基層博物館文創產品研發現狀及對策思考

◎岳宗英 張 健

（重慶三峽移民紀念館 重慶 404000）

深受大眾喜愛的博物館文創產品，是讓博物館藏品“活起來”的重要舉措。如何讓更多文創產品帶著博物館藏品信息走進觀眾視野，被大眾喜愛和接受，是擺在博物館人尤其是基層博物館管理者面前一個重要的課題。

一、文創產品

文創產品，就是有創意的文化產品，其核心是有創意。因此，它應該是文化+創意+產品三方面組成。首先是文化，它是文化創意產品的生命，設計者通過賦予產品的文化內涵，來展示一個國家、一個城市、一個地域的文化形象；其次是創意，它是把文化和產品進行有機結合的紐帶，是文化創意產品的靈魂和活力所在，文創產品區具有獨特的、原創的、有價值的文化創意以及更高的文化含量；最后是產品，是文化與創意付諸實施的載體，不僅包含實物商品，還融入了獨特文化元素衍生出來的無形的服務、精神產品等。

二、博物館文創產品研發的現狀

目前國內有2500多家博物館、紀念館、美術館利用自己的館藏特色，開發文創產品。故宮博物院、上海博物館等一些大型博物館還開展網絡銷售。尤其是故宮博物院，不僅有實體文創商店，還有4家網絡文創經營店，截至2018年底，文創研發超過1.1萬種，收入達15億元以上。頂戴花翎防曬傘、故宮口紅、朝珠耳機等成為引領時尚的“網紅潮物”[1]。我國絕大部分基層博物館仍處于蹣跚學步階段，多數沒有任何文創產品研發投入，即便有少量投入，其產品也尚處于簡單復制或者膚淺嫁接的階段。……