博物館文化創意產品的開發與實踐探析

□溫詩燕

在經濟全球化條件下，我國博物館文化事業建設要與時俱進，緊跟時代前進的腳步。博物館作為一個社會教育與文化服務組織，不僅要承擔起安全保護儲存文化遺產的社會責任，而且還必須發揮出自身文化傳播、教育以及服務等功能作用，為市場用戶提供多元化的創新產品。鑒于此，現代博物館必須正確認識文化創意產業建設發展的重要性，科學安排專業人員深入市場展開調研工作，充分掌握了解民眾用戶對文化創意產品的需求，從而有效設計開發博物館文化創新產品，促進我國傳統文化與經濟社會和諧穩定發展。

一、博物館文化創意產品開發的重要性

文化創意產品開發工作，作為現代博物館文化事業建設的重要組成部分，其主要作用包括以下幾方面：

1.提升博物館文化資源利用率。眾所周知，不同地區、不同類型的博物館，都蘊含著一定的文化資源，有條件向廣大社會民眾充分展示我國各種寶貴文化遺產和自然遺產，讓民眾了解中華民族燦爛的歷史文化。通過加強文化創意產品開發設計工作，將歷史文化與創意產品有機結合在一起，能夠最大程度提高文化資源利用率，吸引到更多市場潛在用戶，促進不同地區的文化傳播與推廣[1]，幫助博物館更好地發揮自身的教育功能作用。

2.促進博物館快速穩定發展。在新時期，博物館要想推動自身文化事業穩定持續發展，創造出更多的社會經濟效益，就必須科學開發多元化的文化創意產品，將博物館館藏文化內容有效應用在創意產品開發設計中，激活傳統文化的生命基因，從而提高社會民眾對傳統歷史文化的理解與認知水平，吸引更多的博物館游覽消費用戶，提升當地博物館在市場上的競爭力和影響力。

3.提升博物館經濟效益。在社會發展中，博物館一直作為一種非營利性組織存在，博物館的日常運營管理需要大量的人力、物力以及財力支持，各項資金來源更多是依賴于國家政府部門的財政補貼。現代博物館通過開發設計文化創意產品，不僅可以拓寬博物館經濟來源，為博物館創造更多經濟效益，而且還可以為市場消費用戶提供更多、更好的產品體驗服務。

二、博物館文化創意產品開發現狀分析

1.文化創意產品開發力度偏低。與西方發達國家相比較，我國博物館文化創意產業發展水平相對落后，博物館管理人員未及時轉變自身的工作觀念，未正確認識文化創意產品開發設計應用的重要性，從而導致缺乏對文化創意產品開發工作的科學投資管理，不能充分利用館藏資源有效開展文化創意產品開發工作。由于受到自身發展條件的限制，部分博物館未能積極引進利用先進的互聯網信息技術，打造各種類型的文化創意產品。這樣，會直接影響博物館文化產業的發展，難以有效增強博物館的文化品質，吸引更多的市場潛在客戶。

2.文化創意產品創新開發能力不足。當前，博物館建設管理工作中，對文化創意產品的開發仍然停留在起步階段，相關工作人員的觀念還較為落后，不具備專業完善的文化創意產品開發能力和素質，難以履行好博物館對應的工作職責，為廣大民眾開發推出多元化的文化創意產品，激發市場消費用戶的選擇購買欲望，這樣一來博物館也就無法創造出更多的社會效益和經濟效益，推動自身文化事業穩定持續發展[2]。此外，不少博物館開發出來的文化創意產品，類型過于單一，開發設計人員未能科學結合市場用戶需求和文化內涵進行產品創新開發，導致產品缺少新的創意和吸引力，無法有效滿足大眾對文化創意產品的多種需求。

三、博物館文化創意產品的實踐開發措施

1.加大文化創意產品開發力度，提高產品質量

在經濟社會快速發展的新形勢下，博物館要科學依托自身文化資源，加大對文化創意產品的開發力度。博物館高層領導要加強對開發設計人員的科學指導工作，使其明確博物館文化創意產品的設計方向和內容。同時，要加強對開發人員的專業培訓教育工作，不斷提高他們的業務綜合能力和素質，促使他們能夠履行好自身的職責，結合市場用戶需求開發設計多元化的文化創意產品，為博物館創造出更多的社會經濟效益。博物館文化創意開發設計人員，要積極轉變自身的工作理念，通過立足博物館現有文化資源，深層次挖掘博物館館藏文物的文化內涵，并將這些內涵特點與時代發展內容有效融合在一起進行產品創新開發，充分保障自身開發設計出來的文化創意產品既能夠充分傳達出傳統文物的文化內涵特點，又能夠符合現代社會民眾的審美觀念和需求[3]。例如，故宮博物院的工作人員，通過深度挖掘北京故宮“文化內涵”，創造性地開發設計出了一系列的文化創意產品，主要包括“八旗娃娃”“宮廷娃娃”等。通過這種開發設計方式，不僅能夠強化文化創意產品的生命活力，而且還可以提高產品質量，充分激發市場消費用戶的購買需求。

2.創新開發設計文化創意產品，增強文化品質

現代博物館要想有效發揮出自身的文化傳播和文化教育功能，就必須注重文化創意產品的創新開發設計工作，增強產品文化品質。博物館要結合自身發展情況和條件，適當加大對文化創意產品開發人才隊伍的培養投資力度，確保能夠有效組建起高能力、高素質的文化創意產品開發人才隊伍，開發人員能夠通過借助先進的互聯網信息技術和多媒體平臺展開不同類型文化創意產品的創新開發設計工作[4]。如，現代博物館產品開發設計小組可以通過加強與電商平臺、廣播電臺的合作與聯系，共同打造“文化創意交流大會”“國寶色唇彩”等各種類型的文化創意產品。然后，運用各種網絡渠道推廣宣傳，提高產品的知名度、美譽度，爭取為博物館吸引到更多的潛在消費用戶，為博物館帶來更多的經濟社會效益。同時，科學有效構建“文化+”的新格局，進一步增強博物館文化創意產品的整體品質。

3.完善文化創意產品功能，滿足消費者精神需求

在市場上推廣流行的博物館文化創意產品，通常都是屬于文化消費范疇。博物館要想滿足消費者的精神文化需求，就必須積極完善文化創意產品功能，提高產品的文化紀念價值和實用水平。博物館文化創意產品開發人員在產品開發實踐工作過程中，要合理融入市場消費者的生活習慣特點，確保文化創意產品能夠符合不同層次消費者的多項需求。除此之外，文化創意產品開發人員在提升產品實用價值的同時，還要注重賦予產品更多的文化傳播和教育意義，這樣有利于滿足市場不同受眾群體的精神需求。現代博物館可以通過組織民間文化創意產品設計大賽，充分調動起社會民眾參與文化產品開發設計的積極性，并有效收集更多優秀作品，這樣不僅能夠改善博物館文創設計人員短缺的問題，而且還可以有效提高受眾群體對博物館的關注度與參與度，讓館內開發設計人員更加了解民眾的精神需求特點，促進博物館的文化事業健康發展。

四、結語

綜上所述，現代博物館要想保障自身穩步、持續發展，確保在最低成本下創造出更多的社會效益和經濟效益，充分發揮博物館自身的文化教育和傳播功能，就必須高度重視文化創意產品的實踐開發工作。博物館要注重組建一支專業完善的文化創意產品開發人才隊伍，加強對他們的科學指導與培訓工作，促使他們能夠結合市場消費者的各項需求特點展開產品設計開發工作，優化改善文化創意產品功能，提高產品的綜合質量。