西北地區文創產品開發設計中的視覺符號呈現

◎劉舒雯 龍 艷

（西北民族大學新聞傳播學院 甘肅 蘭州 730030）

伴隨文化旅游應運而生的文創產業近幾年來以迅猛的勢頭快速發展。但是相比我國中東部經濟發達地區而言，西北地區的文化創意產業還有很多亟待解決的問題，設計師們該如何把握特殊地域文化的精神內涵，從眾多的民族文化符號中提取最適合、最有代表性的視覺符號；如何借助互聯網技術更好的推廣創意產品，成為當下傳播西北地區文創產業亟待解決的問題。

一、西北地區文創產品的視覺符號特征

開發和設計西北地區文化創意產品是打造西部特色名片，推廣西部人文風情的重要途徑之一。廣袤的西北地區有著淳樸、厚重的人文歷史和雄偉壯觀的自然景觀，設計具有地區特色的文創產品首先要求設計者學習和了解深厚的文化背景所蘊含的精神內涵，從視覺符號的角度看應當注意以下幾方面：

1.傳統基礎上圖形符號的創新性

西北地區文創產品開發和設計的視覺呈現，除了從傳統文化中提取靈感，還可以在抓住特有地域人文內涵的基礎上創造新的圖形符號。比如說可以選擇本地特有的圖形符號對此進行抽象、簡化和變形，融入現代元素創造出更適合當代青年消費群體口味的“新民俗”。比如甘肅省定西地區的剪紙，就是根據時代變化不停地更新表現內容，從吉祥花鳥到當代社會風俗，在濃縮的圖形中既保留著傳統剪紙樸實的風貌，又融合時代在不停更新?！?br>