鄉村振興戰略背景下鄉村旅游發展面臨的機遇與挑戰

[摘 要] 我國鄉村振興戰略的提出，為鄉村旅游發展帶來了新的機遇和挑戰。本文通過對鄉村振興戰略和鄉村旅游的研究和思考，闡述鄉村振興戰略與鄉村旅游相互促進的內在關系，并探討當前鄉村旅游存在的同質化、過度開發、文化保護不合理以及利益分配不均等問題，為鄉村振興戰略背景下鄉村旅游發展提供一些新的思考。

[關鍵詞] 鄉村振興戰略;鄉村旅游;機遇;挑戰

[中圖分類號] F323;F592 [文獻標識碼] A [文章編號] 1674-7909（2019）31-08-2

1 背景綜述

在黨中央提出的《中共中央國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》中指出，鄉村振興戰略是建設全面小康社會所需要堅定實施的重要戰略決策，這一決策標志著鄉村旅游現已成為推動鄉村振興戰略實施的重要途徑。因此，鄉村振興戰略背景下鄉村旅游發展已成為熱點研究領域。

最近幾年，鄉村旅游的不斷發展促使鄉村旅游的消費市場規模日益擴大[1]。從國家旅游統計局的相關數據來看，我國城市居民的70%傾向于選擇鄉村旅游作為節假日的旅游方式，并且我國有50%的村莊具備旅游條件。這就說明我國鄉村旅游的發展潛力是非常可觀的。同時，國家出臺了一系列扶持鄉村旅游發展的政策，因此，未來幾年鄉村旅游發展的課題研究將起到舉足輕重的作用。

目前，現有的相關研究集中探討實施鄉村振興戰略和推進鄉村旅游發展二者的緊密關系。就鄉村旅游的發展來看，實施鄉村振興戰略無疑是一次重大的歷史機遇，在鄉村旅游發展的進程中，鄉村振興戰略將為其提供重要的支持，如人才、資金、政策等，同時能有效解決鄉村旅游發展過程中所面臨的一系列問題。鄉村旅游發展作為近年來鄉村發展的新興產業[2]，在制度、產業、資源上具有很大的優勢，這些都將成為鄉村振興發展戰略中重要的組成因素。

2 機遇——鄉村振興戰略與鄉村旅游的相互促進作用

2.1 鄉村振興戰略的實施要依靠鄉村旅游

鄉村旅游對于落實鄉村振興戰略的積極意義主要表現在推動生態宜居的美麗鄉村建設，傳承和保護鄉村本土的特色文化，有益于新農村的產業結構調整和發展。

2.1.1 推動生態宜居的美麗鄉村建設。生態宜居的生態環境和鄉村美麗的景觀特色是鄉村旅游快速興起的重要原因[3]。生態宜居的生態環境和鄉村美麗的景觀特色不僅能滿足在城市生活的人們休憩身心的需要，還能帶動鄉村基礎設施建設。通過旅游業的不斷發展，使農村居民不斷認識到生態環境保護對其生活和經濟收入有著積極的影響，從而主動保護鄉村生態環境。

2.1.2 傳承和保護鄉村本土的特色文化。目前，由于城市文化的高速發展，鄉村本土的傳統文化受到了嚴重的沖擊，很多極具特色的傳統文化和民俗技藝面臨消失的危險。而鄉村旅游恰恰有效改善了這一狀況，鄉村本土文化的振興是鄉村振興的重要組成部分，旅游的發展為保護和傳承鄉村本土文化注入了新的活力和資本，使農民自發成為本土文化的保護者，同時也是受益者，他們開始主動保護自己的傳統文化。

2.1.3 有益于新農村的產業結構調整和發展。新時期，我國新農村的產業結構向著更豐富多樣的方向發展，而鄉村旅游的發展為農業提供了更多的產業形態，如農業觀光、農事體驗、休閑康養等多種新興產業，這些都對新農村的產業發展帶來了積極的影響。

2.2 鄉村旅游的發展借助鄉村振興戰略來推動

實施鄉村振興戰略旨在挖掘鄉村發展的新活力，推動農村產業發展。鄉村振興戰略將為鄉村旅游發展提供有力的保障，同時為鄉村旅游帶來更好的發展環境。

2.2.1 鄉村振興戰略為鄉村旅游發展提供有力的保障。作為新興的旅游業，鄉村旅游包含了吃住行游購娛各個方面，因此涉及交通設施配置、人員配置、資金配置、基礎設施配置等因素。而鄉村振興戰略的實施能有效滿足鄉村旅游發展過程中的各方面需求，并找到農村發展過程中的不足之處，針對性提出解決方法，促進鄉村旅游業更好地發展。

2.2.2 鄉村振興戰略為鄉村旅游帶來更好的發展環境。鄉村振興戰略強調綠色可持續發展[4]，堅持綠水青山就是金山銀山的發展理念，看重區域發展的生態和諧共生。而農村發展旅游業的最大優勢就在于其良好的生態自然資源，生態宜居的環境對游客而言更有吸引力。

