鄉村電子商務發展模式構建對策

[摘 要] 農村電商發展已經多次被列入“中央一號文件”，國家層面、社會各層面、企業層面均高度重視農村電子商務發展。農村電子商務是農村經濟發展的一種新型模式，有利于促進農業經濟轉型與創新，也為農民增加收入拓展了渠道。在鄉村振興戰略背景下，加強鄉村電子商務發展模式構建顯得尤為必要和重要。本文首先分析鄉村電子商務發展現狀及存在的問題，然后分析鄉村電子商務發展模式構建的有利因素和障礙性因素，再次分析鄉村電子商務發展模式構建對策，最后嘗試探索鄉村電子商務發展模式構建的保障性措施。

[關鍵詞] 鄉村;電子商務;發展模式

[中圖分類號] F592.7;F724.6;F327 [文獻標識碼] A [文章編號] 1674-7909（2019）33-32-2

胡琴等指出，發展農村電子商務對于鄉村振興戰略的實施具有重大的意義，既能激發農村經濟發展內生動力，又能拓展農民的發展空間，縮小城鄉差距等，因此，在鄉村振興戰略下發展農村電子商務，要健全人才培養體系、構建現代化的物流體系、加快農村信息化網絡建設等[1]。錢俊指出，在鄉村振興戰略背景下，鄉村農產品電子商務會得到大力發展，但是需要加快培養鄉村電子商務人才[2]。陳慧提出，在鄉村振興戰略背景下，河南省農村電子商務發展取得了很大的成就，但是農村電子商務的基礎設施建設有待完善、農村電商物流落后、缺乏農產品電子商務人才，河南省需要抓住鄉村振興戰略的實施機遇，加強基礎設施建設，完善電子商務物流體系，注重電子商務人才培養等[3]。已有的文獻對于本文的研究具有很大的參考意義。

1 鄉村電子商務發展現狀及存在的問題

1.1 鄉村電子商務發展現狀

隨著鄉村發展水平的不斷提高，農業現代化水平不斷提升，我國鄉村電子商務取得了很大的發展[4]。相關數據表明，近年來鄉村電子商務取得了飛躍式發展，鄉村電商借助淘寶、京東、拼多多等電商平臺進行營銷，鄉村網絡零售額日益增長。2018年，我國鄉村網絡零售額達到了1.37萬億元，同比增長30.4%;全國農產品網絡零售額達到2 305億元，同比增長33.8%[5]。政府對于鄉村電子商務的重視程度在不斷上升，未來鄉村電子商務發展前景廣闊。

1.2 鄉村電子商務發展存在的問題

我國鄉村電子商務還處于初級發展階段，農業網絡基礎設施薄弱，缺乏區域性謀略，我國當前提供農業電子商務服務的網站為數較少，農產品需求存在不可預知性等。鄉村電子商務發展在整體上還是城市電商和工業品電商的模仿與復制，與鄉村經濟發展的實際結合還不夠緊密，特別是農產品上行缺乏大的突破。

2 鄉村電子商務發展模式構建的有利因素和障礙性因素

2.1 鄉村電子商務發展模式構建的有利因素

發展鄉村電子商務能克服農村經濟發展過程中信息傳遞較慢的局限，同時克服時空局限，衍生鄉村經濟發展空間。發展鄉村電子商務，農戶可以通過網絡進行信息搜集、市場開發、廣告發布、客戶合作資源尋找等，有利于實現農業發展標準化、規模化、效益化[6]。鄉村農業資源豐富、農產品資源豐富以及鄉村振興戰略的實施給鄉村電子商務發展帶來很多利好因素。

2.2 鄉村電子商務發展模式構建的障礙性因素

鄉村電子商務的基礎設施建設比較落后，農業品牌培育水平較低，農產品標準化生產及農產品物流發展滯后，鄉村電子商務發展需要的人才缺乏，鄉村電子商務信息服務體系有待完善，鄉村電子商務企業較少、規模較小，農民發展鄉村電子商務的信息化素養不高。

3 鄉村電子商務發展模式構建對策

為了構建鄉村電子商務發展模式，需要加快農產品標準體系建設，加強農村現代物流體系建設，注重鄉村網絡營銷模式構建，建立專業化鄉村電子商務自治合作組織，巧妙使用其他農產品電子商務交易平臺等，具體見圖1。

3.1 加快農產品標準體系建設

發展鄉村電子商務，必須加快農產品標準體系，完善鄉村農產品銷售的上行體系，注重農產品的“供應鏈”服務體系構建，加快農業生產標準化和規模化發展，實現農產品溯源技術應用，保證農產品的質量安全。

3.2 加強鄉村現代物流體系建設

為了促進鄉村電子商務發展，要完善鄉村消費下行體系，加快農村現代物流服務體系建設，運用保鮮、冷鏈技術形成城鄉一體化物流體系，建立農村電子商務服務站，建立農村便民服務站，城市設立社區商超，有效地將鄉村產品和服務供給于城市需求。

