農村農產品電子商務發展現狀及對策

[摘 要] 河南省是一個農業大省，人口多，物產豐富，而且交通便利，因此發展農產品電子商務具有良好的基礎。但是，河南省農村地區廣闊，農產品特色不夠明顯，產品品牌知名度不高，這些弊端都給農產品電子商務發展帶來了困難。本文立足河南省實際，分析當前河南省農產品電子商務發展現狀，并提出促進農產品電子商務發展的對策，以期能推動河南省農村地區的經濟發展。

[關鍵詞] 農產品;電子商務;發展

[中圖分類號] F323.7;F724.6 [文獻標識碼] A [文章編號] 1674-7909（2019）33-39-2

隨著我國互聯網技術的發展和移動智能終端的普及，網絡新技術不斷被應用到人們生活的方方面面，特別是電子商務的發展對我國農業的發展產生了比較大的影響。農村農產品電子商務交易已經逐步被農民關注并深入實踐。“互聯網+”農業正在悄悄地對人們的生活產生影響。當前，我國正在深入推進供給側結構性改革，加快農村地區脫貧攻堅工作，利用電商平臺加強農村農產品銷售是一個很好的脫貧渠道。通過電商平臺可以擴大農民的產品銷售量，提高產品的知名度，增加農民的收入，對于農村地區徹底解決貧困問題是一個很好的辦法。但由于我國電子商務發展時間短，在農村的普及程度不高，還需要在政策、宣傳和技能等方面給予指導，以促進農村地區農產品電子商務快速發展。

1 河南省農村農產品電子商務發展現狀

1.1 農村基礎網絡設施建設不到位

相關數據顯示，河南省網絡覆蓋率已超過70%，然而農村地區的網絡覆蓋率還相對較低。其原因有很多，如受農民的傳統思維影響，不愿意支付一定的費用來感受新事物;現在農村地區基本留守的都是婦女兒童和高齡老人，他們雖然有用網需求，但是對于從事農村農產品電商銷售的需求卻不強烈。

1.2 農戶對農產品電子商務認識匱乏

在城市中，網絡技術的飛速發展已經改變了人們日常的生活和消費方式。但是在農村地區，特別是一些偏遠農村地區，農民受教育程度較低，接觸的網絡新生事物不多，眼界不夠開闊，加之受到傳統生活的影響，大多數農戶認為春種秋收就是自然規律，搞不搞電商都要種地，都要生產，最后收獲的農產品可以賣出去即可。雖然有一些農民了解電子商務交易的優越性，但由于受網絡詐騙等不良信息的影響，他們認為網絡銷售不能和對方面對面溝通，擔心最后不能收到貨款，或者在互聯網上購買商品擔心品質不好等，因此對電商的接受度會受影響。

1.3 農產品品牌化與標準化建設緩慢

農村農產品電子商務要想長遠發展下去，產品質量是基礎。因此，河南省要加快建設農村農產品生產加工的標準化體系，用標準化要求來加強種植、采收管理，用標準化的機器來進行規模化生產和加工，保證產品的品質。目前，河南省農產品電子商務經營品牌還比較少，能叫得響的產品還不多，產品的市場競爭力不強。這都需要政府、企業和農戶加強協作，積極推進農村農產品標準化生產。

1.4 農產品網絡支付體系發展不完善

發展農產品電子商務離不開移動網絡支付。在我國農村地區，主要的銀行是農商銀行，而日常交易過程中涉及的銀行業務較多，目前農村信用合作聯社還未能打通線上支付方式，而省內農村地區只有且僅有農村信用合作聯社的分支機構，四大行在鄉鎮一級沒有辦事網點，這給網絡支付帶來了不便。

1.5 農產品物流體系的建設落后

河南省農產品主要來源于山村，特別是一些山區，地理位置雖然不好，但是氣候條件和土質等特別適合一些特色農產品的生產、加工。在電子商務交易過程中，物流是一道坎，雖然河南省交通七通八達，物流基礎建設也小有規模，但物流主體呈現出多元和分散的特點，相對具有一定實力的只有少數幾個，其他均是實力較弱、模式較小的物流個體戶。而農村地區的農產品很多都需要冷藏運輸，很多物流企業是達不到要求的，還有一些產品甚至需要冷凍儲存運輸，這都是當前河南省農產品運輸的瓶頸。

2 河南省農村農產品電子商務發展策略

2.1 加強基礎設施建設，推動農村電子商務快速發展

隨著我國網絡技術的普及和移動互聯網的發展，網絡技術徹底改變了人們傳統的生產和消費方式，特別是隨著移動智能終端的廣泛應用，讓網絡購物、銷售成為現實。在當前的生活中，人們能深切感受到網購給大家帶來的便利。可以說，現在的網絡電商只有你想不到，沒有做不到的。在“互聯網+”背景下，農村農產品的銷售也進入到網絡中來。在以前交通不夠便利的情況下，一些偏遠山區的水果、蔬菜及特色農產品由于運輸時間長、運輸成本高、不易保存等原因，導致產品擠壓甚至無人問津，給當地農民帶來了經濟損失。在當前電商背景下，農產品有了更多的銷售途徑。如今，在網絡上人們可以隨時看到來自云南的普洱新茶、來自新疆的新鮮葡萄、來自河南深山的香菇和野菜等。這就是電子商務對農村農產品銷售的巨大影響。但是，當前在一些農村地區由于網絡基礎設施落后，很多農產品銷售情況不佳。因此，政府部門應積極了解農村網絡建設需求，積極推進網絡供應商與農村地區居民的聯系，通過送技術下鄉、加強基礎網絡線路建設，奠定堅實的網絡基礎[1]。

