Westfield：人臉識別打造“千人千面”廣告

“確認過眼神，我遇見對的人”，近日，歐洲最大的市內購物中心Westfield 啟用的智能廣告牌就把這句歌詞變成了現實。通過“人臉識別+戶外廣告”形式，為用戶量身打造廣告內容，促進傳統戶外媒體的個性化、精準化傳播，有效提高了廣告轉化率。

這塊智能廣告牌基于人臉識別技術和大數據分析，可以精準識別用戶，挖掘用戶性別、年齡、職業、收入、消費習慣、個人愛好等相關數據，呈現“千人千面”廣告。比如通過判斷路人的收入水平，辨別出高消費能力的用戶，當超過50%的高收入用戶路過時，廣告牌會投放奢侈品廣告。此外，這塊智能廣告牌還可以分析用戶行為，比如計算觀看時長、記錄情緒等，為廣告主提供效果評估指數，從而增強廣告的實效性。據悉，目前英國全國范圍內已有超過50 塊這樣的智能廣告牌，并得以活躍運用。

如今，人工智能已逐漸滲透到各個行業，廣告也不例外。有了AI 的賦能，傳統媒體的傳播得以顛覆，不過，其中對用戶隱私的保障也是需要注意的問題。