文旅小鎮(zhèn)開發(fā)模式分析
——以知名小鎮(zhèn)為例

2019-12-30 08:46:44

中州建設(shè) 2019年3期

獨(dú)特的文化是旅游小鎮(zhèn)樹立獨(dú)特旅游形象、獲得持續(xù)發(fā)展的重要因素。在旅游小鎮(zhèn)的開發(fā)建設(shè)中必須注入特色的文化，以滿足旅游者對(duì)文化的精神追求。讓我們一起探索文化旅游小鎮(zhèn)“站得高、能落地”的核心路徑。

一、浙江龍泉青瓷小鎮(zhèn)

位于浙江省龍泉市上垟鎮(zhèn)，是中國(guó)傳統(tǒng)歷史五大名窯哥窯的所在地，小鎮(zhèn)以龍泉青瓷傳承基地為平臺(tái)，將青瓷文化基地化、有形化，打造了集青瓷生產(chǎn)文化傳承、青瓷展示、學(xué)習(xí)交流、創(chuàng)作教學(xué)、收藏鑒賞、旅游觀光于一體的青瓷文化旅游區(qū)。

項(xiàng)目特色：營(yíng)造文化環(huán)境，提升文化旅游氛圍

以景區(qū)化為標(biāo)準(zhǔn)美化鎮(zhèn)區(qū)環(huán)境。保護(hù)、凸顯良好生態(tài)環(huán)境，整治道路環(huán)境，美化建筑立面，優(yōu)化沿溪綠化、建設(shè)生態(tài)堰壩、景觀性防洪堤、親水觀景平臺(tái)等措施，打造沿溪景觀帶，整體改善小鎮(zhèn)面貌。

以文化為基點(diǎn)、開發(fā)多種旅游產(chǎn)品。圍繞青瓷文化，小鎮(zhèn)建設(shè)云青瓷文化園、1957創(chuàng)意設(shè)計(jì)基地、國(guó)際陶藝村、國(guó)際陶瓷會(huì)展中心、旅游休閑度假中心、青瓷研發(fā)和產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展基地等項(xiàng)目，開發(fā)豐富多樣的展覽、體驗(yàn)、休閑度假產(chǎn)品。

浙江龍泉青瓷小鎮(zhèn)

應(yīng)用新科技、新渠道，做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)。小鎮(zhèn)打造“三個(gè)一”的閉環(huán)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，即打造一個(gè)青瓷產(chǎn)學(xué)研基地，填補(bǔ)青瓷上游產(chǎn)業(yè)研發(fā)、設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)的缺失；打造一個(gè)青瓷品牌，豐富青瓷產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)下游對(duì)品牌的識(shí)別度；打造一個(gè)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，建設(shè)上海、上垟兩個(gè)窗口，解決銷售渠道狹窄問題。

打造多功能文化建筑地標(biāo)。在保留國(guó)營(yíng)龍泉瓷廠風(fēng)貌的基礎(chǔ)上建設(shè)青瓷文化館，按功能分為游覽區(qū)、體驗(yàn)區(qū)、休閑購物區(qū)三塊，設(shè)置了青瓷傳統(tǒng)技藝展示廳、青瓷名家館、青瓷手工坊等各種青瓷主題的休閑體驗(yàn)區(qū)，提供動(dòng)態(tài)、活態(tài)文化展示、體驗(yàn)場(chǎng)所。

配套文化旅游服務(wù)設(shè)施。配套文化住宿設(shè)施——龍泉青瓷國(guó)際交流中心（四星級(jí)酒店）、青瓷人家民宿，文化購物設(shè)施——青瓷小鎮(zhèn)商貿(mào)中心等，將文化延伸到旅游開發(fā)各個(gè)方面。

二、景寧畬族自治縣畬鄉(xiāng)小鎮(zhèn)

畬鄉(xiāng)小鎮(zhèn)位于浙江麗水市景寧畬族自治縣，規(guī)劃面積3.9平方公里，建設(shè)面積1平方公里，五年（2015-2019年）計(jì)劃完成投資55億元。小鎮(zhèn)規(guī)劃畬族風(fēng)情展示體驗(yàn)區(qū)、休閑養(yǎng)生（養(yǎng)老）區(qū)、生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光區(qū)和現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)區(qū)，按照國(guó)家AAAAA級(jí)旅游景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)。

景寧畬族自治縣畬鄉(xiāng)小鎮(zhèn)

