江蘇省農產品電商發展路徑探析

張月蘭 袁育明 王宇航 陳紅娟

摘要?介紹了江蘇省農產品電商發展現狀，分析了當前江蘇省農產品電商發展中出現的融資難、農村基礎設施建設不完善、農產品電商主體發展不穩定等問題，提出加強金融扶持電商體系建設、完善網絡等基礎設施建設、增強農產品電商主體的創新性等措施，從而促進農產品電商的健康、有序發展。

關鍵詞?農產品;電子商務;江蘇省

中圖分類號?S-9?文獻標識碼?A

文章編號?0517-6611（2019）23-0244-02

doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2019.23.070

開放科學（資源服務）標識碼（OSID）：

Analysis on the Development Path of Agricultural Products E?commerce in Jiangsu Province

ZHANG Yue?lan， YUAN Yu?ming， WANG Yu?hang et al

（Jiangsu Agri?animal Husbandry Vocational College， Taizhou， Jiangsu 225300）

Abstract?By introducing the current situation of the development of agricultural products e?commerce in Jiangsu Province， this paper proposes to strengthen financial support for e?commerce by focusing on the problems of financing difficulties， imperfect rural infrastructure construction， unstable development of the main body of agricultural products e?commerce in Jiangsu Province. Measures such as department construction， improvement of network and other infrastructure construction， enhancement of innovation of the main body of agricultural products and so on， will promote the effective development of agricultural products e?commerce.

Key words?Agricultural products;E?commerce;Jiangsu Province

2019年中央一號文件提出深入開展電子商務進農村綜合示范，實施“互聯網+”農產品出村進城工程，對農產品電商進行了明確部署。江蘇省自2014年以來，已投入超過1.2億元省級財政資金用于農村電商發展，為了加快推進“互聯網+現代農業”發展，2017年省政府辦公廳發布了《關于加快推進農業農村電子商務發展行動計劃（2017—2020年）》，農產品電子商務成為精準扶貧和農村產業融合的新引擎[1]。

1?江蘇省農產品電商發展現狀

1.1?農產品網絡銷售高速發展

2018年江蘇省農產品網絡銷售額460億元，同比增幅29.7%，處于國內領先地位，2019年全年預計增幅達30%，農產品網絡銷售額有望超過610億元。全省涌現出一批網絡暢銷品牌及大量電商網店，例如，沭陽縣淘寶村數量達56個，擁有4萬家銷售花卉苗木網店，依托3.467萬hm2特色花木產業，2018年花卉苗木及關聯產業電商銷售額突破百億元，帶動從業人員25萬。據2018阿里線上全國農產品電商十強縣數據顯示，江蘇的沭陽縣位于第二位，蘇州的昆山市以陽澄湖大閘蟹電商銷售位居第四。此外，還有南京鹽水鴨、豐縣蘋果等一大批江蘇特色農產品網上銷售迅速，直接帶動農民就業超過260萬人[2]。

1.2?農產品電商多元化發展

江蘇省2018年新增智能農業示范點536個，新建省級“一村一品一店”示范村376家，累計建成縣級農業電商產業園或涉農電商創業園超過50個，全省農產品網絡銷售額達470億元，農業信息化覆蓋率達62.4%。根據2017年阿里平臺統計，江蘇省淘寶村數量已增至262個，位居全國前三位，農產品網店15萬家，形成了獨具特色的“江蘇方陣”。另外采摘體驗、生態觀光、鄉村旅游電商發展迅猛，蘇州借助當地旅游資源優勢帶動了當地鄉村旅游、民宿、生態觀光、采摘等服務電商的發展，具有地域特色的農特產品，電商成為推動農民脫貧致富的重要渠道，而且實現了農村電子商務從零散分布到集群化發展的態勢[3]。同時，江蘇省先后被列為全國信息進村入戶整省推進示范省、農業電子商務試點省、農業大數據建設試點省、國家農業物聯網區域試驗工程試點省。

1.3?農產品電商市場前景廣闊

目前江蘇已經具有7個國家級農產品電商縣，28個省級農產品電商縣，80個省級農產品電商鎮，以及150個省級農產品電商村，數量名列全國第三。同時，江蘇省農產品種類繁多，農業結構不斷優化，2018年江蘇糧食播種面積547.64萬hm2，糧食總產量3 660.3萬t，比上年增產49.5萬t，同比增長1.4%;棉花產量2.1萬t，油料86萬t;全年豬牛羊禽肉產量321.9萬t，禽蛋產量178萬t，農產品產量在全國位于前列。

