從“界面”看網(wǎng)絡(luò)人物專題視頻的創(chuàng)作

朱云松

【摘 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能手機的普及，網(wǎng)絡(luò)人物專題視頻的創(chuàng)作也逐步走向成熟，在借鑒傳統(tǒng)新聞創(chuàng)作經(jīng)驗的同時引入互聯(lián)網(wǎng)思維，傳播量與影響力也有了很大的提升。本文分析了“界面”視角下的網(wǎng)絡(luò)人物專題視頻創(chuàng)作的特點，并提出了加強傳播效果、改進創(chuàng)作方法的建議和措施，以供參考。

【關(guān)鍵詞】界面;網(wǎng)絡(luò)人物;專題視頻;創(chuàng)作

新時代背景下的網(wǎng)絡(luò)人物專題視頻創(chuàng)作，具有時長短、節(jié)奏快、信息包含量大、貼近民生等特點，通過記錄各行各業(yè)人物的看法及日常生活的方式，營造出一種草根的氛圍，既能拉近視頻主人公與觀看者的距離，在某種程度上也反映了時代的聲音，因而能夠迅速吸引眼球，促進了視頻的傳播。

一、網(wǎng)絡(luò)人物專題視頻創(chuàng)作的發(fā)展現(xiàn)狀

自媒體的快速發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)人物專題視頻的創(chuàng)作帶來了新的發(fā)展機遇，各類短視頻軟件如“抖音”“快手”“火山”等用戶規(guī)模持續(xù)上漲，粉絲越發(fā)活躍，并且衍生出內(nèi)容創(chuàng)業(yè)、網(wǎng)紅經(jīng)濟等諸多新的行業(yè)形態(tài)，在新的內(nèi)容創(chuàng)作浪潮的啟發(fā)下，傳統(tǒng)媒體也紛紛投入視頻創(chuàng)作領(lǐng)域，比如《南方周末》成立南瓜視業(yè)，正式在視頻制作方面試水，北京廣播電視臺也發(fā)力視頻創(chuàng)作領(lǐng)域，打造“北京時間”這一平臺作為新媒體業(yè)務(wù)的出口，形成了傳統(tǒng)電視廣播與新媒體融合傳播的新模式[1]。

在網(wǎng)絡(luò)視頻創(chuàng)作行業(yè)如火如荼飛速發(fā)展的背景下，“界面”平臺由上海報業(yè)集團出品，作為一個涵蓋新聞及商業(yè)社交的平臺誕生了。這一平臺依托上海報業(yè)集團，將新聞報道作為核心，頁面包含“商業(yè)、科技、工業(yè)、國是”等三十余個內(nèi)容頻道，將為消費者提供專業(yè)、深度、有趣的新聞資訊和訪談內(nèi)容為宗旨，視頻欄目包括“番茄社視頻”“界面Vnews”“觀見直播”“剪廠視頻”“面談視頻”“一面·娛樂”等，通過將網(wǎng)絡(luò)人物視頻創(chuàng)作細分為動態(tài)追蹤、深度訪談、直播報道等多種模式來實現(xiàn)精準化營銷，在滿足消費者需要的同時實現(xiàn)了對內(nèi)容的最大化開發(fā)。

以“界面”為代表的網(wǎng)絡(luò)人物專題視頻，在從業(yè)人員的不斷努力下取得了不錯的成績，作品不僅取得了良好的播放效果，而且也體現(xiàn)了積極的社會意義，并且斬獲國內(nèi)外的各類獎項。比如紀錄片《河北盲人足球隊》曾經(jīng)榮獲美國“歷險旅程”主題最佳影片的獎項，以深度的報道再現(xiàn)了盲人球隊在困境中不畏艱難、自強不息、勇奪第一的精神;《川普背后神秘華人助選團長的一天》成功申請到了中國首張短視頻版權(quán)登記書，開創(chuàng)了版權(quán)保護的新局面，為短視頻的版權(quán)保護提供了案例。通過對人物的深度挖掘、對鏡頭的敏感捕捉、對社會熱點事件的追蹤與調(diào)查，以“界面”為代表的人物專題視頻從多維度向用戶展示了人物的種種性格特征和人格張力，客觀而理性，在履行媒體職責的同時也踐行了社會義務(wù)，受到了各界的認可。

二、網(wǎng)絡(luò)人物專題視頻的基本特征

首先是人物的選擇多樣化，貼近民生。網(wǎng)絡(luò)人物專題的視頻創(chuàng)作選擇面非常廣，從娛樂明星、商業(yè)領(lǐng)袖到民間能人、普通市民，涵蓋了各行各業(yè)，選材非常豐富。通過對社會民生百態(tài)的分析和跟蹤，試圖營造出貼近生活的草根氛圍，不斷拉進主人公與觀看者距離，使觀看者更加容易接受這樣的記錄模式，同時短視頻在力圖以旁觀者的角度記錄主人公的所思所想，不帶有批判或者褒揚等預(yù)設(shè)立場，從而引導(dǎo)觀看者形成自己的看法，從這一點上來說，網(wǎng)絡(luò)人物視頻的創(chuàng)作是客觀的、理性的，正因如此，才能夠在網(wǎng)絡(luò)輿論中引發(fā)話題討論，提升視頻的影響力和傳播度[2]。

其次是人物性格表現(xiàn)方式的多元化。從界面的人物專題視頻來看，既可以采用對主人公采訪的方式來進行人物性格刻畫，也可以通過旁白等進行輔助，還可以通過主人公與周邊人的對話交流等多方面來展示人物的性格特點。例如可以通過主人公在日常生活中“與自我對話”的自述方式來呈現(xiàn)視頻主題，簡單的背景布局、日常的生活場景，這些隨處可見的元素使視頻創(chuàng)作的表現(xiàn)方式更加多元，打破了傳統(tǒng)電視采訪時“捧著話筒、一問一答”的嚴肅模式，從而使氣氛更加輕松。在《漂在義烏的敘利亞甜品師》中，整個視頻并沒有出現(xiàn)記者的鏡頭，甜品師對著鏡頭講述了自己一天的工作，從購買食材、與伙伴交流、甜品制作等多方面均是主人公口述的方式，介紹了其生活狀態(tài)。