項(xiàng)目特色：合理布局，優(yōu)化資源利用空間格局

小鎮(zhèn)劃分“一心一湖一帶”空間格局，一心是外舍新區(qū)核心區(qū)，主要是體現(xiàn)畬族文化，休閑旅游為主導(dǎo)，一湖是以千峽湖為核心水上休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶，一帶為串聯(lián)一心、一湖的運(yùn)動(dòng)休閑景觀帶，重點(diǎn)打造綠色騎行、畬鄉(xiāng)濱水休閑長(zhǎng)廊等項(xiàng)目。

明確主題，引領(lǐng)小鎮(zhèn)建設(shè)。小鎮(zhèn)明確畬族文化主題，以畬族文化為引領(lǐng)建設(shè)鳳凰古鎮(zhèn)、畬族的小商品一條街、畬族服飾一條街和畬族文化河湖景觀，游客可充分體驗(yàn)畬族風(fēng)情。

立足現(xiàn)狀、著眼未來，確定適宜功能定位。按照“一年打基礎(chǔ)、三年見成效、五年大發(fā)展”的總體要求，景寧力爭(zhēng)用三至五年時(shí)間，將畬鄉(xiāng)小鎮(zhèn)建成一個(gè)宜居、宜業(yè)、宜游，集旅游、商貿(mào)、文化等多功能為一體的旅游小鎮(zhèn)、文化小鎮(zhèn)、綠色小鎮(zhèn)。

產(chǎn)業(yè)培育，圍繞活力做文章。建設(shè)“特色小鎮(zhèn)”，產(chǎn)業(yè)特色是重中之重。在產(chǎn)業(yè)功能定位上，小鎮(zhèn)確定以“旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、民族總部經(jīng)濟(jì)、生態(tài)特色農(nóng)業(yè)”四大產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)，以旅游業(yè)為主導(dǎo)的多產(chǎn)聯(lián)動(dòng)發(fā)展格局，力爭(zhēng)通過建設(shè)、運(yùn)營(yíng)模式的創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)的培育，讓特色小鎮(zhèn)真正凸顯個(gè)性，更富發(fā)展活力。

三、杭州西湖龍塢茶鎮(zhèn)

龍塢鎮(zhèn)是傳統(tǒng)西湖龍井茶產(chǎn)業(yè)基地區(qū)域，規(guī)劃面積3.2平方公里，2015—2017年計(jì)劃完成總投資50億元。以原龍塢鎮(zhèn)所在地葛衙莊社區(qū)為中心，輻射帶動(dòng)龍塢地區(qū)慈母橋等其他10個(gè)村社，輻射帶動(dòng)外桐塢、上城埭、大清谷、白龍?zhí)兜染皡^(qū)景點(diǎn)，輻射帶動(dòng)旅游休閑、文化創(chuàng)意等特色產(chǎn)業(yè)。

項(xiàng)目特色：環(huán)境綜合整治，美化鎮(zhèn)區(qū)環(huán)境

開展環(huán)境綜合整治，通過拆違、立面整治、建造生態(tài)景觀、關(guān)閉環(huán)境破壞工廠等，加快龍塢茶鎮(zhèn)特色小鎮(zhèn)建設(shè)。

主題鮮明、以茶產(chǎn)業(yè)為支撐。小鎮(zhèn)明確文化主題，以茶文化為內(nèi)涵開發(fā)茶產(chǎn)業(yè)，形成茶園風(fēng)光觀賞區(qū)、茶葉交易集聚區(qū)、茶文化體驗(yàn)區(qū)、茶鄉(xiāng)民俗體驗(yàn)區(qū)的支撐體系。

杭州西湖龍塢茶鎮(zhèn)

延展茶文化旅游產(chǎn)業(yè)。小鎮(zhèn)規(guī)劃文創(chuàng)藝術(shù)集聚區(qū)、養(yǎng)生健身度假區(qū)、茶鄉(xiāng)民俗體驗(yàn)區(qū)、戶外運(yùn)動(dòng)休閑區(qū)，將茶文化旅游延伸到茶文化創(chuàng)意業(yè)、茶文化養(yǎng)生業(yè)、茶鄉(xiāng)民俗業(yè)和茶鄉(xiāng)戶外運(yùn)動(dòng)業(yè)。

