《庫布其》系列視頻評析

2019年第27屆內(nèi)蒙古新聞獎共有226件作品入選，包括4件特別獎，31件一等獎，68件二等獎，123件三等獎，其中不乏優(yōu)秀的融媒體新聞作品。這些新聞作品是內(nèi)蒙古自治區(qū)主流媒體在媒體融合發(fā)展中取得的新成果為今后內(nèi)蒙古自治區(qū)融媒體新聞的創(chuàng)新發(fā)展提供了參考與借鑒。

內(nèi)蒙古日報(bào)社融媒體中心于2018年8月制作的《庫布其》系列視頻在此次評選中榮獲一等獎，作品主要講述的是鄂爾多斯市達(dá)拉特旗中和西鎮(zhèn)官井村30年固沙、治沙，讓庫布其沙漠成為世界上唯一被整體治理沙漠的奮斗歷程，在庫布其治沙成果的諸多報(bào)道中獨(dú)樹一幟，社會效果良好。

該系列短視頻具有典型的媒體融合特點(diǎn)，分析其采編發(fā)布過程可發(fā)現(xiàn)：作品不僅僅體現(xiàn)新傳播手段豐富、快捷的特點(diǎn)，還充分發(fā)揮了記者的職業(yè)素養(yǎng)和深厚積淀，給新媒體提供了有力支撐。

除此之外，該作品還有以下幾點(diǎn)可圈可點(diǎn)。

一、踐行“四力”

2018年全國宣傳思想工作會議上，習(xí)近平總書記提出新聞工作者要“增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力”。《庫布其》系列視頻的驚艷亮相就是制作團(tuán)隊(duì)成員平時不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力的結(jié)果。

（一）腳力：深入實(shí)地

一個好的新聞作品，需要用“腳力”深入基層去尋找原始素材，聽取最真實(shí)的民意，感受時代脈搏。《庫布其》在創(chuàng)作過程中“兩條線并行”：一線記者深入災(zāi)區(qū)，采寫最新、最真實(shí)的新聞;融媒體中心同步采集素材，作品與紀(jì)實(shí)報(bào)道相互配合。

創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)深入庫布其治沙一線，歷時7天走遍關(guān)鍵地點(diǎn)，走訪了常年堅(jiān)守的治沙創(chuàng)富英雄——“治沙民工聯(lián)隊(duì)的靈魂人物高毛虎”“扛起父輩植樹精神的旗幟，立志綠滿家鄉(xiāng)的高云亮”“植樹30載，筑起6000畝綠色屏障的白音道而計(jì)”“種沙柳能手，200畝沙柳扎根沙漠的袁五十四”“一線治沙工人，掌握多項(xiàng)沙漠造林新技術(shù)的楊海星”等人，生動真實(shí)的講述了“30年，3代人，用守望相助、百折不撓、科學(xué)創(chuàng)新、綠富同興”的庫布其精神，創(chuàng)造了舉世矚目的“庫布其模式”的感人故事。

（二）眼力：關(guān)注重大議程

互聯(lián)網(wǎng)時代黨媒要不斷擴(kuò)大影響力，繼續(xù)做好新聞輿論的舵手，重大題材始終是媒體報(bào)道的絕對主角。黨媒作為黨和人民的耳目喉舌，要通過對重大題材的報(bào)道傳達(dá)正能量，引領(lǐng)正確的輿論導(dǎo)向;要大處著眼、用一線視角、創(chuàng)新形式，說明新成就、新動向、新問題，增強(qiáng)吸引力和感染力;通過報(bào)道中國社會主義建設(shè)的偉大成就，增加中國人民的自信心和民族自豪感，這對新聞工作者的眼力提出了更高的要求。

