基于新媒體與國企思想政治文化工作研究

羅 敏

（廣西西江現(xiàn)代國際物流集團有限公司，廣西南寧 530022）

1 引言

經(jīng)濟社會實現(xiàn)飛躍式發(fā)展已然數(shù)年，新媒體在新的技術(shù)支撐體系下迅速的崛起，給整個社會和人民生活質(zhì)量水平都帶來極大的影響，它不斷打破時間、空間等物理限制，在傳播方式上，重構(gòu)了受眾與傳播者之間的關(guān)系。據(jù)2018年第41次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告顯示，截至2018年7月，中國網(wǎng)民規(guī)模已達8億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達64%。其中，手機網(wǎng)民規(guī)模達7.65億人，上網(wǎng)設(shè)備進一步向移動終端集中。

國有企業(yè)是一個同時承載著政治、經(jīng)濟以及社會責任的綜合體，作為中國特色社會主義的重要物質(zhì)基礎(chǔ)和政治基礎(chǔ)，是黨執(zhí)政興國的重要支柱和依靠力量，正確對待和利用好新媒體這把雙刃劍，對國企的穩(wěn)定發(fā)展極為迫切。

2 新媒體對國企思想政治文化工作的影響

新媒體運用于國企思想政治文化工作中，利于改善國企原有的“動員開大會，宣講做小會”這一單一枯燥灌輸模式。同時，能夠積極調(diào)動國企職工主動學(xué)習(xí)的意識。使其積極的融入到了信息化企業(yè)的管理之中，獲得了更全面的信息，豐富國企職工的知識積累。

2.1 積極影響

與傳統(tǒng)的媒體資源以及思想政治文化工作手段不同，新媒體優(yōu)勢顯著。

其一，技術(shù)的優(yōu)勢。新媒體依托互聯(lián)網(wǎng)、移動通信、多媒體等先進技術(shù)，與舊有的依靠文件傳達、報刊學(xué)習(xí)、會議部署、約見談話等傳統(tǒng)思想教育形式相比，更能滿足現(xiàn)實工作高效透明、傳達迅速的需要。但這也為我們做好思想政治文化工作帶來了全新動力，這就要求國有企業(yè)更加適應(yīng)新形勢，打造新武器，并以此為契機開辟思想政治文化工作的新陣地，使思想政治文化工作與時俱進。

其二，溝通的優(yōu)勢。新媒體在溝通中所具備 “靈活多樣、即時互動”的特點，與過去宣傳思想工作習(xí)慣于“普遍灌輸、單向說教、枯燥無效”的傳統(tǒng)模式相比，更能提起干部職工特別是年輕職工的興趣，進而發(fā)揮有效作用。但這也為我們做好思想教育工作提供了新的機遇，新媒體克服了傳統(tǒng)教育以言傳為主、主客體互動較少的不足，有效調(diào)動了思想政治教育客體廣泛參與活動的積極性，進而提升思想政治教育信息傳播的效果。

其三，傳播的優(yōu)勢。新媒體以其先進的數(shù)字技術(shù)和覆蓋面廣的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，提供信息和娛樂服務(wù)的傳播信息，由此也給思想政治文化工作帶來了難題，那就是當職工隊伍中存在負能量，以及企業(yè)出現(xiàn)負面信息的時候，將會給保持隊伍穩(wěn)定和維護企業(yè)形象造成極大沖擊。那么反之，若能最大限度地減少負能量和負面效應(yīng)的發(fā)生，并借助新媒體的傳播優(yōu)勢，加強國有企業(yè)黨和文化建設(shè)，增進隊伍正能量、打造企業(yè)新形象，收到的成效事半功倍。

其四，破壁的優(yōu)勢。國企利用新媒體開展的思想政治教育工作，能夠最大限度淡化教育者與被教育者雙方的身份地位差異，進而減少國企職工的畏懼及逆反心理，消除了國企思想政治教育工作者和國企職工間的屏障和壁壘。利用新媒體的無界限性，利于開展輕松活潑的網(wǎng)絡(luò)教育等思想政治文化工作。

