全球經濟增長引擎

劉慧

最近我聽說了一個中文新詞——悅己消費。它指女性在消費時更趨向于注重自身的愉悅、健康和舒適，而不是為了迎合他人的眼光。

天貓平臺今年發布的報告顯示，書籍、旅游產品、醫療健康、無鋼圈內衣、平底鞋、鮮花等女性悅己消費產品正在中國迎來爆發式增長。這背后是中國女性獨立意識和消費能力的增強。可以說，中國正站在“她消費”時代的門檻上。

事實上，在西方發達國家，這個趨勢早已發生。很多研究表明，女性消費不僅僅是“細分市場”，更是未來消費的主要驅動力。美國商學教授兼知名演講人布里吉特·布倫南說過：“如果消費經濟有性別的話，它一定是個‘她——女性是全球經濟的增長引擎。女性消費在美國占到消費總支出的80%。她們通常掌控著家庭的財政大權。想要讓她們埋單，企業必須足夠精明，或者說要掌握‘懂得女性這個技能。”

女性之中，又有幾個群體特別值得關注。媽媽們通常在家中扮演“首席財務官”的角色，不光為自己購物，還要為伴侶和孩子添置日常用品。“千禧一代”的年輕女性不但購買力強，而且個性鮮明。她們精通各種數碼產品，購物時有清晰的辨別力，看重有原創性和獨創性的產品。

當下的中國女性，很多人正從“生存”走向“繁榮”，這會轉化為巨大的消費力。全球經驗表明，女性受教育程度越高、收入越高、潛力發揮得越充分，經濟越有活力，國家也會越富裕。

重視女性不僅是一件正確的事，也是一件聰明的事。這已成為商業發展的必然趨勢。

（摘自《瞭望東方周刊》2019年第9期? ?圖/樂芙）