內蒙古冰雪體育旅游發展研究

劉妙妙 石小亮 劉桓辰

摘要：指出了2022年北京冬季奧運會和2020年內蒙古第十四屆冬運會的舉辦，會使冰雪運動更受公眾的歡迎。內蒙古冰雪資源豐富，有獨特的優勢去開展冰雪體育旅游活動，但發展中仍存在諸多問題。采用問卷調查法和比較分析法探究了內蒙古美林谷滑雪場冰雪體育旅游產業的發展現狀、實地調查消費需求。結果顯示：內蒙古冰雪活動發展環境良好，冰雪旅游消費活動顯著，但在冰雪體育旅游發展過程中仍存在基礎設施有缺陷、配套設施不齊全、自我營銷不到位等問題需要解決。基于此，提出了完善滑雪場基礎設施建設、提升產業服務水平、增強產品營銷能力等發展策略，以更好地促進冰雪體育旅游產業發展。

關鍵詞：冰雪體育旅游;美林谷;滑雪場;旅游模式

中圖分類號：F570 文獻標識碼：A 文章編號：1674-9944（2019）17-0221-02

1 引言

當前，冰雪體育旅游逐漸擺脫專業化的形象走人大眾視野中，發展潛力巨大。內蒙古冰雪資源豐富，有獨特優勢去開展冰雪體育旅游。我國成功申辦2022年冬季奧運會，且2020年內蒙古將舉辦第十四屆全國冬運會，這將為內蒙古冰雪運動的發展帶來新的機遇。加強冰雪體育旅游的發展，可以豐富內蒙古的整體旅游內容，發展高端冰雪旅游，促進冰雪體育配套產品制造業的蓬勃發展，從而促進內蒙古經濟的發展。基于此，結合內蒙古的資源條件，對冰雪旅游發展中存在的問題進行梳理，并提出合理的建議，為內蒙古及其他地區冰雪體育旅游的未來發展提供參考。

2 相關概念界定與文獻研究綜述

旅游是人們為滿足一定意愿通過旅游中介體進行的短暫性活動，是非定居性、非就業性的活動。冰雪體育旅游是以冰雪資源為基礎的回歸自然、挑戰自我、健身、娛樂、增加知識、陶冶氣質的野外活動。

關于體育旅游發展的研究。武傳璽[1]在《互聯網+體育旅游產業發展的SWOT分析及對策研究》研究中提出，互聯網+體育旅游產業資源豐富、融合性強，但開發市場不易，專業人才缺乏。任蓓[2]在《互聯網+”背景下高端定制式民族體育旅游發展模式研究》研究中指出，高端定制式的民族體育旅游在社會、經濟、政策、消費等因素的影響下產生。

關于冰雪體育旅游發展的研究。張瑞林等[3]在《冰雪體育旅游消費決策影響因素的質性研究》中提出，冰雪體育消費層級最重要的路徑是雪上項目種類一增進身體健康一生活中的樂趣與享受。張大春[4]在對《我國冰雪體育旅游產業發展特點及趨勢》研究中提出，人們進行冰雪旅游主要是為了參加冰雪活動，體驗冰雪文化內涵。

關于內蒙古冰雪體育旅游發展的研究。殷俊海[5]在《關于對內蒙古冬季體育項目發展的思考》研究中提出，內蒙古未充分利用冬季開展體育項目的優勢，使得其發展相對緩慢。

3 內蒙古冰雪體育旅游發展現狀分析

3.1 自然環境

雪期、積雪厚度、溫度、坡度、風力等這些冰雪資源的形成受氣候和地形條件的影響。內蒙古的氣候和地形很適合開展冰雪體育旅游。

3.1.1 氣候條件

在氣溫方面，內蒙古東北部，大興安嶺附近，冬季平均氣溫在-28℃左右，有利于冰雪的形成;在積雪厚度方面，基本厚度在10cm以下的，中南部地區如包頭市、赤峰市、呼和浩特市等，東北部大興安嶺地區的積雪厚度可達20cm以上。屬于全國積雪最多的地區，雪期較長，呼倫貝爾市達160d，呼和浩特市也達100d左右，為長期冰雪體育活動提供了便利。

3.1.2 地形條件

滑雪活動的開展依賴高度差和坡度。高度差上，大興安嶺和陰山作為內蒙古的主要山脈，其均海拔較適合冰雪運動的開展。大興安嶺山脈平均高度較低，在1000m以下，目前較為平衡的西南側為冰雪旅游開展的主要集中地。而陰山山脈平均海拔達1500多m，主峰接近2400m，冰雪旅游主要集中在大青山的南側。此外，地形起伏適用于冰雪體育的發展，起伏不會太高而給游客的身體形成負擔，同時一定的起伏會給冰雪運動帶來樂趣。

