貨往往十分貴重，作為商家，不得不把這項艱巨的任務交給民間的快遞公司，也就是傳說中的私人鏢局，因為驛站只允許官方使用。

在完成購物節的交易以后，買家的評價對商家至關重要，這直接影響到商家往后每一次購物節的生意。在古代更是如此，瘋狂的購物節結束以后，商家更需要的是好評與信譽，比起我們現在常見的刷單求好評，古代商家求好評的方式更加低調有內涵！

尤其講究讓名人“背書”，從演藝界到文學界，再到政界，古代商家特別熱衷于讓他們在墻上題詩作畫寫牌匾。若是祖上冒青煙，遇到皇帝這樣的大BOSS，提筆一揮“天下第一樓”“天下第一鴨”之類的牌匾，那真是子孫萬代都能享受到的殊榮啊。

看完了古人購物節的所有套路和流程，對于忍不住買買買的自己又多了幾分理解與安慰。其實，現代商家搞的這些營銷策略，古人早已經使得出神入化了。