文化導(dǎo)向下紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)的活化與再生
——以甘肅省為例

樊顏麗

（隴東學(xué)院，甘肅慶陽 745000）

“十二五”規(guī)劃期間，我國政府明確提出大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，對(duì)紅色旅游內(nèi)容加以拓展，將紅色人文景觀和綠色自然景觀結(jié)合起來，把革命傳統(tǒng)教育與促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)合起來，既可以觀光賞景，亦可讓人了解我國的革命歷史，增加我們的革命斗爭知識(shí)，傳承革命斗爭精神，培育出新的時(shí)代精神，使之成為一種新文化。旅游文化產(chǎn)業(yè)對(duì)于地區(qū)經(jīng)濟(jì)有著極大的拉動(dòng)能力，旅游文化消費(fèi)的增加，即可帶動(dòng)住宿、餐飲等多個(gè)服務(wù)部門收入的增加?；诼糜挝幕a(chǎn)業(yè)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、居民生活等領(lǐng)域所發(fā)揮的巨大作用，我國在“十二五”規(guī)劃期間，對(duì)紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了深度整合，以文化導(dǎo)向作為紅色旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的框架，在保護(hù)自然生態(tài)、人文資源的前提下，實(shí)現(xiàn)紅色旅游資源的深入挖掘，為促進(jìn)旅游文化產(chǎn)業(yè)的健康、快速、可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造條件。

1 文化導(dǎo)向?qū)τ诩t色旅游文化產(chǎn)業(yè)的重要性

文化導(dǎo)向與紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，使得旅游文化資源開發(fā)行為得以在人文資源的維度上進(jìn)行，進(jìn)而給紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新思路，在實(shí)現(xiàn)對(duì)中華民族先進(jìn)文化和優(yōu)良傳統(tǒng)進(jìn)行傳承、發(fā)展、創(chuàng)新的同時(shí)，有效轉(zhuǎn)變過往旅游資源同質(zhì)化情況嚴(yán)重的問題，提升紅色旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力，切實(shí)發(fā)揮出旅游文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值。

（1）實(shí)現(xiàn)了紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)形象的更新。在設(shè)計(jì)旅游區(qū)規(guī)劃以及施工建設(shè)環(huán)節(jié)，往往需要植根于相關(guān)區(qū)域的自然環(huán)境和人文資源，通過對(duì)二者的開發(fā)，提升旅游區(qū)的視覺效果，滿足消費(fèi)者的觀賞、休閑需求。文化導(dǎo)向在紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)之中的應(yīng)用，就要求設(shè)計(jì)者在滿足了視覺效果的基礎(chǔ)上，對(duì)區(qū)域文化內(nèi)涵要素進(jìn)行廣泛的挖掘，將自然、文化、歷史、社會(huì)生活等要素緊密地結(jié)合起來，深度挖掘紅色資源，把紅色旅游資源與弘揚(yáng)革命傳統(tǒng)精神相結(jié)合，更好地滿足消費(fèi)者在旅游過程之中對(duì)于文化的消費(fèi)需求，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)形象的更新，增加紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)的辨識(shí)度。例如，甘肅省甘南藏族自治州在發(fā)展紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)的過程之中，植根于當(dāng)?shù)鬲?dú)特的藏族風(fēng)俗，以文化導(dǎo)向?yàn)榭蚣?，借助臘子口藝術(shù)節(jié)、中央電視臺(tái)“我的長征”、全國公安民警重走長征路、軍地青年再走長征路等大型活動(dòng),在保證藏族居民正常生活的前提下，實(shí)現(xiàn)了紅色文化資源的開發(fā)，不僅帶來了極為客觀的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也在全國范圍內(nèi)樹立起愛國主義革命傳統(tǒng)教育、未成年人思想道德教育、黨史教育和榮辱觀教育的重點(diǎn)基地。

（2）提升了紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)的溢出效應(yīng)。文化導(dǎo)向下紅色旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展，其表現(xiàn)在通過對(duì)設(shè)計(jì)人才的引入，實(shí)現(xiàn)了紅色旅游文化資源的高度整合，將具有革命歷史、革命精神內(nèi)涵的文化產(chǎn)品呈現(xiàn)出來。通過這種方式，不僅可以增加紅色旅游文化產(chǎn)品的辨識(shí)度，同時(shí)也提升了競爭能力，對(duì)于紅色旅游行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。在這一基礎(chǔ)上，文化導(dǎo)向才能夠逐步提升紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)的溢出效應(yīng)[1]。紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)，游客的各類消費(fèi)行為，對(duì)于區(qū)域住宿、餐飲、交通等產(chǎn)業(yè)部門有著極大的刺激作用，促進(jìn)了區(qū)域?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。文化導(dǎo)向下紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)的形象得以更新，旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)得以穩(wěn)定。