2.2 加強對農村地區電子商務基本技能的普及

當前正值我國脫貧攻堅的重要關鍵節點，在促進農村脫貧致富的過程中，運用電子商務平臺推進農村農產品的銷售是各地的重要手段之一。除了網絡基礎設施需要完善以外，農村地區需加強對農村居民基本電子商務能力的培訓，讓農民具備自主經營銷售的能力。在一些農村地區，部分農民思想觀念保守，農產品質量不錯，但是由于對網絡不熟悉，也不愿意學習，就把產品便宜出售給中間商，辛苦的勞作收入卻不高。電子商務在我國已經發展了一段時間，經營銷售模式已經相對成熟，以開網店來說，只要套用商家提供的模板就可以，上傳一些自家的農產品即可，不需要太復雜的操作。因此，從長遠來看，要加強農民基本電商技能的培訓，不斷提升農民與農業交易主體的素養。

2.3 強化農產品標準化和品牌化建設

在“互聯網+”背景下，農產品電子商務銷售模式已成為當前特色農產品銷售的重要渠道，由于電子商務平臺的便捷性和傳播的廣泛性，可以預見在未來相當長的一段時間里將會是農產品交易的重要平臺。特別是網絡平臺不受時空限制的特點所帶來的宣傳效果也是十分驚人的，可以把農產品信息瞬間傳遍全球。農產品要想占領市場，提高銷售量，除了銷售渠道先進以外，還需要產品本身的質量過硬。因此，農產品的生產加工標準化是產品的生命線，只有質量優良的產品才能在電商經營過程中立于不敗之地。從農產品生產加工角度來看，要提高標準，嚴格流程，積極與國際國內標準接軌。同時，結合本地區產品生產發展實際，制定一套完善的產品生產標準，確保農產品質量和品質，這是保證農產品市場競爭力的關鍵。另外，要加強基本標準的執行，要組織技能人員經常深入生產一線，對標準化建設進行宣傳，指導農民在生產經營過程中主動加強學習，嚴格執行標準，確保農產品從農田到餐桌的過程中質量有保障。

2.4 加強農村地區網絡支付體系建設

在農村地區，由于交易額和消費情況等因素的影響，一般鄉鎮很少有主要銀行開設網點，大部分只有農村信用社有網點，這給農戶交易帶來困難，特別是一些銀行沒有網上銀行業務。四大銀行的基礎業務最完善，但是在農村地區沒有網點，給農產品電商網上支付帶來了較大麻煩。從長遠發展來看，要不斷完善銀行業基礎服務網點的建設，或者由專業合作社等機構提供針對性的網銀系統服務，為農戶的交易提供政策和技術支持[2]。

2.5 統籌推進電商物流一體化建設

農村農產品電子商務的發展離不開物流基礎設施的配套建設。沒有物流交通的配套，電商活動無從談起。因此，從政府層面來看，要加強農村地區交通基礎設施建設，特別是特色農產品聚集的鄉鎮。河南省很多特色農產品都來自于深山地區，這些地區氣候和溫度都適宜特色農產品生產，但是這里交通基礎薄弱，道路建設難度大。為了提高農村電商物流的發展水平，需要政府部門加強統籌規劃，盡早構建從城市到鄉村的長短途運輸功能及集冷藏、加工、配送、倉儲等于一體的配送系統，還需激勵物流企業大力發展現代化物流系統。依據河南省的發展規劃，要以目前的鐵路、陸路常溫基礎物流為基礎，要進一步促進物流體系的完善。

此外，目前河南省傳統的運輸模式是貨車運輸，缺乏保鮮、冷藏、冷凍等功能，而農產品大部分都需要保鮮，因此，在物流業發展過程中出現了第三方物流企業。他們是專業從事物流運輸的企業，可以根據農戶產品需求，提供冷藏、保鮮等特殊的物流服務，兩者的結合不僅可以減少農村物流投入成本，而且可以滿足農戶產品運輸的需求[3]。

2.6 加強農村地區電子商務專業人才隊伍建設

隨著我國網絡技術的普及，現在農村地區的網絡建設得到了推廣。盡管河南省互聯網的普及蔓延到鄉鎮、村莊，農村涉網人數有所增加，但是農民使用網絡的主要目的仍是用于觀看電視、玩游戲、購物等，僅有一小部分農戶在網上查詢農業生產技術信息，農村電子商務專業人才非常缺乏。從發展農村特色農產品的角度來看，政府要加強引導，通過加強網絡技術設施建設，提供基本的電商服務資源。通過采取培育大學生村官的形式，培育一批專業的電商人才，為農產品電子商務交易提供專業人才支撐。另外，要充分發揮河南省各類職業技術院校的資源優勢，加強農村電商人才的培訓，提高農戶的信息化水平，鼓勵農戶運用互聯網平臺發布供求消息與進行購物，使農戶在實際操作中親自感受到電商的高效率與低成本特性，積極引導農戶依據農業信息準確地進行生產，利用互聯網平臺銷售其產品，提升農產品電商的應用水平。

參考文獻

[1]周江.鄉村振興戰略背景下農村電子商務創新應用模式研究[J].電子商務，2019（9）：34，37.

[2]何鯤，孫家軍.鄉村振興背景下安徽農村電子商務模式探索及建議[J].安徽行政學院學報，2019（4）：88-92.

[3]楊書文.鄉村振興視角下農村電子商務發展現狀及發展路徑研究[J].廣西質量監督導報，2019（9）：160.