習(xí)近平總書記提出“綠水青山就是金山銀山”的治國理念，是新時期生態(tài)文明建設(shè)的重要組成部分。我們必須準(zhǔn)確把握和深入實(shí)踐，努力推動生態(tài)文明建設(shè)邁上新的臺階。而荒漠化是全世界面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，庫布其在荒漠化防治方面取得了顯著成就，為推動美麗中國建設(shè)作出了積極貢獻(xiàn)，為國際社會治理生態(tài)環(huán)境提供了中國經(jīng)驗(yàn)。《庫布其》制作團(tuán)隊(duì)運(yùn)用其過硬的“眼功”及時準(zhǔn)確地完成了這一重大題材的新聞報(bào)道任務(wù)。

（三）腦力：深化立意

腦力是理性思維的體現(xiàn)，記者應(yīng)該以真摯的情感和睿智的思想，用專業(yè)素養(yǎng)深刻解讀時事，切實(shí)履行新聞輿論工作肩負(fù)的職責(zé)使命。通過新聞作品直接或者間接表達(dá)黨和國家的立場、觀點(diǎn)以及方針政策，如何在短視頻時代既保證內(nèi)容質(zhì)量又符合新時代的傳播特點(diǎn)，考驗(yàn)制作團(tuán)隊(duì)的腦力。

《庫布其》系列視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)深刻剖析庫布其沙漠治理過程，抽絲剝繭、層層深入，將30年治沙的剪影濃縮在四部視頻里，《守望》《夢》《歌》《路》，4段視頻、約13分鐘的內(nèi)容既相互獨(dú)立又一脈相承。其標(biāo)題也是提綱挈領(lǐng)，凝練簡潔，與庫布其精神緊密相扣。這樣震撼感人的作品，一定來源于記者對宣傳熱點(diǎn)的精準(zhǔn)把握和深刻洞察能力。

（四）筆力：以情制勝

視頻制作所考察的“筆力”有別于文字稿，它考驗(yàn)創(chuàng)作者對整個作品的布局把握以及專業(yè)素養(yǎng)，要把黨和政府思想、政策方針通過短短幾分鐘時間直觀清晰的傳遞，讓用戶無障礙接收并且接受。同時融媒短視頻新聞要滿足用戶的碎片化閱讀需求，要抓住用戶眼球視覺亮點(diǎn)，遵循“少即是多”新的敘事方式。

在《庫布其》系列視頻中，每段僅3分鐘的視頻均能完整傳達(dá)作品主題，塑造完整的人物形象。庫布其治沙人堅(jiān)持不懈、不拋棄不放棄的匠人精神貫穿始終，用“小人物”展現(xiàn)“小細(xì)節(jié)”，凝練干脆，選取五位始終奮斗在一線、做出巨大貢獻(xiàn)的治沙人典型代表，通過推拉特寫鏡頭中飽經(jīng)風(fēng)霜的手，打動人心。

二、今夕對比增加報(bào)道的縱深感

《庫布其》系列視頻不是簡單的圖文視頻堆砌，而是對特定個體——庫布其治沙人典型代表的關(guān)注，擴(kuò)展至對特定人群——庫布其治沙人、特定區(qū)域——庫布其沙漠的關(guān)注。將歷史上風(fēng)沙肆虐、寸草不生的庫布其與煥然一新、綠植滿山的庫布其的圖文視頻進(jìn)行編排、運(yùn)用，形成縱向融合，從而延展了時間的長度，使報(bào)道有了縱深感。如果僅是如今庫布其沙漠的圖片和視頻的羅列堆砌，就難以讓用戶真切感受到庫布其這30年的驚天“逆襲”，從而影響選題價(jià)值的充分發(fā)揮，傳播效果也大打折扣。