整合鎮(zhèn)區(qū)資源，發(fā)揮最大價(jià)值。鎮(zhèn)區(qū)內(nèi)通過前期積累涌現(xiàn)出一批特色旅游村、特色街道、文化園、國(guó)家森林公園，特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建將已有多種自然和人文旅游資源納入其中，重新加以包裝利用，為茶文化特色小鎮(zhèn)增光添彩。

一業(yè)為主、多業(yè)融合。借助茶文化特色小鎮(zhèn)的發(fā)展勢(shì)頭，鎮(zhèn)區(qū)積極引進(jìn)相關(guān)綠色、健康產(chǎn)業(yè)入駐，實(shí)現(xiàn)多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

匯聚旅游、文化、產(chǎn)業(yè)、社區(qū)四大功能。小鎮(zhèn)以旅游為引領(lǐng)，以文化帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)，以社區(qū)發(fā)展為目標(biāo)，建設(shè)宜游、宜學(xué)、宜業(yè)、宜居的新鎮(zhèn)區(qū)。

志存高遠(yuǎn)、以AAAAA級(jí)景區(qū)建設(shè)為目標(biāo)。龍塢茶鎮(zhèn)提出打造成西溪濕地的姊妹篇、美麗西湖的金字招牌，建設(shè)雕塑特色街、雕塑創(chuàng)意園，力爭(zhēng)建成AAAAA級(jí)景區(qū)。

四、開化根緣特色小鎮(zhèn)

小鎮(zhèn)位于浙江衢州市開化縣，根雕藝術(shù)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，歷史可上溯到唐武德四年，是“中國(guó)根雕藝術(shù)之鄉(xiāng)”。小鎮(zhèn)2015年完成固定資產(chǎn)投資7.08億元，新增就業(yè)人數(shù)375人，全年旅游接待人數(shù)123.39萬人，年度產(chǎn)值達(dá)14.2億元，成為帶動(dòng)旅游發(fā)展的金名片。

項(xiàng)目特色：挖掘主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)文化價(jià)值、建設(shè)旅游項(xiàng)目

開化根緣特色小鎮(zhèn)

小鎮(zhèn)2008年以根雕產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)創(chuàng)辦中國(guó)根藝美術(shù)博覽園（又稱根宮佛國(guó)），該園展現(xiàn)、保護(hù)和傳承根雕文化技藝，是國(guó)家級(jí)5A景區(qū)，占地360余畝，建設(shè)有中國(guó)根雕佛國(guó)、中國(guó)根雕博物館、徐谷青根藝精品陳列館、中國(guó)根雕歷史人物博物館等，以旅游的角度實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)化。

以“主+附”的產(chǎn)業(yè)模式開發(fā)旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)。開化根緣小鎮(zhèn)以根雕文化產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，同時(shí)發(fā)展國(guó)學(xué)文化、地方特色文化等產(chǎn)業(yè)，形成“佛、學(xué)、禮、樂、禪、茶”等產(chǎn)業(yè)板塊，推動(dòng)生態(tài)產(chǎn)業(yè)、金融服務(wù)、現(xiàn)代物流、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、教育培訓(xùn)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)融合發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)集聚、抱團(tuán)發(fā)展，擴(kuò)大規(guī)模和品牌效應(yīng)。小鎮(zhèn)吸引開化全縣近200余家根雕生產(chǎn)企業(yè)和根雕從業(yè)人員吸引到根緣小鎮(zhèn)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)作，基本形成根雕產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、展示和銷售基地，未來將引進(jìn)全國(guó)乃至世界根藝美術(shù)大師、根藝愛好者、根雕生產(chǎn)銷售企業(yè)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，將小鎮(zhèn)打造為全國(guó)甚至全球的根雕文化產(chǎn)業(yè)中心。

五、銀川鎮(zhèn)北堡

鎮(zhèn)北堡鎮(zhèn)地處銀川市區(qū)西北郊，是賀蘭山東麓黃金旅游帶腹地，110國(guó)道貫穿全境，鎮(zhèn)區(qū)與銀川市北環(huán)高速公路連接，毗鄰銀川火車站，交通便捷，鎮(zhèn)域大部分用地為賀蘭山自然保護(hù)區(qū)，是銀川西線旅游長(zhǎng)廊的中心，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯。

項(xiàng)目特色：影視文化產(chǎn)業(yè)、葡萄酒文化產(chǎn)業(yè)并軌，雙產(chǎn)驅(qū)動(dòng)

