社會化傳播語境下文體版編排新探

作為地市級晚報，面對網絡、自媒體的崛起、面對電視、其他紙媒的多方面壓力，牢牢抓住讀者群，才是發展的出路。而要想抓住讀者群，求精而不求雜，有特色，有創意，尋求差異化發展已經成為地市級晚報等紙媒應對競爭的有效手段。第一時間發現呼和浩特以及周邊的熱點文體新聞，并對其進行及時、充分、追蹤、深加工等全方位報道多角度呈現，同時還要做到不庸俗、不媚俗，不利用聳人聽聞的標題來吸引眼球，是《呼和浩特晚報》近年來在社會化傳播語境下，探索文體版編排，從而能夠占領新市場的一個有效渠道。

一、立足本土，深挖本地文體新聞

《呼和浩特晚報》文體娛樂版面對的目標受眾定位是“立足呼和浩特本土，面向內蒙古甚至全國”，傳播呼和浩特本土的原創文化娛樂新聞和體育賽事活動，彰顯首府城市的綜合實力和影響力。就其文體版版面而言，大部分稿件均來源于本土，除了受眾關注高的內容之外，也跟熱點話題或者當下呼和浩特乃至國家的政策趨勢走，順應文體活動時代潮流，積極響應，發掘呼和浩特地區當下文體的發展趨勢，從而帶動整個首府文體事業的穩步發展。

就文體娛樂新聞而言，具有典型的小眾化傳播特點。《呼和浩特晚報》立足內蒙古自治區首府這一最大優勢，積極響應國家促進文體繁榮的大環境，立足本市實際，進一步完善創新文體娛樂新聞的報道方式，同時也為呼和浩特創建一個更好的宣傳平臺，滿足本地受眾更高的需求之下，還要提升呼和浩特整體的城市影響力和競爭力，力爭做本地受眾的順風耳和千里眼，帶領受眾關注本地區最新最及時的文體活動動態，從而使文體版面發揮其最大的傳播效果。

筆者對2018年《呼和浩特晚報》文體娛樂版報道的近700篇文體稿件進行詳細的統計可知，《呼和浩特晚報》文體版面帶有“呼和浩特”字眼的報道標題在總報道數中是186篇，占2018年全年總報道數的26%，帶有“我市”“青城”“首府”“本土”等字眼的報道分別為71篇、49篇、29篇、18篇，除了這些非常有本土辨識度的字眼之外，還包括呼和浩特市內的一些字眼，比如報道標題里出現的“新城區、玉泉區、回民區、賽罕區、土左旗、托縣、和林格爾縣、武川縣、清水河縣”等和呼和浩特相關的字眼，不僅讓呼市本土的受眾對本市和周邊的文體活動有了一定的了解，同時更加深了他們對所生活的城市的熱愛。而對于外地讀者和受眾而言，也可從《呼和浩特晚報》文體版的報道中，進一步加深其對呼和浩特文化的全方位了解，在提升呼和浩特城市知名度的同時也可帶動當地旅游文化的發展。在近幾年的宣傳報道中，呼和浩特的呼和塔拉城中草原、武川的油菜花、托縣的秦趙長城遺址、玉泉區的召廟文化、和林的北魏遺址及一年一度的昭君文化節都是呼和浩特旅游資源向外輸出的關鍵渠道，文體版向外界展現了一幅大美呼和浩特的圖畫。

二、內外兼顧，充分運用媒介資源

《呼和浩特晚報》是目前呼和浩特地區發行量和廣告收入排名前列的主流媒體，在呼和浩特地區的影響力也是屈指可數，其以“好看的新聞 有用的報紙”為己任，竭誠為讀者受眾提供更好看的新聞資訊。對于《呼和浩特晚報》而言，頗高的本土關注度與其報道主體息息相關，報道的文體新聞與呼和浩特這座城市具有報道主體的相關性和報道內容的貼近性，同時其文體新聞的受眾也遍布各行各業。

都市類晚報的主要讀者對象是本土市民，提供本地新聞和生活服務信息既是晚報的競爭優勢，也是立身之本。因此，《呼和浩特晚報》一直把生產和發布本地內容作為根本，充分利用呼和浩特日報社的所有新聞信息資源進行整合包裝，以適合新時代受眾的表達方式進行創新再編排。同時，文體娛樂專版也是一扇重要的對外宣傳窗口，向呼和浩特市民以及周邊地區展示呼和浩特的綜合實力和區域影響力。

三、多面貼近，全力打好服務品牌

服務，是現代媒體具備的基本功能，是成熟媒體應該具備的品質。報紙傳播信息、引導輿論、實施監督、普及知識等都是服務性的體現。服務社會、服務讀者更是都市類晚報首先應該做到的職責。從2019年改版以來，《呼和浩特晚報》重申“服務”理念的重要性，力圖將服務的理念滲透到每篇稿件、每個版面中去。

