聚焦文化產業化培育新型文化業態
——淺談泰州地區文化產業新業態的發展策略

高偉瑋

（泰州市委黨校，江蘇泰州 225300）

“堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛”，“推動文化事業和文化產業發展”“健全現代文化產業體系和市場體系，創新生產經營機制，完善文化經濟政策，培育新型文化業態”，是習近平總書記在中國共產黨第十九次全國代表大會上的報告中的重要論述，21世紀以來，我國文化產業迅速發展，文化產業在擴大消費、拉動內需、調整結構、促進增長方面作用突顯。該文就泰州地區文化產業的發展，做一些粗淺的分析。

1 文化產業的定義

文化產業這個概念是20世紀50年代國外學者提出的一個產業概念，衍生于服務產業，文化產業就其形態來說，是以文化資源作為主要基礎，以滿足人們的文化需要作為目標，生產各種文化產品的行業，狹義上包括文學藝術創作、音樂創作、攝影、舞蹈、工業設計與建筑設計。直譯為“文化工業”也可譯為“文化產業”。就目前來說，國際社會尚未形成統一的文化產業定義和行業劃分標準，各國對文化產業的內涵、范圍、統計口徑等均存在差異。根據聯合國教科文組織的定義，文化產業就是按照工業標準生產、在生產、儲存以及分配文化產品和服務的一系列活動。一般來說我們把文化產業區分為兩種類型一種是生活類文化產業，如表演慶祝、旅游業等，一種是生產類文化產業，如工業設計、創意設計、媒體廣告等。文化產業的特征包括：第一，文化產業的本質在于文化的產業化；第二，文化產業是一個知識密集型的創意產業；第三，文化產業具有很強的包容性和擴展性，第四，文化產業是一個高收入的彈性產業，同時也具有較強的風險性。文化產業正在以全新的方式改變著中國文化建設與文化發展的形態，影響著中國社會的發展和國家戰略的創新與實現，在創造性的改革計劃經濟條件下形成的文化形態和文化結構的同時，正在創造性的建構中國的新文化、新經濟和新政治格局。創造性的構建中國文化的新體制；構建和諧社會的偉大目標，將成為校正我國文化產業發展戰略走向的指南；文化產業在為轉變經濟增長方式的同時，也將面臨自身增長方式的戰略性轉移。以版權產業為核心的文化產業創新體系建設，將成為我國文化產業發展的主流和文化產業綜合競爭力強弱的戰略性標志；能否把文化產業的積極成果轉化成可供公共文化消費的公共文化產品和公共文化服務，經濟效益轉化成社會效益，為社會公平和公民精神健康提供價值體系和價值觀支持，將成為我國文化產業發展戰略新的價值取向和衡量標準。

2 泰州市地區文化產業現狀分析

2.1 文化品牌多，文化產品少

近年來在泰州地區形成了眾多在國內外知名的旅游活動文化品牌，如溱潼會船節，梅蘭芳藝術節以及各類民俗節日，還打造了多個知名景觀，如望海樓，桃園，興化油菜花田，李中水上森林，不僅吸引了大量游客，還豐富了本地文化生活，但是提及本市知名的文化產品，尤其是運用本地文化符號形成的具有地方特色的文化品牌產品相對較少，大多還是只停留在宣傳文化品牌本體的層面，涉及文化品牌外延的附加值產品極少。

2.2 服務生活的文企多，服務生產的文企少

按照服務類型，可以把文化產業區分為居民生活服務類和生產服務類，生活服務類方面，隨著本地區文化生活水平的提高和市政資源的投入，形成了眾多生活服務類文企，涉及文化教育培訓，演藝以及家居設計等領域，但反觀服務生產領域，圍繞本地區支柱產業，能為企業提供品牌經營咨詢、廣告宣傳服務，能為企業進行產品設計，能為企業產品進行展示設計服務的文企則較少，區別于生活服務類的文企項目易于顯性，這些項目服務提供的是一種服務策略，不太顯性，但這些服務于企業生產的文企才是能實實在在創造高附加值的單位。目前從泰州工美協的行業調研情況分析，泰州地區非常缺乏從事生產性服務的文企，這不僅制約了文化產業的發展，也影響了該市其他支柱產業的轉型升級。

