主題出版領域“供給側改革”創新范式研究初探

王美芳

摘 ?要 ?結合2016年國家主題出版重點出版物選題《尺·度》，從選題、編輯到出版發行后的受眾反饋的情況系統思考主題出版供給側改革的創新范式，主要體現在兩個方面：一是“三位一體”的供給側改革創新模式，精準落實《中國共產黨廉潔自律準則》和《中國共產黨紀律處分條例》兩大政策規定文件，從政策導向落實供給理念;通過情景動漫劇的形式體現差異導向創新供給內容;采用全媒體呈現和互動式發行兩種方式從效率導向優化供給方式。二是基于跨界融合的全要素生產組織，一方面在團隊組織上高標準多元配置要素，另一方面在流程組織上全過程參與保障生產質量和效率。

關鍵詞 ?主題出版;供給側改革;供給理念;供給內容;供給方式

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）21-0075-04

2016年國家主題出版重點出版物選題《尺·度》，全國第一部學習宣傳《中國共產黨廉潔自律準則》《中國共產黨紀律處分條例》的動漫情景劇，2016年7月正式出版。它將看似嚴肅刻板的黨紀條規宣傳變得有聲有色、生動活潑，給受眾帶來前所未有、與眾不同的視覺聽覺體驗，在廣大黨員和人民群眾中產生較大反響。筆者認為，《尺·度》的創作發行是主題出版方向的“供給側改革”創新嘗試。從最初的選題出發點，到目前成果出版發行后的受眾反饋，都在某種程度體現著出版行業“供給側改革”的創新思考，謹以此文略做說明，拋磚引玉。

1 ?主題出版——出版業“供給側改革”的微觀視角的先行實踐

2015年11月10日，中央財經領導小組第十一次會議上，習近平總書記強調，在適度擴大總需求的同時，要著力加強供給側結構改革，著力提高供給體系質量和效率，增強經濟持續增長動力，推動我國社會生產力水平實現整體躍升[1]。一時間，“供給側改革”引起了各行各業的熱切關注，出版行業也不例外。

1.1 ?出版業“供給側改革”的討論與思考

專家學者、出版人紛紛就出版業“供給側改革”展開熱烈討論：童健指出，深刻理解供給側結構性改革的內涵，把握供給和需求的辯證平衡關系，是出版深化改革的關鍵[2]。何顯紅認為，出版“供給側改革”是指通過“供給側改革”的主要措施、方法破解出版難題，促進體制、機制創新和產業升級，加快出版企業的現代化市場進程[3]。李曉曄提出，解決出版產業的供需不匹配問題，關鍵在于用全新理念，在供給側開發新的閱讀潛能，激發新的閱讀興趣，創造新的閱讀需求[4]。上述討論大多聚焦于全行業形態的創新改革，從宏觀視角前瞻性地指明了出版業轉型發展方向。筆者認為，切實貫徹出版業“供給側改革”，也迫切需要從小處著手，通過具體的出版物作品來針對性地提高出版物供給質量，通過優質的出版物精品主動滿足廣大人民群眾的文化消費需求，從供給側提升文化產品的綜合社會效益。

1.2 ?主題出版是微觀層面出版業“供給側改革”的先行實踐

主題出版是圍繞大局，以政治、經濟、社會、文化等方面的重要理論、熱點事件、重大題材等為聚焦點，圍繞特定主題、活動等而進行的選題策劃、編輯出版、市場營銷等一系列的出版活動[5]。自2003年國家實施主題出版工程以來，各出版單位積極深挖主題，精心策劃，出版了一系列有規模、有質量、有影響的優秀主題出版物，為鞏固主流思想輿論，激發全社會團結奮進，發揮了積極作用。

從作品成效來看，主題出版能夠契合特定時期的社會閱讀需求、營造積極的宣傳營銷環境，獲得顯著的社會效益。與常規的市場導向出版物不同的是，主題出版更強調主動供給，而非對市場的被動需求適應。從這個角度來看，主題出版本身就是出版業“供給側改革”微觀視角的先行實踐。