3.2 經濟環境

3.2.1 個人經濟條件

從圖1可以看出，內蒙古近5年城鎮居民人均可支配收入逐年增加。表明居民除去基本的生活開銷，有更多的富余可用在文化、旅游和康體上。

注：2014～2018年內蒙古自治區國民經濟和社會發展統計公報

3.2.2 社會經濟環境

內蒙古東北部毗鄰重工業基地，西部毗鄰新疆等西南地區，有大量潛在的旅游客源。隨著一帶一路政策的高速發展，內蒙古處于中俄等國交往的關鍵位置，更容易吸引外國游客，這是內蒙古經濟快速發展的重要優勢。從表1可以看出，近幾年內蒙古地區生產總值平穩，經濟環境良好。

3.2.3 社會環境

生活水平的提升使人們的健康意識逐漸增強，對生活質量和幸福的追求越來越高，消費觀念也在發生變化。在旅游中對文化的需求多了起來，更加追求多樣化和真實性。而具有挑戰性的冰雪活動可以帶給游客不一樣的旅游體驗。

內蒙古具有獨特的地方民俗文化，可用于開展豐富的節慶活動，吸引國內外游客。如滿洲里國際冰雪節，越野汽車拉力賽的吉祥·烏珠穆沁草原冰雪節，這些節日慶祝活動都帶動了內蒙古冰雪運動在全國范圍內的推廣，都為內蒙古開展冰雪體育旅游創造了良好的社會環境。

4 內蒙古發展冰雪體育旅游的SWOT分析

4.1 優勢

（1）S1：內蒙古地區氣候和地形條件較好。氣候上，有明顯的氣溫差異，積雪厚度深，雪期較長;地形上，主要的山脈為大興安嶺山脈以及陰山山脈，陰山山脈高度差大，且地形起伏。

（2）S2：內蒙古地區社會經濟發展迅速。地區生產總值穩速增長，家庭恩格爾系數下降，個人可支配收入增加，使得冰雪活動的開展有了良好的經濟基礎。

（3）S3：內蒙古地區特有的民俗風情與冰雪體育運動相結合，發揮出了更大魅力，更能吸引游客。

（4）S4：內蒙古地區對于冰雪旅游的群眾基礎較好，有一定的冰雪愛好者。

4.2 劣勢

（1）W1：基礎設施存在缺陷。由于旅游區開發時間短，區域偏遠，目前冰雪旅游景點的餐飲，住宿等設施數量相對較少。且相對落后的交通基礎設施使得旅游區的交通不是很便利，許多設施的建設仍未完工。

（2）W2：配套設施不齊全。旅游接待設施和娛樂設施與中心城市相距遙遠，居民稀少，投資成本大，發展受到限制。此外，還缺乏優秀的景區管理人才。由于地區相對偏遠，服務人員基本上是附近地區的人口，與旅游業接觸的時間很短，服務意識和服務態度與國內其他著名景區存在差距。

（3）W3：自我營銷很差。內蒙古冰雪景區的自我推廣力度不夠，缺乏專業的景區服務網站和多媒體運營機構。在冰雪節的創建中，宣傳的范圍太窄，基本在省內及鄰省，有很少的外國或南方游客;節日結束后，后續宣傳策略還不成熟，節慶帶來的客流未演變為全年的游客量。

4.3 機遇

（1）O1：2022冬季奧運會將在北京和張家口舉行，這將推動內蒙古等周邊省市的雪上運動的快速發展，這可以刺激消費，提供就業機會。

（2）O2：國家頒發政策支持發展冰雪體育旅游。

4.4 挑戰

T1：時間緊迫任務重大。距2020年冬運會舉辦的時間逐漸縮短，內蒙古應借勢促進內蒙古經濟的發展，完成其轉型和升級。

T2：急需場地建造設施。內蒙古現有的冰雪場地不能滿足大批集體游客。政府應多出臺相應政策，以支持場地的建設。

5 內蒙古美林谷滑雪場冰雪體育旅游消費者需求調查研究

5.1 人口統計特征分析

調查結果顯示，男性參與率高于女性;調查對象中高校學生居多，年齡主要集中在18～30歲，教育程度主要集中在大專、本科及以上;由于受訪者中大學生居多，以及區內整體經濟發展水平及工資水平，占比例最多的月收入是2000～3000元和3001～5000元（表2）。

5.2 市場需求分析

5.2.1 旅游服務內容關注情況

由圖2可以看出，冰雪體育旅游服務關注內容主要集中在住宿、餐飲、交通三方面，即對旅游活動的基本要素更為看重。其次為服務質量和旅游安全，旅游娛樂項目最低。

5.2.2 旅游動機

由圖3可以看出，游客進行冰雪體育旅游活動的動機多種多樣，回歸大自然、領略北方冰雪自然風光占比最高。參加冰雪節，休養占第二位。體驗刺激活動占比40%左右。學習新知識、愛好攝影和繪畫、結識新朋友等選項占比最低，在10%左右。反映出入們的健康意識的增強，渴望回歸大自然。