在整個(gè)紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)之中，政府、企業(yè)等不同的主體不同程度地參與到紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)之中，并充分發(fā)揮出自身在旅游資源開發(fā)、創(chuàng)新方面的積極作用。同時(shí)各個(gè)主體、各個(gè)環(huán)節(jié)相互作用相互影響，為整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)的集約化奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，促進(jìn)了紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)體系的完善，有效彌補(bǔ)了傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)節(jié)存在的機(jī)制不健全等問題。

2 文化導(dǎo)向下紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)的活化與再生

為了更好地實(shí)現(xiàn)文化導(dǎo)向下紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)的活化與再生，在旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)節(jié)，政府部門以及相關(guān)企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)到文化導(dǎo)向?qū)τ诩t色旅游文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的重要性。以此為突破口，廣泛借鑒外部經(jīng)驗(yàn)，借助文化導(dǎo)向的框架，穩(wěn)步構(gòu)建起旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本架構(gòu)，不斷實(shí)現(xiàn)紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)的活化與再生。

（1）提高紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)的角色定位。新時(shí)代旅游文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)的旅游行業(yè)發(fā)展模式，為旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及資源開發(fā)提供了新的方法。為了實(shí)現(xiàn)紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)的活化與再生，避免走上傳統(tǒng)旅游資源開發(fā)的老路，政府部門以及旅游文化企業(yè)應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變思路，將以文化導(dǎo)向作為基本思路，找準(zhǔn)紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)在整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃之中的定位，將紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與區(qū)域經(jīng)濟(jì)、旅游規(guī)劃活動(dòng)結(jié)合起來[2]。進(jìn)一步激發(fā)市場作用，重視市場在資源調(diào)配中的基礎(chǔ)作用，旅游文化企業(yè)要切實(shí)發(fā)揮主體作用，以文化導(dǎo)向?yàn)橐龑?dǎo)，實(shí)現(xiàn)紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)的前瞻性布局，積極推動(dòng)旅游文化產(chǎn)業(yè)的市場化，使得紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)的競爭力得到提升，資源開發(fā)以及配置能力得到優(yōu)化，進(jìn)而更好地滿足消費(fèi)者的文化消費(fèi)與休閑需求。

（2）構(gòu)建紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)的品牌形象。紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要品牌化，借助文化導(dǎo)向的方式，對(duì)旅游文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行品牌打造，對(duì)于實(shí)現(xiàn)旅游文化服務(wù)的高端化以及精品化有著極為深遠(yuǎn)的影響?？紤]到消費(fèi)者對(duì)于旅游文化資源需求的多樣性，在旅游文化產(chǎn)業(yè)形象構(gòu)建的過程之中，有必要著眼于實(shí)際，根據(jù)旅游文化資源的類型，對(duì)紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)差異性處理，有助于在一定程度上轉(zhuǎn)變目前我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程之中存在的盲目跟風(fēng)的情況，實(shí)現(xiàn)旅游特色的打造。同時(shí)以紅色旅游文化差異性作為切入點(diǎn)，也使得旅游文化產(chǎn)業(yè)形象得以梳理。例如甘肅省在 《甘肅省2016—2020年紅色旅游發(fā)展實(shí)施方案》中就明確提出：突出陜甘邊區(qū)蘇維埃政府、紅軍長征在甘肅、西路軍浴血河西、解放蘭州戰(zhàn)役，以及社會(huì)主義建設(shè)時(shí)期和改革開放以來我省標(biāo)志性建設(shè)項(xiàng)目等重點(diǎn)內(nèi)容，著力打造納入全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)和“十三五”規(guī)劃時(shí)期重點(diǎn)建設(shè)的華池縣南梁陜甘邊區(qū)蘇維埃政府舊址、會(huì)寧縣紅軍長征會(huì)師舊址、迭部縣臘子口戰(zhàn)役遺址和酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心等30個(gè)紅色旅游景區(qū)，形成覆蓋面更加廣泛、內(nèi)涵更加豐富、特色更加鮮明的紅色旅游景區(qū)體系，并且打造出了完整的紅色旅游文化觀光線路，形成自己獨(dú)特的品牌[3]。

