品牌定位在零售業營銷戰略地位

文/魯海英 （廣東東軟學院商務管理學院）

在經濟快速發展的今天，人們的生活較之以前有了很大的提高。在這種背景下市場競爭隨之進入到了白熱化的發展進程中，在此時零售企業如何樹立一個清晰的品牌定位成為了目前需要重點討論的內容之一，零售企業要在激烈的市場中成功取得大眾的認可是需要擁有自己的品牌定位這是最為基本的，本文就品牌定位在市場營銷中的地位進行簡單的解讀。

目前隨著經濟的高速發展人們的生活水準也發生了巨大的改變，隨著生活質量的提高企業面對這種環境怎么才能生存下來成為了目前比較尖銳的問題，零售企業為了提高商品的競爭力需要對自己的品牌進行清晰的定位這樣才能通過品牌減少很多中間環節的花銷，零售企業一般都是大規模對自家商品進行銷售的這樣做可以減少產品的成本有很大的現實意義。

以下就品牌定位在零售企業營銷中的地位進行分析。

零售企業發展現狀

隨著我國經濟的發展，零售企業也已經慢慢適應經濟大環境，隨著經濟腳步慢慢減速零售企業目前也出現了變化，據統計發現在2011-2015之間零售企業的龍頭其零售總額速度出現了持續下降的趨勢，以此可以得出結論目前的零售企業發展出現了較大的挑戰，在現階段我國的零售企業其品牌發展還處于發展階段，并且大部分企業只是進行嘗試，要想依靠品牌效應獲得高利潤，還需要建設很長一段時間目前零售業的現狀是其經營規模熊，運營成本小而且其市場環境不利，消費者對于品牌的認知度不高。

品牌概念

品牌可以理解為代表一類產品的名字或是符號，在實際生活中廣為熟知的品牌都是一些質量極為出眾的，品牌的好壞直接和銷量掛鉤，因此零售企業需要在發展的過程中不斷專注于產品質量的探索并且需要同時營造品牌效應，企業要想在目前的環境下發展光靠產品質量是很難做到的，酒香不怕巷子深已經成為了過去的事情隨著互聯網經濟的興起，產品的銷售渠道已經發展的越來越健全，在這種大環境下必須要依靠品牌這個有利的武器武裝自己從而在競爭激烈的環境中脫穎而出，為了可以樹立屬于自己的品牌定位，企業需要同時了解顧客需要什么，只有站在顧客的立場上進行思考才能不斷使自己的品牌著時間推移使品牌更具有號召力讓顧客在談到類似產品時就會第一時間想到這個品牌，例如在談到好一點的汽車時就會不自覺的想到奔馳一樣，這種現象的出現就是間接對這產品的肯定，并且證明了品牌已經占領了相應的市場，所以一個企業要想長久的發展必須要在開始的時候就對自己品牌擁有一個清晰的規劃，這也決定了該產品在以后的發展中會處于什么樣的位置能夠吸引到什么頻段的顧客群，由于經濟利益的作用企業一定要重視品牌，從而利用品牌幫助零售企業營造一個更好的企業形象。

品牌定位需要注意的事項

（一）品牌針對的消費對象

一個品牌要想可以取得成績在開始之初就需要確定好受眾群體，只有進行針對性的工作才能考到效果，所以在零售企業推出產品時一定要確定好該產品的消費對象，否則會因為消費對象不合適的問題而造成很大的問題，例如碳酸汽水剛開始的消費對象選擇群體應該確定為年輕群體如果在產品推出時定位在了老年段那么即使產品再好也很難在市場上引起什么太大的反響，從這方面上看品牌定位選擇合適的消費群體在市場營銷中是非常關鍵的一個步驟。

（二）品牌的獨特性

隨著各類產品涌入人們的視野，市場中的供需關系發生了非常大的變化，目前的大環境是消費者居于主動地位，所以為了可以在賣方市場中殺出重圍就需要企業推出具有自己特色的產品。例如在網購逐漸成為人們生活中一種主流購買方式的時候，快遞行業也隨之迅速崛起但是在這一種快遞零售企業中，順豐可以脫穎而出不得不佩服順豐領導的決斷力，在開始時便以速度取勝，在人們談到順風的時候無不對其大加贊賞這就是品牌擁有自己獨特魅力的重要作用。

品牌定位在零售企業營銷戰略中的地位

零售企業隨著發展壯大開始思索創立自己獨有的品牌想要以此擴展產品在市場場中的影響力，同時還能減去生產推廣中的一些環節以此盡量雅壓縮商品價格滿足消費者對于產品物美價廉的憧憬。從而使零售企業可以在與制造商、廣告公司的競爭中占據有利地位，為企業可以獲得營銷利潤鋪平了道路。零售企業創造的品牌要想在市場中獲得不俗的評價，需要憑借的方面有很多，整合企業資源只是最為基本的，要想獲得成功還需要清晰的認識到零售企業品牌在市場中的定位并輔助現代營銷管理理念進行經營，隨著經濟的高速發展可以發現品牌定位對于零售企業而言意義非凡，在發展的過程中結合實際經濟環境選擇合適的營銷戰略會使企業的發展越來越好，企業在市場營銷理念的帶動下為了可以促進進行發展，產品營銷而推出的一種工作手段，針對所處的經濟環境并結合產品的水準以及零售企業對其定位從而設計品牌形象在市場中為品牌進行定位，需要特別了解的一點是市場營銷戰略是根據市場的現狀想辦法將產品賣出去這只是一種手段而言，起著決定性因素的還是產品質量。

結語

品牌就相當于是一個零售企業的名片，為了可以讓品牌隨著零售企業發展越來越響亮應該在一開始時就對該零售企業的品牌進行準確的定位，品牌定位對于零售企業發展有著至關重要的作用，在零售企業發展中市場營銷戰略將是非常重要的一環，同時還有一點需要重點強調的是品牌定位與市場營銷戰略是一種共生關系，并且品牌定位的準確性對于市場營銷戰略能否在市場中取得成績是有著非常大的關系。