2.3 服務生活的文化項目多，服務生產的文化項目少

一方面隨著本地區居民人均收入的提高，居民越發追求有品質的生活，公眾消費帶動了服務生活類文化項目的發展，另一方面政府部門也圍繞該主題提供了大量的文化惠民項目，形成了本地區繁榮的文化生活項目市場，但大多服務生活類的文化項目無法服務與生產經營，起到提高產品附加值的作用，因此評估其對產業于經濟的影響就很難考證；同時該類項目很難形成規模化的文化產品輸出，從而帶來工業化，帶來稅收，帶來文化資本的介入。此外，從市場角度考量，由于市場上服務生產類文企項目少，導致本地區文企單位匱乏且質量不高，企業所需求的生產服務項目多在本地得不到解決，因此項目多轉移至蘇南等地區解決，連鎖效應下，市場萎縮，企業萎縮，從業人員的素質也越發得不到提高，制約了本地區整個文化產業的發展。

2.4 服務文化的生活人才多，服務生產的文化人才少

同樣隨之泰州地區市場上的文化項目的導向作用，服務生活類的文化人才遠遠高于服務生產的文化人才，以本地區各所高校為例，在專業、課程設置上以及畢業生的就業導向，基本上高校培育的學生以從事文化生活類的行業為主，如文化教育培訓、家居設計、演藝行業等，各所高校都開設了類似的文化藝術類專業及相關客戶才能；但在服務生產領域，圍繞本地區支柱產業，產品的附加值提升，品牌經營策略，本地區的高校中極少有開設類似于產品設計、旅游產品設計等與生產服務相關的專業和課程，此外由于缺少政府主導的項目平臺，在文化產業核心項目的建設缺乏高技術高素質行業人員的人才集聚，難以形成項目突破。

2.5 傳統文化產品多，創新能力創新因子少

文化產品并不等于文化創意產品，泰州的傳統文化產品比較多，耳熟能詳的有：泰州盆景、興化木船、泰州根雕等，但是這些并不能稱之為文化創意產品，文化產品只是對傳統經典的一種傳承和延續，沒有進行“深加工”，所以往往產品本身的附加值很低，而文化創意產品則是運用現代化的設計手法創作加工制造新產品的過程。文化創意產品的核心就是“文化創意”，這些創意根植于中國文化，具備獨特性、原創性、效益性，能夠依托產品融入的文化創意創造一定的市場附加價值。設計師應迎合時代的市場需求，運用合理的策略進行設計開發，理解文化內涵、提取設計元素、進而以需求為導向設計產品，以賦予其文化和商業的雙重屬性，從而在為泰州經濟社會創造經濟效益的同時，承擔起創新和傳承中國傳統文化的作用。

3 發展策略

總體思路：拓展生產服務類文化產業，構筑文化產業人才高地，打造知名文化產品。

3.1 加強政策引導扶持，圍繞文化產業雙向并舉

首先在政策引導上，在關注生活服務類文化項目的同時，更需要推動生產服務類文化項目的建設。其次從世界其他國家文化產業發展經驗來看，文化產業的發展壯大也離不開政府扶持與引導。因此，制定符合文化產業發展需要的文化產業政策有利于理順文化產業發展脈絡，可針對性的制定文化產業的財政扶持政策、稅收優惠政策和價格補貼政策等措施為文化產業發展創造良好的政策環境，同時積極借助本地的文化市場項目，制定保護本地文企的政策。從深層次上解放和發展文化產業生產力。