1.4?農產品市場基本實現信息化

2018年中國銀行江蘇分行開發的益農貸金融產品，成立益農信息社，共發放貸款1 800多筆，累計達9.7億元。如徐州特色農產品電商新沂“一品香”獲得貸款420萬元，極大地推動了電商平臺的發展。揚州農產品電商在銀行資金注入下，全市100個農村淘寶服務站，累計替村民代購的金額較去年增長2倍多。泰州市打造了本土智慧農業信息服務平臺——“農牧旺”惠農平臺，平臺集農業生產、經營、管理、服務為一體，提供農技、資訊、供需、自學、交流等一站式服務，平臺上線以后很快覆蓋了泰州市各鄉鎮，吸引了一大批種植、養殖、農產品加工大戶，加盟了一批種子、農藥、肥料、農機、金融、保險等服務商家。目前，平臺注冊有全市5 000多家新型農業主體，高校、農業、科技、企業等科技人員3 000多名，1 000多家農業服務組織，手機APP在線使用人員超過2萬。利用平臺服務功能，泰州各級農業部門累計開展服務5 000多次，開展100人以上的培訓班200余場[4]。

2?農產品電商發展過程中存在的問題

2.1?農產品電商融資難

目前，江蘇電子商務所使用的最多的支付方式是互聯網支付，占比62%，而互聯網支付的資金都流向了承擔金融服務職能的銀行，同時，農產品電商的發展也離不開金融服務業的支持，部分農產品電商企業在銀行貸款的支持下獲得較快發展。雖然江蘇農產品電商發展蒸蒸日上，但是根據國家發改委高技術產業司《中國電子商務發展指數報告2017》顯示，江蘇與廣東、浙江等還有一定差距。原因是多方面的，其中農產品電商在發展過程中融資問題顯得較為突出，雖然近年來有所改善，但由于農產品電商自身的特殊，抵押品極為匱乏，其融資訴求很難通過正規金融機構獲得貸款，在一定程度上直接制約農產品電商的發展，金融服務業也很難對其開展金融扶持[5]。這一點在連云港發生的集體韭菜中毒事件中得以體現，使得金融服務不再放心對農產品電商進行扶持。

2.2?農村基礎設施建設不完善

江蘇省經濟發展總量領跑全國，但基礎設施建設卻不平均。參考中國網絡互聯中心第十七次報告的數據，江蘇蘇北網絡覆蓋率為42.5%，遠遠低于蘇中和蘇南的51.1%和60.3%，而其中占絕大多數的網絡普及不到的群體，就是農民。經濟發展較快的蘇南建設得比較齊全，網絡覆蓋面廣，信號強，信息獲取的成本不高，反觀蘇北則遜色于蘇南很多。在蘇北的偏遠地區，網絡基礎設施建設較差，覆蓋面小，信號差，網絡在農村難以被普及，導致農民獲取信息的成本頗高，農產品電商平臺的搭建也遙遙無期。同時，由于電子商務所依賴的電子交易平臺的搭建需要資金支持，以及日后維護費用也較高。

2.3?農產品電商主體發展不穩定

由于農產品電商準入門檻過低，產品技術含量不高，導致易模仿易復制，當一種農產品市場需求量大、價格較高時，第二年涌現了大量同質的農產品出售，出現了“果賤傷農”的現象。同樣，農產品電商經營主體也面臨很大的經營風險，由于農產品難以長期保險，并且受季節，環境的影響頗大，很難保證其穩定產出，造成眾多的農產品電商曇花一現，經不起市場的考驗[6]。當大規模農業生產遭受自然災害，農產品產量大幅下降時，不僅對生產型農戶造成致命傷害，同時也給農產品的電商主體的帶來較大的傷害。加之農業生產周期長，產品需求伸縮性小，農產品市場的價格波動頻繁，收益難以預測。

2.4?農產品標準化不一

江蘇省通過設立農業信息二級網站，來對市場上的農產品進行標準化的分類，但是各地方縣市對農產品標準化的分類并不統一。這就導致了市場上農產品的信息分類混亂。具體表現在各地方縣市對農作物的質量的定義不同，對農作物的生產過程的各執其詞，對畜牧業的生產周期定期不同。這種差異的存在使得農產品若在不同的市區，價格難以界定，生產出廠期難以統一。

