主流報業集團助推文旅融合發展大有可為

文 / 陳菁菁

一、新媒體推動文旅融合新活力

近年來，無論是景區還是文化場館，都開設了官方微信賬號，或進駐各大短視頻平臺，介紹特色活動、引領新潮流。無錫太湖黿頭渚風景區櫻花節期間舉辦的抖音大賽，吸引廣大游客紛紛成為景區推廣的“自來水”，更是成為無錫文旅融合發展的亮點。如何運用新媒體傳播技術，讓其成為文旅融合發展的增長極，迸發創新發展新活力，不僅是文化和旅游界面臨的重要挑戰，更是傳統媒體急需研究的重要課題。

以中國文化傳媒集團為例，他們在文旅中國客戶端上打造了“文旅號”和“藝術家新媒體平臺”兩個融媒體產品。“文旅號”主要包括新聞資訊、政務信息和文旅服務三大板塊，是面向媒體、政務、企事業、場館、景區、文化名家提供內容生產、內容發布、內容傳播的一站式文化和旅游內容運營新媒體平臺。“藝術家新媒體平臺”則是為藝術機構、藝術家等建設客戶端集群，平臺積極構建新媒體技術下的新媒體矩陣，為各個藝術機構、藝術家們提供了立體式發布信息的平臺。除了這兩大融媒體產品，未來中國文化傳媒集團還將打造全國文化旅游大數據中心及覆蓋全國文化旅游系統、功能完備、互聯互通、運行順暢的移動網絡公共信息服務體系等。

近年來，在市委、市政府的大力支持下，無錫日報報業集團旗下的“無錫觀察”客戶端累計用戶數已達百萬以上，成為無錫地區移動資訊服務的“第一入口”。無錫有著厚實的文化資源和旅游資源，也為新媒體提供了豐富的傳播內容。“無錫觀察”去年實施頻道制以來，“太湖周刊”作為無錫日報社的品牌人文周刊，“觸電”移動互聯網，收獲了一大波年輕新粉絲。同時，開通旅游頻道，上線一年多來，服務穩步升級，如今又增加了“無錫農家樂精選”服務號、房車旅游欄目及研學旅游欄目等，影響力在無錫業界進一步擴大。

二、建設智庫為文旅融合出謀劃策

當前移動數字化時代不斷推進，新媒體平臺的優勢很快顯現了出來，很多輕閱讀、碎片信息、讀者互動的形式被廣泛接受，因此，傳媒智庫的建設迫在眉睫，需要推出具有專業性和權威性的具有思想性的產品，從而為媒體平臺更深入的內容發掘、媒體之間融合發展助力。

無錫日報報業集團文化客廳的誕生，某種程度上承擔了聚合各種智慧資源的智庫角色。它通過邀請各領域專家，舉行一系列文化研討活動，打造有特色的“新聞+研究”產品。圍繞大力推進文化建設和旅游發展再上新臺階，文化客廳每一期選擇一個主題，看準問題、找出原因、提出對策，更富建設性，也更易引起政府部門的重視和社會輿論的支持。

“提升無錫文化標識度，從何處發力？”“探索全域旅游，展現城市魅力”“發展‘旅游+’打響‘太湖牌’”“鄉村振興和文化記憶”“傳承江南文脈，滋養精神家園”……迄今為止，無錫日報報業集團文化客廳已經開辦了18期，每一期文化客廳上，都會有各個領域的專家、學者、職能部門負責人、企業家、藝術家等各抒己見，用海量的案例研究和親身經驗，提出科學的理論建構和富有智慧的策略方案等。而記者借力于文化客廳這一智庫進行新聞產品生產，無疑能夠拓展報道視野、提高理論站位、做強深度報道、提升服務層次，在新聞同質化嚴重、媒體競爭激烈的新媒體時代，提升新聞產品的智庫含量，賦予“內容為王”以新的含義。因此，無錫日報報業集團文化客廳將進一步打造無錫文化和旅游建設的智庫陣地，為擦亮“太湖明珠 江南盛地”作出更大的貢獻。

三、“傳媒+文旅”放大融合效應

文旅產業的發展離不開媒體的宣傳和推介，在媒體融合的語境下和傳統媒體轉型的背景下，全力推動報業+產業發展，是促進報業轉型發展的重要力量。因此，具有文化底蘊的報業與具有廣闊前景的文化旅游業之間的有機結合，將擦出跨界發展的新火花，達到融合發展新高度，有利于實現雙贏，共同推動文化旅游事業健康有序發展。

眼下，不少主流報業集團正摩拳擦掌，攜手業界探索“傳媒+文旅”產業發展新路徑，延長傳媒業態鏈。如，浙報集團與貴州省文化和旅游廳深化合作，建立文化宣傳和旅游推廣聯動機制，把本地的文化旅游系列品牌作為推廣重點，通過宣傳本地品牌的知名度、美譽度，來將貴州好聲音、貴州好形象大力傳播和展示給受眾，通過聯合協作打造出主流媒體集團助推文旅融合發展的新樣本。四川省旅游投資集團有限責任公司與四川日報報業集團建立起了長期穩定的戰略合作伙伴關系，雙方在新媒體運行、品牌推廣活動等方面不斷拓展新的合作空間，創新傳播方式，通過重點打造“熊貓”和“川菜”這兩張地域特色名片，聯動輻射了包括金沙文化、三星堆文化在內的一系列涉及文旅特色的項目，加大對巴蜀文化的推廣力度。

為推動媒體深度融合轉型，無錫日報報業集團與無錫文化旅游發展集團已共同主辦了兩屆長三角全域旅游嘉年華。在今年的嘉年華上，首批7萬張無錫市“禧寶文化惠民卡”正式上線發布，并推出了一批立足本地特色的文化旅游新項目。

該卡以“無錫觀察”客戶端為線上平臺，通過手機便捷下單，開展菜單式、訂單式和互動式服務，可實現登錄、查詢、預約、購買、兌換等功能；同時，發行實體卡為線下憑證，采用實名制申領方式，實現身份識別、儲值、支付等應用場景全覆蓋。“禧寶文化惠民卡”實現了文化服務的“一卡通”，市民可在圖書館、博物館、文藝演出、展覽、健身、休閑等公益性場合，享受政府提供的優惠和便利。通過“政企互動”模式，還發展了各類文化企業加入“特約文化商戶”，以商家讓利方式為持卡人提供文化消費優惠，擴大文化惠民的社會效益。

可以說，“傳媒+文旅”的疊加，一方面充分發揮出文旅產業融合創新的輻射帶動作用，一方面對媒體發展非報經濟、增加業態起到了積極的促進作用，兩者的攜手將開創文旅融合新格局。