3.2 通過五種模式拓展文化產業

一是圍繞現有的產業基礎，集聚某一行業的文企單位；形成特色鮮明的主題文化產業集群。比如，泰州已有一定基礎的珠寶雕刻工美行業，通過多年的發展，已經有了青山玉雕、世澤木雕等文企單位，但是無論是在產業化，還是市場知名度，距離向周生生、老鳳祥、周大福這樣的品牌企業還是有一定的差距，反過來如果我們能以此為基礎引入這一領域的行業名企，就可以形成一定規模的珠寶雕刻產業集群。二是以大項目為突破口，衍生文企資源落地；通過配置產業的上下鏈形成文化產業集群。比如目泰州醫藥高新區大力推進的大健康產業，只要能引入大型企業，無論是醫療器械的產品設計，還是醫藥品牌的品牌測繪，或者是醫療環境的展示以及生活服務，都可以作為很好的文化產業項目源頭，反過來好的文化產品也能提升產業的附加值，推動產業發展。三是緊盯國家大型文化基金項目，如黨的十九大報告中提到的非遺傳承。四是關注、搶占文化產業風口；如北京圍繞產業轉移開發出了雄安新區，那對于上海同樣也產業轉移的問題，又如臺灣經濟下行下文化產業的轉移，如果我們能適時的對接相關文化企業并落戶，那么對于本地的文化產業發展將是巨大的助力；五是關注資本市場對于文化產業方向的熱度；如目前火熱的虛擬現實文產項目，“互聯網+”的文產項目，但是該類文化項目風險度也相對較高。

3.3 建構產學研平臺，創新驅動，培育文企人才高地

文化產業是一個知識密集型的產業，最核心的資源還是高新技術的集聚和文化產業人才的集聚，目前從2014—2017年的泰州市工藝美術專業職稱申報來看，目前泰州地區的文化產業人才層次較低，78%的文創從業人員學歷地于大專，市區具有高級職稱的人才極度匱乏，且大多分布在高校缺乏文化項目的實踐閱歷，這樣的文企行業人才背景是很難進行創新驅動的實踐，同時單純依靠市場也很難解決現狀，吸引高端優質資源，這就需要政府以及市場項目為主導，圍繞生產服務，搭建以生產類文化項目研發為核心的產學研平臺，進行有針對性的人才培育和技術提升，從而帶動本地區文化產業的發展，繁榮泰州經濟。

3.4 積極對外推介，全面推廣“祥泰之城”稱號

要推進文化產業的發展，提升泰州市在國內外的知名度至關重要。要打造名副其實的“祥泰之城”就要走精品化路線，利用現代媒介以及其他途徑強化這一稱號，深入挖掘泰州市獨樹一幟的文化資源和特色，努力打造精品文化傳播產品，如文藝類圖書、影視劇等。其次，可以通過知名網站網絡廣告、中央衛視電視宣傳片等形式來面向全國宣傳泰州的文化特色，同時注重提升中國泰州國際旅游節、梅蘭芳藝術節、溱潼會船節、鄭板橋藝術節、興化千島菜花節、靖江文藝節、泰興銀杏節等節慶活動的層次以及專業化水平，努力提升泰州的影響力。

3.5 文化產業發展規劃設計要強調側重

泰州作為一座歷史悠久的城市，人才輩出，文化底蘊深厚，因此開展以“文明尋蹤”為主題的文化旅游以及相關產業，可以成為泰州市文化產業發展的重要著力點，以此帶動文化產業發展。如作為中國歷史上第一個真正意義上的思想啟蒙學派，泰州學派及其創始人王艮師承的“心學”思想，可以作為推廣泰州文化產業的一個主題帶動出版業、文化研究及其他相關產業。又如作為京劇藝術大師梅蘭芳先生的故鄉，泰州市可以搞以梅蘭芳公園、梅蘭芳大劇院等為主線的主題文化一站式旅游，大力傳承梅蘭芳大師的愛國、愛藝等精神以及京劇文化傳統。此外，還可以大力發展特色文化產品如靖江豬肉脯，泰興黃橋燒餅，興化竹泓的木船制作工藝以及淮揚菜等，形成“祥泰”系列的地方特色文化產品。