影視產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，所擁有的AAAAA級(jí)景區(qū)西部影視城是中國(guó)三大影視城之一，拍攝過《紅高粱》等著名影片；因獨(dú)特環(huán)境而發(fā)展葡萄種植業(yè)造就了歷史悠久的葡萄酒文化，開發(fā)多個(gè)葡萄基地、酒莊、紅酒街等旅游項(xiàng)目，共同構(gòu)成鎮(zhèn)區(qū)核心旅游吸引力。

產(chǎn)業(yè)延伸、溫泉產(chǎn)業(yè)紅火發(fā)展。延伸開發(fā)溫泉產(chǎn)業(yè)，新建溫泉小鎮(zhèn)旅游項(xiàng)目，吸引游客住宿、購物、娛樂消費(fèi)，細(xì)品賀蘭山東麓美景。

大型演繹點(diǎn)綴、增強(qiáng)人氣。鎮(zhèn)區(qū)引入全國(guó)首部大型原創(chuàng)西夏樂舞史詩劇《神秘的西夏》，年均演出達(dá)300場(chǎng)次，為游客打造一臺(tái)西夏文化視聽盛宴；對(duì)回族服飾、回族器樂、回族湯瓶八診療法、賀蘭石硯、剪紙刺繡等文化瑰寶進(jìn)行集中展示，弘揚(yáng)寧夏的民間非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

鎮(zhèn)區(qū)服務(wù)、外圍拓展。小鎮(zhèn)按照“一心、兩軸、三片區(qū)”鎮(zhèn)域規(guī)劃思路，以一心——鎮(zhèn)區(qū)為旅游服務(wù)中心，沿著主要公路軸線拓展發(fā)展空間，服務(wù)影視文化核心區(qū)、葡萄酒莊文化中心區(qū)、溫泉度假休閑體驗(yàn)區(qū)三片區(qū)，形成合理的鎮(zhèn)域空間開發(fā)格局。

銀川鎮(zhèn)北堡

通過以上案例，文化旅游特色小鎮(zhèn)開發(fā)模式可以大致總結(jié)為以下幾種模式：

1.鎮(zhèn)區(qū)景觀文化改造，引領(lǐng)“景鎮(zhèn)一體化”風(fēng)貌建設(shè)

特色旅游小鎮(zhèn)擁有與文化氛圍相匹配的人文環(huán)境，鎮(zhèn)區(qū)環(huán)境營(yíng)造中需將文化元素融入建筑、道路、景觀，體現(xiàn)特有文化意象，建設(shè)標(biāo)志性文化建筑，提升旅游小鎮(zhèn)的認(rèn)知度。

2.明確主題，打造多元、體驗(yàn)性產(chǎn)品，滿足多元化旅游功能

旅游產(chǎn)品是旅游特色小鎮(zhèn)的核心吸引力，也是區(qū)別于其他類型特色小鎮(zhèn)的鮮明標(biāo)識(shí)，以文化為依托，應(yīng)用風(fēng)格適宜建筑、科技手段、趣味活動(dòng)等構(gòu)建游客喜愛的游樂、體驗(yàn)、餐飲、購物、住宿產(chǎn)品同樣是小鎮(zhèn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力，能激發(fā)游客的消費(fèi)熱情、提高游客重游率。

3.打破界線，產(chǎn)業(yè)延展，構(gòu)建強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)體系

以文化旅游為主導(dǎo)，進(jìn)行泛旅游產(chǎn)業(yè)的整合，形成文化旅游主導(dǎo)下的休閑文化產(chǎn)業(yè)、影音出版、旅游產(chǎn)品制造業(yè)、研究培訓(xùn)、商貿(mào)會(huì)展、地產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展架構(gòu)，以多產(chǎn)業(yè)的良性互動(dòng)推動(dòng)旅游小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展。

4.鎮(zhèn)旅融合，以旅游業(yè)為引領(lǐng)帶動(dòng)小鎮(zhèn)文化、產(chǎn)業(yè)、社區(qū)全面發(fā)展

開發(fā)旅游是小鎮(zhèn)文化復(fù)興、產(chǎn)業(yè)整合、社區(qū)進(jìn)步的新契機(jī)，旅游特色小鎮(zhèn)建設(shè)是全面的鎮(zhèn)區(qū)發(fā)展模式，是適宜游客玩樂、休閑天堂，是鎮(zhèn)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、居民安居樂業(yè)的理想家園。

5.內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，整合開發(fā)