三、關(guān)聯(lián)時代主題

黨的十九大報(bào)告明確指出，加快生態(tài)文明體制改革，建設(shè)美麗中國;積極參與全球環(huán)境治理，落實(shí)減排承諾。中國加強(qiáng)生態(tài)文明建設(shè)和環(huán)境治理的堅(jiān)定決心，是新聞媒體報(bào)道和宣傳的重要主題。從報(bào)道角度來看，《庫布其》系列視頻屬于宏觀的全面式專題報(bào)道。創(chuàng)作者將宏觀的環(huán)境治理理念，落實(shí)到了一個個具體的故事、一幅幅生動的照片。通過豐富的組合形式，根據(jù)時間線索，利用傳播矩陣實(shí)現(xiàn)多層次多樣態(tài)信息的傳遞，確保了報(bào)道節(jié)奏從鄂爾多斯“小”地區(qū)到世界“大”舞臺的層層遞進(jìn)，使得整個作品唱響主旋律，傳播正能量，記錄偉大時代。

四、“實(shí)力”與“顏值”并存

我國進(jìn)入“注意力經(jīng)濟(jì)”時代，視頻的每一幀就是一幅圖。視覺沖擊力強(qiáng)的畫面，才能讓讀者眼前一亮的布局，才可能在紛繁的視頻作品中脫穎而出。制作團(tuán)隊(duì)把在傳統(tǒng)媒體積累的專業(yè)技能、新聞素養(yǎng)與先進(jìn)的技術(shù)手段完美融合，生產(chǎn)出讓人“入眼、入腦、入心”的精良作品。

在《守望》《夢》《歌》《路》四個視頻中，除了內(nèi)容以“貼近性”和“獨(dú)特性”獨(dú)樹一幟外，在畫面設(shè)計(jì)方面，以綠色和黃色為主體色，“黃”沙遍地、枯木殘枝讓人壓抑，而靈動、枝繁葉茂的綠葉形象充盈整個系列作品，使整個氣氛“活”躍起來。作品采用視覺中心點(diǎn)、特寫、動靜結(jié)合等多重拍攝、剪輯手法，充分運(yùn)用各種元素。如圖片，搭配各種色彩、設(shè)計(jì)，讓畫面更具藝術(shù)性、可讀性，實(shí)現(xiàn)顏值（畫面）與氣質(zhì)（內(nèi)容）并重。這從側(cè)面反映出策劃團(tuán)隊(duì)的成員既有在傳統(tǒng)紙媒工作時練就的文字功夫，又有圖片攝影、視頻攝錄以及文圖視頻的處理、編輯等幾方面的整體策劃思維能力。

五、全媒平臺分發(fā)產(chǎn)品，提高了傳播效果

內(nèi)容為王、渠道為金，借助各平臺可以極大地增強(qiáng)新聞產(chǎn)品傳播力、說服力、真實(shí)感，為加快內(nèi)蒙古傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型步伐，內(nèi)蒙古日報(bào)社建立內(nèi)蒙古日報(bào)社融媒體中心，為順應(yīng)移動傳播的發(fā)展趨勢，從內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)到內(nèi)蒙古客戶端再到內(nèi)蒙古日報(bào)微博、微信互動報(bào)道，形成了社交媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)了覆蓋的最大化，成功發(fā)揮全媒的平臺優(yōu)勢，為地區(qū)融媒體建設(shè)樹立標(biāo)桿。一等獎作品《庫布其》微視頻就是內(nèi)蒙古日報(bào)社組建骨干團(tuán)隊(duì)精心策劃、制作一個半月，最終呈現(xiàn)出的驚艷作品。

內(nèi)蒙古日報(bào)社自身的新興媒體和門戶網(wǎng)站的聯(lián)動，手機(jī)端和PC端的融合傳播，前沿技術(shù)的合理運(yùn)用結(jié)合精良的制作，為觀眾呈現(xiàn)了一場“色香味俱全”的視覺盛宴。該作品在盟市及區(qū)內(nèi)的新聞媒體紛紛轉(zhuǎn)載，點(diǎn)擊量近五萬，社會效果良好，得到網(wǎng)友的一致點(diǎn)贊，展示了主流媒體全媒體形態(tài)報(bào)道的風(fēng)采。

作者簡介：周逸斐，內(nèi)蒙古大學(xué)新聞與傳播專業(yè)碩士研究生

編輯：王洪越