3 挑戰——鄉村旅游發展現狀及問題探究

3.1 鄉村旅游發展現狀

近幾年，隨著人們生活水平的不斷提高，很多人開始向往通過自然的田園休閑生活來充實自己、釋放壓力。于是鄉村旅游業在短時間內快速興起，鄉村旅游的消費群體越來越大，農村經濟發展越來越快。由于政府給予了相應的政策和資金支持，鄉村旅游表現出特色化、品牌化和專業化的發展趨勢。我國特色鄉村旅游如雨后春筍般發展起來，這些特色村莊旨在打造鄉村旅游目的地，結合本土特色文化，風格各異，且旅游品牌獨樹一幟。數據顯示，2012—2016年，我國鄉村旅游接待游客數量、營業收入年均增長速度分別為32.0%、26.2%[5]。2016年，全國鄉村旅游接待游客達21億人次，約占全國接待游客人數的50%;鄉村旅游消費多達1.1萬億元，約占全國旅游總收入的25%;直接從業人員845 萬人，帶動672萬戶農民受益，戶均年收入超過6萬元。這些數據表明我國鄉村旅游呈現出積極樂觀的發展趨勢。

3.2 鄉村旅游發展存在的問題

在我國鄉村旅游發展過程中也出現了一些問題，這些問題主要表現在以下方面。

3.2.1 鄉村旅游開發過程中的同質化現象。有些鄉村在旅游規劃過程中存在與其他地區在風格主題上大同小異的問題，這些地區沒有充分挖掘本地特色，而是簡單粗暴地模仿他人的旅游產品。還有的地方旅游產品設置單一，旅游項目簡單，僅考慮游客的吃喝住宿，沒有在游樂項目上花心思，游客可以體驗的項目少之甚少。

3.2.2 鄉村旅游開發過程中的過度開發現象。有些地方在鄉村旅游建設中對原有的村莊自然建筑風貌改動過大，使其失去了原有的特色和真實性。過度的商業開發讓游客身在鄉村卻感受不到原有的鄉土氣息，使游客的旅游體驗大打折扣。同時，過度的開發也造成了生態破壞，與綠水青山就是金山銀山的發展理念背道而馳，更不利于生態可持續的美麗鄉村建設。

3.2.3 鄉村旅游開發過程中文化保護不合理現象。傳統文化是鄉村旅游的重要內涵，人們對旅游產品文化內涵的追求源自人們對精神追求的不斷提升，隨著文化、旅游產業的不斷融合，鄉村傳統文化和本地民俗已成為重要的鄉村旅游資源之一。人們向往的民俗民風正是重要的鄉村旅游特色之一，這些本土文化為鄉村旅游帶來了濃厚的吸引力和生命力。因此，鄉村旅游的發展離不開傳統文化的支撐。然而，有些地區的人文歷史和鄉土風情在不當的旅游開發中被沖淡，給外來文化留下了可乘之機，本地文化被無情的邊緣化，導致該地區的鄉村旅游逐漸失去了原有的生命力。

3.2.4 鄉村旅游開發過程中的利益不均現象。鄉村旅游開發與政府、村民、開發商的利益息息相關[6]。政府關注民生問題，其利益點在于村民的就業率與鄉村的經濟發展情況。村民關注自己的收入以及居住環境的保護，而開發商則關注旅游所帶來的收益以及政府的政策扶持。有些地方的鄉村旅游開發犧牲了村民的利益，來滿足政府和開發商的共同利益，使得村民處于相對弱勢的地位，最終導致貧富差距進一步擴大。

4 結語

鄉村振興戰略作為建設全面小康社會所需要堅定實施的重要戰略決策，與鄉村旅游相互促進，為我國城鄉一體化發展、生態和諧發展、美麗鄉村建設、縮小貧富差距起到了重要的促進作用。在鄉村振興戰略背景下，我國的鄉村旅游發展面臨新的機遇和挑戰，在發展鄉村旅游的同時，我們應著眼于我國的發展實際，積極找出發展中的不足，反思和總結經驗，努力為鄉村旅游的發展提出一些可行性的意見，促使我國鄉村旅游向更好的方向發展。

參考文獻

[1]楊旭.開發“鄉村旅游”勢在必行[J].旅游學刊，1992（2）：38-61.

[2]楊金丹，方益群.論鄉村旅游與農村經濟的可持續發展[J].安徽農業科學，2011（15）：9248-9250.

[3]王慶生，張行發.鄉村振興背景下鄉村旅游發展：現實困境與路徑[J].渤海大學學報（哲學社會科學版），2018（5）：77-82.

[4]李嵐.鄉村旅游與農村生態環境良性互動機制的構建[J].農業經濟，2013（4）：51-52.

[5]中國旅游新聞網.2016年全國鄉村游客接待達21億人次占全國一半[EB/OL].（2017-09-15）[2019-10-07].http：//www.cntour2.com/viewnews/2017/09/15/vphMeXV7B9oqCOZFX1Je0.shtml.

[6]張耀一.鄉村旅游社區參與開發模式與利益分配機制研究[J].農業經濟，2017（3）：65-66.