5.2.3 旅游行為情況

由圖4可以看出，游客參加雪上運動、觀賞冰雪自然景觀、溫泉康體療養的較多，排前三位。較少部分是為了滑冰等冰上運動和體育賽事。

5.2.4 旅游消費情況

由圖5可以看出，500～1000元、1001～2000元的消費在冰雪旅游上占比最大。由于目前景區的旅游娛樂項目較少，一定程度上制約了游客旅游消費水平，消費在2000元以上的占比較少。

6 結論與冰雪體育旅游發展策略

6.1 結論

6.1.1 發展冰雪旅游環境條件良好

內蒙古地區的氣候條件、地形條件、社會環境、經濟環境等都有利于本地開展冰雪體育旅游活動。

6.1.2 冰雪消費者活動需求特征因素顯著

參加者多為男性，旅游動機多為回歸大自然、欣賞北方冰雪的自然風光、參加冰雪節。偏好的活動為參加滑雪等雪上運動、觀賞冰雪自然景觀、溫泉康體療養。消費多在1000～2000元之間。

6.1.3 冰雪發展有待解決現存部分問題

冰雪體育旅游活動開展存在基礎設施欠缺、配套設施不完善、自我宣傳不足等問題，應及時解決，以使活動開展更加順利，影響面更廣，受眾更多。

6.2 冰雪體育旅游發展策略

6.2.1 完善地區基礎設施建設

交通上，在景區附近城市增設高鐵線路，加強公路交通修建力度，使省外游客以及國外游客可以直接到達景區附近城市，進而通過便捷的高速公路到達景區，減少游客在旅游路途時間上的顧慮。接待設施上，增加餐飲、酒店等的數量，并提高質量。

6.2.2 升級產業服務水平

在傳統的冰雪體育旅游上加入觀光游覽，增強冰雪資源的內涵，形成運動帶動度假，提升冰雪運動的參與度。創建不同層次的景區內容，按適當比例將景區內容劃分為高級、中級、次級的景區市場，滿足各層次游客的需求。努力將景區產業設施與內蒙古特有的民俗文化相結合，形成具有草原人文氣息的獨特的整體產業風格。

積極引進國內外旅游管理人才，加強景區從宣傳到服務到后期完善的能力，提升管理團隊整體的經營能力，提高景區工作人員的業務能力。

6.2.3 加強產品酉銷能力

擴大游客的年齡范圍。要更新宣傳理念，不僅要強調冰雪運動帶來的刺激感受，還要將宣傳思想轉變為將少、中年冰雪運動與中老年觀光旅游結合起來，促進游客的擴充。

注意結合民俗來推廣冰雪節日活動。在冰雪風景區，文化主題每年都要不斷變化。在內容推廣中，要注意避免過度透支民俗文化，注重可持續發展的長遠理念，逐步將冰雪節變成真正持久的文化產品。

充分利用現代發達的互聯網技術，結合網絡宣傳和網下新媒體推廣。加強景區在微博和旅游網站上的推廣，逐步建立一個成熟的自我旅游景區網站，使用戶可以通過互聯網方便地獲取冰雪運動景區的特色、內容等，并可以通過該網站直接購票，避免了現場排隊的問題，改善了旅游體驗。

6.2.4 促進冰雪體育旅游產業化發展

在未來旅游區的建設上，要注重產業化發展，打造美食、美景、娛樂、購物等多方面集一身的產業平臺。在資金狀況滿足要求的情況下，可以設立電影院、咖啡廳、圖書館等設施，滿足不同游客對于旅游的訴求。

參考文獻：

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[2]任蓓.“互聯網十”背景下高端定制式民族體育旅游發展模式研究[J].重慶理工大學學報（社會科學），2016，30（8）：60～66.

[3]張瑞林，李凌，車雯.冰雪體育旅游消費決策影響因素的質性研究[J].體育學刊，2017，24（6）：54～60.

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收稿日期：2019-09-01

基金項目：遼寧省社會科學規劃基金項目（編號：L17CGLO08）;遼寧省教育廳人文社會科學研究項目（編號WSNYB201602）;沈陽農業大學博士

后科研啟動基金（編號：770218007）;沈陽農業大學經濟管理學院國家基金培育項目（編號JGPY20170203）

作者簡介：劉妙妙（1999-），女，沈陽農業大學經濟管理學院學生。

通訊作者：石小亮（1984-），男，博士后，講師，碩導，主要從事森林資源與環境經濟、濕地生態系統安全評價與補償研究。