其五，反饋的優(yōu)勢。新媒體的與傳統(tǒng)方式不同，不需要通過人為的考勤打卡，閱覽情況、人數(shù)記錄等都可以通過后臺實時記錄的功能來完成，大數(shù)據(jù)管理詳實到位、踏過留痕，對于職工的思想政治文化教育動態(tài)能做到實時管理和監(jiān)控，便于管理者對職工思想動態(tài)和學(xué)習(xí)情況進行全面掌控。

2.2 消極影響

世間事物無論其優(yōu)勢多顯著，其弊端也隨之展現(xiàn)，主要體現(xiàn)如下：

其一，動搖性。新媒體的信息來源極為廣泛，極易動搖國企職工的價值觀念，形形色色的文化產(chǎn)品沖擊著國企職工的價值觀、人生觀、世界觀及行為意識。加之個人對網(wǎng)絡(luò)信息的選擇在價值取向上出現(xiàn)了多樣化，這些不良的網(wǎng)絡(luò)信息迅速竄入到了國企職工的視線，也不斷的滲透到了思想意識中，進而影響國企職工的價值觀念和行為方式，從而加大了國企思想政治文化工作開展的難度。

其二，腐化性。新媒體信息溝通的快捷性，極易腐化國企職工的道德觀念。網(wǎng)絡(luò)化的新媒體信息泥沙俱下，各種觀念交鋒，各種偏激言論，各種敏感觀點等等相互交織，導(dǎo)致社會輿論狀況變得極為復(fù)雜。

其三，個性化。當下短信、微博、微信、抖音等平臺的迅速發(fā)展，網(wǎng)民具有更多的發(fā)布和傳播信息的途徑，日常生活里，大小的事情舉起手機一拍一錄就能上傳到各大網(wǎng)絡(luò)平臺，公之于眾。而且網(wǎng)絡(luò)個人辦報和出版的不法現(xiàn)象亦層出不窮，加大了國企的思想政治文化工作和輿情控制難度。

3 如何用好新媒體

綜上，充分認識新媒體的基本特點，如何揚長避短、發(fā)揮效用，如何結(jié)合國企的特點，做好國企思想政治文化工作就越顯得重要。

3.1 要改變傳統(tǒng)的思想觀念，通過創(chuàng)新意識推進思想政治文化工作

新媒體飛速發(fā)展，國企順應(yīng)形勢應(yīng)該改變傳統(tǒng)的思想觀念，通過創(chuàng)新意識推進思想政治文化工作。社會浪潮是不斷開放，創(chuàng)新便是關(guān)鍵手段。因此，國企的思想政治文化工作相關(guān)部門以及工作人員，應(yīng)該及時樹立正確的思想政治文化工作教育理念，充分利用先進的新媒體技術(shù)手段，主動的占領(lǐng)國企思想政治文化工作的新領(lǐng)域。積極的引導(dǎo)國企職工轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，及時糾正其不良的價值觀以及人生取向。在新媒體環(huán)境下，國有企業(yè)在開展思想政治文化工作時應(yīng)積極實現(xiàn)同互聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)的“聯(lián)姻”，從而豐富工作內(nèi)容、改進工作方法、創(chuàng)新工作形式。

3.2 利用微博、微信等平臺公眾號樹立企業(yè)形象，傳播企業(yè)文化

微博和微信成為移動終端用戶喜聞樂見的傳播平臺，用戶數(shù)量巨大。企業(yè)公眾號的建立和維護，一是可以從宏觀層面了解中央大政方針、地方政策法規(guī)、黨建工作理論知識等，以此加強黨員干部自身的政治理論學(xué)習(xí)，提升政治素養(yǎng)；二是可以拓寬參政議政的渠道，使他們獲得充分的知情權(quán)、參與權(quán)和監(jiān)督權(quán)；三是平臺發(fā)布了各類貼近民生的信息，起到了便民利民的實效。