再次是視覺表達更加豐富。網(wǎng)絡(luò)人物視頻創(chuàng)作的視覺效果已經(jīng)逐步與電影看齊，給觀看者提供了良好的視覺效果，圖片與視頻的畫面質(zhì)量可以比肩時尚雜志。比如在《聽你說：換個地方唱京劇》中，通過對主人公在戲劇舞臺上的扮相、身姿等記錄，體現(xiàn)出了京劇獨有的精美視覺效果，用變速的舞臺特寫引申出了京劇在現(xiàn)代快文化的沖擊下所面臨的變局，給人以強烈的視覺沖擊[3]。

最后是采用短時長、快節(jié)奏的方式的形式來填充內(nèi)容。由于現(xiàn)代人的休閑時間和閱讀習慣都逐步碎片化，網(wǎng)絡(luò)人物視頻創(chuàng)作順應(yīng)了這一變化，通過短視頻的方式來刻畫主人公，界面頻道中的短視頻，一般控制在十五分鐘以內(nèi)，短小精煉的內(nèi)容涵蓋了豐富的信息，用戶可以在坐車、排隊等空余時間用手機客戶端觀看視頻，提高了用戶體驗，方便觀看，也能夠提高視頻的傳播廣度。

三、從“界面”角度分析提升視頻傳播效果的方法和措施

為了提高人物視頻的影響力和傳播廣度，根據(jù)界面平臺視頻的特點，可以從三方面入手提升視頻的宣傳效果，一是加強對視頻質(zhì)量的控制，二是緊跟輿論熱點和社會熱議話題，三是加強宣傳力度。網(wǎng)絡(luò)人物視頻創(chuàng)作是創(chuàng)作者表達所思所想的一種方式，根本目的在于觸及更多的用戶和消費者，因此在對網(wǎng)絡(luò)視頻的內(nèi)容進行細分后，需要進行精細化運營管理，同時可以增強和用戶的互動，及時跟進并反思創(chuàng)作思路，實現(xiàn)創(chuàng)作與反饋的良性循環(huán)。

首先人物視頻創(chuàng)作要重視質(zhì)量，無論在主人公選擇還是視覺效果、配音、剪輯等都應(yīng)當體現(xiàn)匠心精神，精細打磨、精益求精，摒棄浮躁的心態(tài)，體現(xiàn)最佳的視覺效果和人文內(nèi)涵，保證故事的流暢性，為用戶提供良好的觀看體驗，在弘揚社會正能量的同時，也能夠引發(fā)對社會問題的思考以及深度探討分析，才能夠在實現(xiàn)傳播目的的同時盡到社會責任，避免庸俗、劣質(zhì)的視頻內(nèi)容擾亂市場;二是人物視頻創(chuàng)作應(yīng)當順應(yīng)輿論熱點，把握時代脈搏，為用戶提供最新、最優(yōu)的視頻內(nèi)容，幫助用戶了解最新的熱點，增長見識;三是加強宣傳，各類網(wǎng)絡(luò)平臺同時發(fā)力，聯(lián)動協(xié)作，增大宣傳推廣的力度。“酒香也怕巷子深”，如果沒有科學合理的宣傳策略和有力的執(zhí)行力度，優(yōu)秀的視頻作品也可能被埋沒而無人所知。針對這一情況，可以通過微博、微信和各類短視頻平臺及APP多種渠道進行宣傳，提高視頻的傳播度，也可以和網(wǎng)絡(luò)大V等名人合作的方式，通過對傳播渠道進行整合、聯(lián)動宣發(fā)的方式，打造精品產(chǎn)品;在對人物視頻進行創(chuàng)作的同時，制作方還可以通過加強與網(wǎng)友溝通的方式來尋找視頻素材線索，以增強與網(wǎng)友的互動性，在創(chuàng)作中最大限度地滿足用戶的需求，從而能夠貼合用戶心理，打造出緊跟時代之聲的作品[4]。

四、結(jié)束語

從“界面”看網(wǎng)絡(luò)人物視頻的創(chuàng)作，有著其鮮明的現(xiàn)代特點，面對當下移動互聯(lián)網(wǎng)興起的潮流和局勢，如何在激烈的競爭中拔得頭籌，得到用戶的認可，是人物視頻創(chuàng)作者需要思考的議題;同時VR技術(shù)的興起以及網(wǎng)絡(luò)直播的流行，也為人物視頻的創(chuàng)作提供了新的思路。廣大網(wǎng)絡(luò)人物視頻創(chuàng)作從業(yè)者應(yīng)當緊跟輿論熱點，擴大傳播的渠道和途徑，以優(yōu)質(zhì)的作品和嚴謹?shù)膭?chuàng)作態(tài)度，為社會和消費者提供優(yōu)秀的視頻作品。

【參考文獻】

[1]馬亮. 電視人物專題片的創(chuàng)作體會[J]. 戲劇之家， 2012（5）：83-84.

[2]覃雅燕. 電視人物專題片采訪創(chuàng)作體會談[J]. 新聞傳播， 2010（7）：94-94.

[3]唐銳. 人物電視專題片的創(chuàng)作技巧研究[J]. 西部廣播電視， 2014（5）：75-75.

[4]張惠彩. 淺談電視人物專題片的創(chuàng)作[J]. 魅力中國， 2007（5）：74-75.