然而，當前的主題出版中仍普遍存在“有高原無高峰”、為“跟風”選題同質化、為“應景”簡單說教化、為“面子”過度包裝化等問題，雖然體量日漸龐大，其有效供給卻仍然不足。主題出版方向的出版業“供給側改革”，仍需聚焦于產品內容，從選題策劃、內容創作、表現形式優化、營銷發行等全過程落實“供給側改革”思維的創新，不僅要創作出精品，同時也要通過優質的產品供給來優化形成更加全面健康的文化消費大格局，創造更加多元高效的社會效益。

2 ?“三位一體”供給側改革創新模式——《尺·度》體現的主題出版“供給側改革”思維

“供給側”開發新的閱讀潛能，激發新的閱讀興趣，創造新的閱讀需求[4]，是出版行業“供給側改革”的基本目標。這個目標在主題出版中的落實，主要體現在“三位一體”的“供給側改革”創新模式：政策導向落實供給理念、差異導向創新供給內容、效率導向優化供給方式。《尺·度》從選題醞釀到作品誕生的全過程，正是“三位一體”供給側改革創新模式的完整體現。

2.1 ?政策導向落實供給理念

中央宣傳部辦公廳、國家新聞出版廣電總局辦公廳聯合下發的《關于做好2016年主題出版工作的通知》中寫道：“緊緊圍繞‘五位一體總體布局和‘四個全面戰略布局，圍繞樹立和貫徹創新、協調、綠色、開放、共享的發展理念，把牢正確導向，做強正面宣傳，為‘十三五時期開好局起好步提供有力思想輿論支持。”從供給理念（供給內容的理念來源）上來看，主題出版必須堅持為黨和國家大局服務的原則，以為人民服務為根本，圍繞政策導向來確定選題方向。

黨的十八大以來，習近平總書記提出的“四個全面”戰略布局，確立了新形勢下黨和國家各項工作的戰略方向、重點領域、主攻目標。其中，“全面從嚴治黨”成為中國共產黨加強自身建設的一大關鍵詞，“從嚴”二字，也已成為黨的建設新常態。如何通過出版物更加直觀地向廣大人民群眾解讀、詮釋“全面從嚴治黨”的政策理念——關于這個問題的思考，便是《尺·度》選題的最初萌芽。

2015年10月18日，中共中央印發了《中國共產黨廉潔自律準則》（以下簡稱“《準則》”）和《中國共產黨紀律處分條例》（以下簡稱“《條例》”）。《準則》和《條例》的頒布實施，是在黨長期執政和全面依法治國條件下，實現依規管黨治黨、加強黨內監督的重大舉措。基于這樣的背景，《尺·度》選題的定位和創作思路逐漸明確：以落實“全面從嚴治黨”政策理念為主基調，面向廣大黨員和人民群眾，生動詮釋《準則》《條例》的精神要義和核心內容，推進兩項黨內法規的學習宣傳和貫徹執行。創作思路上，按照突出重點、突出創意、確保權威、確保質量的要求，系統宣傳和闡釋“八條規范”“六項紀律”，重點對黨內兩項法規中的重要條款、新增條款、易犯條款和存在模糊認識的新點、要點、熱點條款進行創意設計、故事化表現和解讀提要，幫助廣大黨員深化理解、強化認同、提高紀律意識，促進群眾廣泛認知和參與監督，體現紀在法前的精神和全面從嚴治黨的要求。

2.2 ?差異導向創新供給內容

堅持內容為王，是“供給側改革”的要求，同時也是主題出版精品化的要求。深度整合和細分內容資源，催生豐富多元的內容表現方式，以差異化的姿態區別于傳統主題出版，差異導向創新供給內容，是《尺·度》內容創作的最顯著特征。

以往宣傳重要文件規定的出版物，都不缺乏權威的文字闡述和解讀，但在內容提煉和表現形式的藝術性、趣味性上稍顯不足。基于差異化導向創新供給內容的原則，《尺·度》突破黨內教育題材出版物的傳統面孔，創新性地采用情景劇與動漫片相結合的形式，將枯燥的法規文字轉換為故事化的演繹、動漫式的表達，打造了全國第一部學習宣傳《準則》《條例》的動漫情景劇，立體化展示紀律的剛性和溫度。