3?促進農產品電商發展的措施

3.1?加強金融扶持電商體系建設

在中國農產品電商的發展過程中，電商自身主導的占大多數，此類企業主要通過大型電商平臺來發展業務，比如淘寶、天貓。江蘇省也出現了大量通過自建平臺來發展業務的農產品電商經營主體，揚州創立了“惠生活”，蘇州建立起“淘豆網”。對此類企業，金融服務業主要通過個人貸款或者資金資助來支持其發展。金融服務業通過建立信息交換網站，金融結算等方式進行管理，通過與當地政府有關部門進行深入合作，扶持當地農產品電商的發展。金融服務業可以與當地的質檢部門、工商部門合作，委托他們調查農產品電商資源的真實性和合法性，整合網絡交易資源，通過整合，使不誠信、虛報的企業不能獲得金融服務業的扶持，從而對金融服務業進行保護[7]。通過網絡資源的整合，使得同時段成熟的農產品電商企業得以“捆綁”，使金融服務業可以對他們一并開展資金、技術的服務，由此減少農產品因時節不同，難以統一的問題，進而提高了農產品的經營效率。

3.2?完善網絡等基礎設施建設

鑒于農村基礎設施發展不足的問題，金融服務業可以和當地政府聯合，對貧困地區的網絡、交通等基礎設施進行招投標，采取因地制宜的發展策略，努力改善部分農村的網絡和交通狀況，在蘇北地區的部分縣區要做到網絡的全面覆蓋，減少農村的信息獲取成本，解決農民上網難的問題，降低農民建立電商平臺的難度，同時，指導農民進行電子商務平臺的建設[8]。也可以聯合蘇南經濟和電子商務發展較好的地區，對貧困縣進行幫扶。在此基礎上，對農民進行網絡技術的培訓與宣傳，提高農民農產品電商的意識。

3.3?增強農產品電商主體的創新性

農產品電商的發展離不開科技創新和人才支撐，江蘇省農產品電商應立足本地優勢特色產業，結合農業農村實際情況，采取多渠道培養農產品電商人才的措施。特別是對專業大戶、家庭農場主、農民合作社帶頭人等新型職業農民的“互聯網+”應用培訓，這些農業經營主體往往都是電商平臺的經營主體[9]。同時，培養電商主體的品牌意識，發展農產品區域品牌有助于提升區域特色農產品質量水平、提高產品市場競爭力，必須加快發展具有江蘇特色的農產品品牌，重點支持像興化大米、螃蟹龍蝦、銀杏等具有良好基礎的優勢產業，加強營銷推介，為“互聯網+生產”“互聯網+銷售”等提供產業基礎。

3.4?量化農產品標準

2015年江蘇省食品藥品監督管理局印發江蘇省食用農產品市場銷售監督管理指導意見（試行）的通知，量化農產品標準。這種量化使得金融服務也可以很準確的對其進行扶持。各級地方政府應該聯合質檢部門，工商部門，主動幫助地方農產品量化統一標準，使標準看得見、摸得著。并且與金融服務業一同建立相關電商平臺，將農產品電商的統一標準與金融服務業相掛鉤，使得金融服務業能對農產品電商進行準確扶持[10]。

參考文獻

[1] 吳婷，彭成圓，趙建偉.江蘇省農村電商創新驅動發展現狀調研報告[J].科技經濟導刊，2019（1）：184-185.

[2] 曹玲玲，劉彬斌.農村金融扶持農村電商發展有效性分析[J].合作經濟與科技，2017（16）：51-52.

[3] 魯釗陽，廖杉杉.農產品電商不同融資方式選擇的影響因素研究[J].統計與信息論壇，2016（11）：103-111.

[4] 陳露.不同農業經營主體的電子商務發展模式分析：以江蘇省句容市為例[D].南京：南京農業大學，2016.

[5] 杜華章.江蘇農產品電子商務發展的SWOT分析與對策[J].農業網絡信息，2016（8）：20-25.

[6] 黨政軍.農村金融支持農村電商發展的有效路徑分析[J].農業經濟，2018（11）：111-112.

[7] 晁迪.遼寧省農產品電子商務發展對策研究：以X農產品公司為例[D].沈陽：沈陽大學，2017.

[8] 劉江.基于“互聯網+”的江蘇省農產品物資電商發展模式研究[J].全國流通經濟，2018（29）：11-13.

[9] 王碩.商業銀行金融服務農產品電商的方案設計與策略研究[J].中小企業管理與科技，2018（1）：41-42.

[10] 顧明義，田真平，仲蓉蓉.蘇南農村電子商務發展現狀與對策研究：以江蘇省常州市為例[J].現代商貿工業，2018（6）：80-83.