3.3 利用新媒體形式，開展形式多樣的“微課堂”、“微競賽”，營造企業(yè)學(xué)習(xí)趕超的良好氛圍

近幾年，在“兩學(xué)一做”學(xué)習(xí)教育活動中，涌現(xiàn)了一系列新媒體學(xué)習(xí)的新形式：比如“八桂先鋒”、“黨員e家”和“微課堂”等，開展智能促學(xué)、以賽促學(xué)，組織全體黨員參加學(xué)習(xí)教育知識競賽和每周在線答題，進一步營造出濃厚的學(xué)習(xí)氛圍，提升了黨員學(xué)習(xí)積極性和學(xué)習(xí)效果。

借助智能手機和移動網(wǎng)絡(luò)的強大功能，一些企業(yè)黨支部和工會紛紛設(shè)立微信群：開通黨員微信群，黨群工作人員作為微信群管理員，及時發(fā)布各類通知、重要會議精神、黨建學(xué)習(xí)材料，組織黨員同志在微信群內(nèi)開展理論學(xué)習(xí)研討，交流心得體會，分享工作經(jīng)驗；工會組織作為企業(yè)與職工之間重要的橋梁和紐帶，通過建立工會委員、工會小組微信群，與職工群眾交流思想，征集合理化意見建議，并利用微信交流的便捷性，及時了解職工思想動態(tài)、生活狀況，及時疏導(dǎo)職工負面情緒，激發(fā)和弘揚正能量，進一步完善困難職工幫扶功能，擴大了困難職工幫扶面。在這些不同群體的微信交流平臺里，公司領(lǐng)導(dǎo)干部與職工群眾能夠自如交流，并且微信中活潑開放的功能能夠活躍氣氛，舒緩或緊張或拘謹或?qū)擂蔚木置妫兄诿芮悬h群、干群關(guān)系，增強職工的安全感，提高企業(yè)和諧度，提升企業(yè)向心力和凝聚力。這些都是值得借鑒的好手段。

3.4 充分把握新媒體的延伸優(yōu)勢，利用好視頻、電影和人工智能的各類平臺

信息的格局發(fā)生了天翻地覆的變化，國企的思想政治文化工作也面臨轉(zhuǎn)型升級的要求。這里面有兩點要求，一是國企思想政治文化工作如何更加符合新媒體的傳播規(guī)律，二是如何跟上網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展步伐。在媒體格局越來越多的情況下，國企應(yīng)積極態(tài)度去學(xué)習(xí)和接納，借助新媒體平臺變革，傳播好國企的聲音，重塑國企新形象。比如前一段時間電影《戰(zhàn)狼2》特別火，央視挖掘了一線職工故事在社會上掀起了一陣傳播熱潮，感動了無數(shù)的網(wǎng)友，中國的各大企業(yè)首套新媒體郵票也成為傳播熱點，去掉了刻板、保守的標簽，逐漸搭建起公眾溝通交流和為公眾服務(wù)的渠道和橋梁。

3.5 構(gòu)建新媒體的矩陣，轉(zhuǎn)變組織模式，更能宣揚政企

當前，水平傳播系統(tǒng)、垂直傳播系統(tǒng)和復(fù)合式傳播系統(tǒng)已經(jīng)基本被打破，以水平傳播系統(tǒng)上構(gòu)建整合資源、聚合傳播融合發(fā)展的一體化傳播方式、新媒體傳播格局打造集微博發(fā)布平臺、微信群、國企客戶端、國資國企新媒體的矩陣，并聚合數(shù)家媒體的資源，打造中國企業(yè)朋友圈集體發(fā)展，才是更與時俱進的做法。

據(jù)不完全統(tǒng)計，自2013年已有75家國有企業(yè)總部開通了新媒體運營，在集團層面新媒體矩陣已經(jīng)初步形成，實現(xiàn)了橫向到編、縱向到底的聯(lián)動效應(yīng)。這樣的方式如果推廣開了，形成良性的傳播效應(yīng)，不僅企業(yè)的宣傳形象赫然挺拔，也勢必使企業(yè)職工的自身榮譽感劇增。