《尺·度》的主體內容由22集動漫情景劇構成，以22個小故事對《準則》和《條例》進行生動活潑地動態詮釋。對照《準則》《條例》以及中央紀委權威解讀精神，緊扣條款，動漫情景劇分為兩大部分：第1—8集，對應《準則》“八條規范”，每集包含一位優秀共產黨員先進典型的事跡;第9—22集，分別對應《條例》“六項紀律”，每項紀律對應1—3集不等。

內容創新不僅僅局限于表現形式上，還體現在以下四個方面的細節特征：1）正劇正說，準確規范。堅持正面倡導和教育引導，定位于宣傳教育片，而非警示片。加強嚴肅的權威解讀，提高內容表述的準確性、核心提示的規范性。風格基調嚴謹，人物形象莊重，故事情節完整，不戲說、不夸張、不丑化。2）以案說紀，真實權威。劇中故事尤其是“六項紀律”相關劇集內容主要以典型案例的事實為支撐，核心情節取材于真實典型案例，具有一定的代表性和現實針對性。3）貼近生活，以小見大。通過某市市委書記嚴守正、妻子吳若蘭、女兒嚴婷婷，以及他們的同事、鄰里、親朋等構成的社會橫斷面，把《準則》和《條例》的要求形象化、生活化。每集一個故事，時間不長，集中闡釋一個要點，小中見大，情理交融，既講道理，講原則，又不失真情流露，通過故事化的方式展現嚴書記面對種種涉紀情境和利益誘惑，如何看齊高標準、堅決守底線，在情與紀的交織、糾葛之中，堅持原則、妥善應對的系列生動場景，塑造了律己修身齊家的正面人物形象，體現了黨的紀律對黨員工作、生活的約束和規范，為廣大黨員尤其是黨員領導干部自覺守紀提供示范和借鑒。4）形式新穎，輕松活潑。語言運用上注重鮮活、生動、豐富、多樣，把“黨言黨語”“紀言紀語”轉化為動漫情景劇中的人物對白和片尾的核心提示，既注重體現我國傳統文化的內涵，又注重通俗表達、以大白話講大道理。每集時長約三分鐘，滿足受眾碎片化閱讀的需求;生動活潑的動漫形式，讓廣大受眾喜歡看、看得懂;精心創作的一個個小故事配以精煉的核心提示，讓廣大受眾愿意看、記得住。

編創團隊通過這些方面的內容創新，試圖能夠真正做到讓主題出版的成果為廣大受眾喜聞樂見，讓《準則》《條例》的條款和要點深入人心。

2.3 ?效率導向優化供給方式

讓主題出版物成為能夠切實滿足人民群眾文化消費需求的有效供給，不僅需要有選題創意、精品內容，還需要高效率的產品供給方式。《尺·度》在供給方式上的效率化創新，主要體現在全媒體呈現和互動式發行兩個方面。

2.3.1 ?全媒體呈現

“互聯網+”、跨界、融合等理念正在影響著人們生活的方方面面，在促進和豐富人們閱讀上也發揮著越來越重要的作用。《尺·度》將它們與出版相結合，通過視覺效果好、感染力強、傳播性廣的動漫視頻形式，推動多終端、全渠道傳播;探索原創動漫的全媒體出版模式，積極推進動漫光盤（DVD）+

抓幀書+二維碼的有機融合;在網絡和電視媒體進行展播，最終實現傳統媒體（圖書、電視等）和新興媒體（網站、移動終端等）的多形式呈現。充分發揮權威指導和動漫原創相結合的優勢，展現跨媒體出版的創新特點，為受眾提供各種閱讀和觀看的可能性和便利性，通過“高效供給”激發受眾的消費需求。

2.3.2 ?互動式發行

在營銷發行方面，《尺·度》在每一個環節都非常注重互動。1）注重媒體互動，充分利用傳統媒體與新媒體特點，廣泛宣傳擴大影響。一方面邀請黨政機關領導、專家學者、出版界同仁、基層黨員和群眾等參加發布會，研討交流;另一方面，以電視展播動漫、新聞媒體報道、報刊專題宣傳、微信公眾號推送等方式，廣而告之，在全省黨員干部和廣大群眾中迅速獲得關注。2）重視書店互動，結合相關主題營銷（如紀念建黨95周年、“兩學一做”學習教育等），不僅在突出位置進行堆頭造型、海報宣傳，還精心制作了宣傳片，在書店大屏滾動播放。3）加強受眾互動，廣泛開展《尺·度》學習交流會、“尋找身邊的老嚴”征文活動等，在廣大黨員中掀起學習《尺·度》的熱潮。通過多層面宣傳、全方位互動，有效地為主題出版活動造勢，高效地將《尺·度》供給到受眾面前，使得其發行營銷獲得良好的成效。