3.3 注重鄉村網絡營銷體系構建

發展鄉村電子商務，還需要有效的營銷推廣，應用網絡建立一批具有專業化服務水平的品牌農業網站;運用新媒體技術，借助新媒體平臺（抖音、微信、QQ等），加強鄉村文化的傳播體系構建，最終構建鄉村網絡營銷體系。

3.4 建立專業化鄉村電子商務自治合作組織

農民信息化素養較低，難以支持鄉村電子商務發展模式構建[7]。這就需要建立鄉村電子商務自治合作組織，協調銜接農產品的電子商務化，專業化的鄉村電子商務自治組織可以加強鄉村電子商務能力培養，聘用專業人才進行鄉村電子商務培訓，提供鄉村電子商務專業化咨詢服務。

3.5 巧妙使用農產品電子商務交易平臺

未來農產品的品牌化建設，需要加強農產品電子商務交易平臺的應用，一方面需要利用科學技術搭建專業的農產品電子商務交易平臺[8];另一方面在網絡信息技術條件不成熟的情況下，可以借助其他專業化的電子商務交易平臺進行農產品交易，提升農產品信息化水平，推進農產品品牌化進程。

4 鄉村電子商務發展模式構建的保障性措施

為了推進鄉村電子商務良性可持續發展，需要強化制度保障，完善農業電子商務的相關法律法規;加強資金保障，增加鄉村信息化基礎設施建設投入;重視機制保障，不斷完善農業信息化服務體系;注重人員保障，注重鄉村電子商務人才的引進與培養。

4.1 制度保障：完善農業電子商務的相關法律法規

目前，我國鄉村電子商務發展的相關法律法規保障規定不具體，鄉村電子商務的法律法規體系不健全，農業信息供給相關的法律責任不明確，農業信息獲取權沒有得到保障。要想大力發展鄉村電子商務，需要完善鄉村電子商務法律法規體系，加強制度保障。

4.2 資金保障：增加鄉村信息化基礎設施建設投入

加強農業農村信息化基礎設施建設，需要加大資金投入。因此，政府在加強政策性支持的同時要加大資金投入力度，并且鼓勵社會資本進入鄉村發展鄉村電子商務，實現鄉村電子商務發展資金來源多元化，實現鄉村電子商務發展融資主體多元化。

4.3 機制保障：不斷完善農業信息化服務體系

鄉村電子商務的發展需要有成熟的服務機制作為保障。這就需要不斷完善農業信息化服務體系，大力推進社會化服務主體的功能發揮，尤其是農業專業合作協會、農村專業合作組織、農村網點、農業經紀人、農業科研機構、涉農院校、涉農企業和農產品服務市場等社會化服務主體，提高其經營服務水平。

4.4 人員保障：注重鄉村電子商務人才的引進與培養

大力發展鄉村電子商務，需要培養專業的電子商務人才，堅持外引內育，培養村居帶頭人，采取下派、外引、內育等方式，不斷拓展人才選拔渠道，注重從農村致富帶頭人、農村生源大學生、外出務工經商人員、復員退伍軍人和鄉賢等群體中選拔優秀的人才作為鄉村電子商務發展的帶頭人。

5 結語

我國科學技術和信息技術水平在不斷提升，鄉村電子商務發展具備了良好的基礎，隨著鄉村振興戰略的實施，鄉村電子商務迎來了新的發展機遇。因此，鄉村電子商務發展模式構建勢在必行。

參考文獻

[1]胡琴，魏君英.鄉村振興戰略視域下農村電商發展困境及對策[J].長江大學學報（自科版），2018（18）：81-84.

[2]錢俊.鄉村振興戰略視野下農村電商的發展與人才培養研究[J].農業經濟，2018（11）：110-112.

[3]陳慧.鄉村振興戰略背景下河南省特色農產品電子商務發展現狀及對策研究[J].現代經濟信息，2019（25）：349-350.

[4]蔣澎濤，李苗，熊新宇，等.“互聯網+”背景下我國農村電子商務發展現狀及路徑研究[J].鄉村科技，2018（34）：50-52.

[5]于佳欣.2018年我國農村網絡零售額達1.37萬億元[J].中國食品，2019（5）：158.

[6]邱少華，吳銀平.淮南市生鮮電子商務市場調查報告[J].現代營銷（經營版），2018（8）：9-10.

[7]李正章.大力發展農村電子商務，促進云南鄉村振興的對策思考[J].中國管理信息化，2018（19）：131-132.

[8]薛曉燕，張曉華，段曉宇.完善新發地農產品電子商務平臺的對策建議[J].北京農業職業學院學報，2012（3）：47-51.