晚報深厚的受眾基礎很大程度上源自它的“貼近性”：貼近群眾、貼近生活、貼近家庭，晚報的群眾性和社會性是其安身立命的根本，也是最大的辦報優勢。體現在體育報道和版面安排上，堅持加大競技體育、世界大賽的報道很有必要，但決不能因此丟掉貼近普通群眾，服務所有讀者的好傳統。

隨著烏蘭恰特大劇院、呼和浩特市體育場、呼和浩特市體育館、呼和浩特市圖書館的建成和投入使用，為呼和浩特本土媒體提供了源源不斷的新聞素材，哪家媒體的文體版報道的內容與呼和浩特市民受眾之間具有更強的貼近性，哪家媒體就在競爭中更有優勢。《呼和浩特晚報》立足本土文體市場，在內容編排上進行不同的分組，便于讀者找到自己需要的部分。

2019年是新中國成立70周年，《呼和浩特晚報》在宣傳部門統一制定的宣傳大欄目《壯麗70年 奮斗新時代》中提前策劃了子欄目《藝傳承》，采訪報道多位呼和浩特地區德藝雙馨的文藝工作者，如武利平等，兼顧了傳播的公益性和趣味性，受到了讀者的一致好評。

同時，《全民健身條例》頒布實施后，社會體育受重視程度有了更大提高，《呼和浩特晚報》社會體育報道也順應時代潮流，進行了大幅度的調整。文體娛樂版的文體新聞報道更加關注本地賽事，不管規模大小、參賽人數多少，也不論是競技類比賽還是群眾性的體育活動，只要是呼和浩特本土地區或者與其相關的都會進行宣傳報道。

從《呼和浩特晚報》的定位來看，信息的服務性是它的必然特點，尤其在體育報道方面，季節的更替對于報道活動的次數和豐富性都有影響。在呼和塔拉城中草原的全民健身——健步行活動、各類健步走公益活動、環城自行車賽、風箏節、馬拉松等等大型賽事如火如荼，健身、游泳、足球等各類競技類項目也爭相舉行，《呼和浩特晚報》文體版及時跟進相關體育賽事，更多以故事類人物類新聞見報，版面得到越來越多的受眾關注和參與互動。

四、不斷創新，報道手段簡潔鮮活

新聞標題是受眾接受并理解新聞的起點。《呼和浩特晚報》文體版消息的標題多采用兩行題實題，即“引題+主題”或“主題+副題”的形式擬標題。筆者對《呼和浩特晚報》文體娛樂專版報道的標題的字數進行了統計，不論是文化報道標題，還是體育報道標題，都大致集中在10個字左右，多采用“主題+副題”或者“引題+主題”形式，在體現本土特色的同時，多運用簡潔易懂的口語進行表述，時而會參雜呼和浩特的俗語和方言。通過對《呼和浩特晚報》文體娛樂版報道的標題字數的統計可以看出，其新聞標題在字數上充分考慮了讀者的需求，體現出了通俗易懂的特點。

文體娛樂作為民生的組成部分，和社會的每個成員都息息相關，所以，新聞標題更應該體現出大眾的特點。《呼和浩特晚報》文體娛樂版的文化報道和體育報道中多用老百姓常用的口語，充滿了生活化的色彩，使新聞標題顯得詼諧有活力。同時，不論是文化報道還是體育報道亦或是其他版面的新聞標題，在報道的過程中都注意了標題的簡潔性。

報紙在當下取勝的關鍵除了其報道的獨立性，獨家采訪、獨立報道、獨特視角，即使報道同一題材，也要與其他報紙或同類報紙拉開距離，形成反差，表現個性，這樣才能在眾多的媒體產品中脫穎而出，樹立與眾不同的形象。

《呼和浩特晚報》文體版也不例外，在報道的過程中盡量以多樣的呈現來吸引讀者，以特刊來報道大型賽事已經成為其重要的手段。《呼和浩特晚報》文體報道內容中還有一塊也非常明顯地體現了本土化的報道視角，那就是對大型賽事中本地運動員的關注。

對于同一個賽事，《呼和浩特晚報》文體版已經能夠進行全方位、多角度的“立體”報道：賽前有預測，賽后有評論;戰術分析，力求深入淺出，言之有物;特色專欄，個性十足。輔之以背景介紹、深度報道幫助讀者理解比賽;配之以生動的照片、有趣的花絮、原創的漫畫，將版面點綴的鮮活靈動。

作者簡介：黃涵琦，《呼和浩特日報》總編輯助理，主任編輯

編輯：王洪越