3 ?基于跨界融合的全要素生產組織——《尺·度》全流程出版的經驗總結

“供給側改革”提出要聚焦生產要素的流動、重組、優化配置。就出版業而言，需要從選題策劃開始，就準確判斷受眾需求，對各生產要素進行優化配置，調整產品載體形態，確定內容和傳播方式，大膽創新[6]。《尺·度》從選題萌芽到出版發行，僅僅耗時八個月。回顧作品的創作及出版發行歷程，其經驗主要表現為基于跨界融合的全要素生產組織，具體包括兩個方面：高標準多元配要素、全過程參與優生產。

3.1 ?高標準多元配要素（團隊組織）

作為2016年國家主題出版重點出版物，《尺·度》在核心生產要素（人力資源）方面進行了高標準配置，以期實現內容的精品化和供給的效率化。核心編創團隊以中共江蘇省紀委、鳳凰出版傳媒集團、中國方正出版社為主體，同時在不同的編創階段引入相關領域的資深專家、成熟團隊，全方位確保生產要素高端化。例如，在制定藍本大綱階段，邀請紀委的政策解讀專家，帶領整個編創團隊對《準則》《條例》進行深入學習和領會，梳理出需要解讀的條款和要點，并由紀委一線工作人員牽頭搜尋并整理近年來的一些典型違紀案例，將案例與條款、要點進行匹配整合。然后，邀請從事文字工作的作家、編劇和動漫專家，針對藍本大綱進行劇本編創，這樣故事的文學性和動漫制作的可行性、藝術性均得到了保障。此外，通過市場化招投標的形式，選定實力強勁、經驗豐富的動漫制作公司，從技術層面提供有效保障。鳳凰出版傳媒集團還積極調配多家出版社的優秀人才參與，用心、用力、用時，為原創精品《尺·度》的成功出版保駕護航。

3.2 ?全過程參與優生產（流程組織）

由于涉及生產的要素資源覆蓋面廣，如何對其進行高效地生產組織顯得尤為重要。《尺·度》生產流程的組織優化，關鍵在于核心編創團隊的全過程參與。由中共江蘇省紀委、鳳凰出版傳媒集團、中國方正出版社組成的核心編創團隊，全程緊密配合。中共江蘇省紀委專家重點把控內容方向，確保主題出版政策導向的準確性和權威性;鳳凰出版傳媒集團在出版流程、編校管理等方面經驗豐富，全面協調與各類專家、技術輔助團隊的溝通對接，確保整體工作高質高效推進;中國方正出版社在主題出版領域實力領先，從營銷發行視角全程把控《尺·度》的內容創新方向。核心編創團隊陣容強大、各有特色，通過強強聯合、全程參與生產過程，在保障作品質量的同時，顯著提升了作品生產發行的效率。全過程的精益求精，反復推敲琢磨，扎實做好每個細節，是努力打造主題出版精品《尺·度》的根本保障。

參考文獻

[1]趙超.何為結構性改革？該如何推進——解讀中央財經領導小組第十一次會議[EB/OL].（2015-11-10）.http：//news.xinhuanet.com/2015-11/10/c_1117101242.htm.

[2]童健.淺析供給側結構性改革與出版集團主業發展實踐[J].科技與出版，2016（6）.

[3]何顯紅.出版產業“供給側改革”初探[J].出版廣角，2016（4）.

[4]李曉曄.“供給側改革”與出版創新[J].出版發行研究，2016（1）.

[5]周蔚華.緊緊圍繞大局，做好主題出版[J].中國出版，2011（9）.

[6]于殿利.以“供給側改革”促進出版產業市場現代化[N].中國出版傳媒商報，2016-03-18.