（3）加強(qiáng)整體規(guī)劃與布局。為了促進(jìn)紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)的活化與再生，在文化導(dǎo)向下，把紅色人文景觀和綠色自然景觀結(jié)合起來，把革命傳統(tǒng)教育和傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)合起來，采用旅游、景觀、生態(tài)三位一體的布局，圍繞構(gòu)筑中國精神、中國價(jià)值、中國力量為核心的文化導(dǎo)向，借助陜甘邊區(qū)蘇維埃政府舊址、會(huì)寧縣紅軍長征會(huì)師舊址、迭部縣臘子口戰(zhàn)役遺址等紅色革命教育基地的平臺(tái)，進(jìn)一步優(yōu)化旅游發(fā)展的軟硬環(huán)境，提升整體規(guī)劃，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)的競爭能力與服務(wù)能力。以陜甘邊革命根據(jù)地南梁紀(jì)念館為例，總建筑面積62.22畝，其中展陳面積6 246m2，位于甘肅省慶陽市華池縣南梁鎮(zhèn)荔園堡，為了紀(jì)念20世紀(jì)30年代初劉志丹、謝子長、習(xí)仲勛等無產(chǎn)階級(jí)革命家開展游擊活動(dòng)、在此建立陜甘邊區(qū)蘇維埃政府而修建的。在發(fā)展過程之中，充分將人文旅游與旅游文化產(chǎn)業(yè)銜接起來，不斷進(jìn)行文化產(chǎn)品的創(chuàng)新，發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變。在這一思路的引導(dǎo)下，將原有館址進(jìn)行改造擴(kuò)建，引入相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，使得整個(gè)地區(qū)的文化產(chǎn)品生產(chǎn)能力逐步增強(qiáng)，近幾年來，政府對(duì)紀(jì)念館周邊的休閑性產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目進(jìn)行充分挖掘和開發(fā)，旅游人數(shù)不斷增加，成為該地區(qū)文化旅游的一張新名片，逐步打造出具有生機(jī)與活力的紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)區(qū)。

（4）加強(qiáng)信息溝通與共享。紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要主動(dòng)適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代要求，要重視互聯(lián)網(wǎng)新媒體和衍生品的開發(fā)，優(yōu)選網(wǎng)絡(luò)資源、移動(dòng)終端和全息影像技術(shù)，著力構(gòu)建新媒體宣傳矩陣。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能只靠單打獨(dú)斗，它是一個(gè)需要和交通通信、石油化工、餐飲商貿(mào)、戶外基地、金融機(jī)構(gòu)等一起經(jīng)營的行業(yè)，所有必須要加強(qiáng)和實(shí)現(xiàn)資源共享、合作開發(fā)產(chǎn)品、共同舉辦活動(dòng)、共建營銷平臺(tái)。這就要求必須建立起有效的信息溝通和資源共享機(jī)制，如建立企業(yè)信息資源共享系統(tǒng)、旅游資源信息交換機(jī)制等[4]。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者的消費(fèi)訴求是一站式服務(wù)，也就是通過某個(gè)平臺(tái)一次性獲取在旅游過程中所涉及的衣食住行等各種服務(wù)，而這種綜合性服務(wù)必須依靠強(qiáng)大的信息網(wǎng)絡(luò)來支撐。同時(shí)，可以依靠各種數(shù)據(jù)處理軟件把不同的旅游消費(fèi)需求信息進(jìn)行分類處理，從而提高運(yùn)營的效率。因此，有強(qiáng)大的信息網(wǎng)絡(luò)支撐，才能使信息及時(shí)、快速地傳輸，才能為旅游者提供滿意的綜合化服務(wù)[5]。使得紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)更具活力，社會(huì)競爭力才能得到提升。

3 結(jié)語

為了進(jìn)一步規(guī)范紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)行為，推動(dòng)旅游文化產(chǎn)業(yè)的特色化與可持續(xù)發(fā)展，文章以文化導(dǎo)向作為框架，結(jié)合我省的發(fā)展實(shí)際，在全面分析文化導(dǎo)向?qū)t色旅游文化產(chǎn)業(yè)重要作用的基礎(chǔ)上，積極調(diào)整思路，創(chuàng)新方式方法，探究文化導(dǎo)向下紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)活化與再生的基本方法。通過這種方式，以期實(shí)現(xiàn)紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)與自然資源、人文資源的有機(jī)結(jié)合、協(xié)調(diào)發(fā)展，以此促進(jìn)紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展。