西北地區文創產品開發設計中的視覺符號呈現

◎劉舒雯 龍 艷

（西北民族大學新聞傳播學院 甘肅 蘭州 730030）

伴隨文化旅游應運而生的文創產業近幾年來以迅猛的勢頭快速發展。但是相比我國中東部經濟發達地區而言，西北地區的文化創意產業還有很多亟待解決的問題，設計師們該如何把握特殊地域文化的精神內涵，從眾多的民族文化符號中提取最適合、最有代表性的視覺符號；如何借助互聯網技術更好的推廣創意產品，成為當下傳播西北地區文創產業亟待解決的問題。

一、西北地區文創產品的視覺符號特征

開發和設計西北地區文化創意產品是打造西部特色名片，推廣西部人文風情的重要途徑之一。廣袤的西北地區有著淳樸、厚重的人文歷史和雄偉壯觀的自然景觀，設計具有地區特色的文創產品首先要求設計者學習和了解深厚的文化背景所蘊含的精神內涵，從視覺符號的角度看應當注意以下幾方面：

1.傳統基礎上圖形符號的創新性

西北地區文創產品開發和設計的視覺呈現，除了從傳統文化中提取靈感，還可以在抓住特有地域人文內涵的基礎上創造新的圖形符號。比如說可以選擇本地特有的圖形符號對此進行抽象、簡化和變形，融入現代元素創造出更適合當代青年消費群體口味的“新民俗”。比如甘肅省定西地區的剪紙，就是根據時代變化不停地更新表現內容，從吉祥花鳥到當代社會風俗，在濃縮的圖形中既保留著傳統剪紙樸實的風貌，又融合時代在不停更新。因此，設計師們在進行挖掘傳統創意的同時，還可以考慮本土化圖形符號與現代生活周邊物品的新融合。

2.從藝術經典中尋找有文化底蘊的配色體系

梁一儒先生在《民族審美心理學》一書中指出“色彩文化是民族文化中最突出醒目的一部分”。從文化背景看，西北地區有敦煌莫高窟、天水麥積山、新疆克孜爾石窟、甘肅炳靈寺石窟等藝術寶庫，這里保留了一種獨特的配色規律：著重表現物體的固有色、強調色彩的裝飾性，不追求環境色和光色對物體原色的影響，在不同明度和純度的變化中保持統一的空間層次感。這種配色方法與西北地區獨特的自然環境有關，以“敦煌色彩”為例，它的配色方式已經被運用于服飾、家裝、平面設計、影視調色、動畫制作中。

從民族構成看，西北地區聚居著回族、蒙古族、維吾爾族、哈薩克族、東鄉族、土族、藏族、裕固族、錫伯族、滿族等世居民族。在設計與少數民族相關的文創產品時必須要考慮到各民族對色彩不同的喜好。比如同樣受藏傳佛教影響的裕固族和藏族，雖然信仰相似，但是裕固族更加偏向使用表現藍天和草原的藍綠色，而藏族人最推崇藍、白、紅、黃、綠這五色，其中又以白色為最愛。

3.用豐富的材料表現不同的“肌理”感受

“肌理”是對材質感受的一種統稱，與文化旅游相關的文創產品設計應當因地制宜，可以在材質上做出自己的特色。比如說，甘南地區盛產牦牛，相應的牦牛制品便成為當地旅游產品的最大特點，牦牛絨圍巾、服飾，牦牛骨項鏈、梳子等成為旅游產品材質的首選。而新疆的艾德萊絲綢則以質地柔軟、色彩艷麗、圖案豐富成為被人們熟知的民族藝術符號。文創產品開發中，各民族抓住最有代表特色的材料，在此基礎上開發獨特豐富的文創產品，這樣才能在市場占據一席之位。

二、西北地區文創產品設計要注意的幾個問題

縱觀西北地區旅游市場，專業化的紀念品銷售網點已經形成規模，但大部分產品仍然是將圖案生硬的印刻在產品的表面，即不考慮圖形元素與產品表面的比例關系，也不考慮圖形、色彩與產品材質之間的融合性，缺乏設計感，更談不上文化特色。

1.文創產品設計應當在審美前提下注重實用性

西北地區最常見的旅游紀念品主要有文化圖冊、彩陶、剪紙、葫蘆雕刻、皮影等幾大類，這些產品雖然具有地域特色，但是消費者買回去大多也只能束之高閣。以陜西皮影禮品為例，其圖案在敦厚樸實中盡顯靈巧與精細，但是作為旅游紀念品無論是擺放還是展示都不適用于普通家庭。作為“文化”與“創意”不可分家的文創產品而言，這樣不易攜帶和保存，除了裝飾沒有別的作用的旅游紀念品就像雞肋般食之無味棄之可惜。

2.文創產品應利用“互聯網+”讓技術參與其中

文化創意產品主要依靠創意人的智慧、技能和天賦，借助高科技對文化資源進行再創造，從而生產出高附加值產品。2018年敦煌研究院推出了一款售價199元的絲巾，這款絲巾以“敦煌精華”藻井為主要靈感，提供了敦煌藝術8大元素，發掘了200多個壁畫細節，最大的特色是可以“個性定制”——消費者可以在微信小程序上任選底色、主題、圖案，自己DIY組合，最后完成一鍵下單購買。據騰訊數據顯示，“敦煌詩巾”小程序上線一天內便產生了6萬條創作，兩天內用戶參與量超130萬，數字展覽館中收錄的用戶作品達到10萬件以上。

以敦煌研究院為代表的文創品牌已經在互聯網時代走出自己的特色，但是大部分西北地區的文創產品其視覺表現方式還停留在平面化的印、染。我們應當看到，互聯網時代，地理位置已經不再是束縛文化和經濟發展的壁壘，網絡技術為極具文化特色的產品提供了公平的發展機遇，利用“互聯網+文化創意”吸引特定群體，才能不被地緣問題束縛。

3.著力打造具有西北地區特色的文化IP

“文化IP”特指一種文化產品之間的連接融合，是有著高辨識度、自帶流量、強變現穿透能力、長變現周期的文化符號。不論是甘肅的剪紙，還是陜西的皮影，抑或是絕美的新疆刺繡，這些被世人稱贊叫絕的傳統技藝全都體現著中華民族的審美觀，并且成為當下文化創意產品最為關注的焦點。只有強化地域性文創產品的品牌形象，才能在眾多文創產品的競爭中脫穎而出，而不是小作坊般重復生產著千篇一律的“似曾相識”。

三、總結

地域性文創產品要結合自身的文化和民族特色，把重心放在實現產品物質功能與文化內涵的有機結合上。首先，要認識到品牌化是打造優質文創產品的靈感源泉與內容基礎。其次，人性化的產品設計是未來文創產業發展的必然趨勢。最后，在設計中要注意新手段與細節的處理。現在的年輕消費群體普遍喜歡帶有科技感的智慧化產品，如果能在文創產品設計中將傳統符號和智慧化產品相結合，那既能給科技產品賦予文化內涵又能讓傳統文化老樹開新花。期待西北地區文創產品能在激烈的市場競爭中找到自己的方向，開發和設計出具有競爭力的特色文化IP。