淺析新媒體背景下新聞傳播形式的轉(zhuǎn)變

◎?qū)O 碩

（中央廣播電視總臺(tái) 北京 100000）

現(xiàn)代傳播技術(shù)的快速發(fā)展，使人們?cè)谏钪薪邮招侣劦姆绞匠霈F(xiàn)了巨大轉(zhuǎn)變。以往的新聞傳播方式已經(jīng)逐漸脫離了現(xiàn)代社會(huì)人們的生活習(xí)慣，人們更加青睞通過(guò)手機(jī)和電腦的方式來(lái)獲取新聞，利用這種移動(dòng)終端形式能夠隨時(shí)隨地觀看新聞信息。新媒體背景下新聞內(nèi)容十分豐富，包括娛樂、體育、政治以及社會(huì)等方面，對(duì)于這些新聞信息人們有著較高的新鮮感。因此，新聞傳播行業(yè)要積極分析新媒體背景下新聞傳播形式的轉(zhuǎn)變，保障人們對(duì)于新聞信息的需求能夠得到充分滿足，為媒體行業(yè)發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力。

一、新媒體的作用概述

（一）滿足人們的信息需求

伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，現(xiàn)階段人們生活質(zhì)量得到不斷的提升；人們的追求已經(jīng)不僅僅局限于物質(zhì)層面上，對(duì)于精神層面需求也有更高的標(biāo)準(zhǔn)。近年來(lái)，隨著新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，人們對(duì)于信息方面的需求得到了充分滿足，人們更青睞于應(yīng)用新媒體手段接收新聞信息或者是觀看視頻等等。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，人與人之間的聯(lián)系更加方便與快捷，人們的日常生活變得更便利。

（二）建立溝通交流平臺(tái)

在過(guò)去的很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，人們只能夠通過(guò)投稿的方式來(lái)表達(dá)自己對(duì)新聞事件的看法；這種方式缺乏效率，并且內(nèi)容篩選工作量巨大，經(jīng)常因?yàn)橐恍┤藶榈脑虺霈F(xiàn)差錯(cuò)[1]。新媒體時(shí)代的到來(lái)，人們可以通過(guò)微信、微博等平臺(tái)來(lái)實(shí)時(shí)發(fā)表自身的各種想法，新媒體在某種意義上為人們建立了一個(gè)可以自由進(jìn)行交流和互動(dòng)的平臺(tái)。

二、新媒體背景下新聞傳播形式的轉(zhuǎn)變

（一）動(dòng)態(tài)新聞的出現(xiàn)與發(fā)展

以往的新聞都是以圖片以及文字的形式進(jìn)行傳播，并且以文字?jǐn)⑹鰹橹鳌D片為輔，將一個(gè)事件的發(fā)生過(guò)程以及產(chǎn)生的影響完整地?cái)⑹龊驼故尽＿@樣的傳播方式，雖然能夠?qū)⒁粍t新聞完整地表述出來(lái)，但是在吸引力方面有所欠缺，受眾很容易出現(xiàn)視覺疲勞的情況。新媒體將影音、圖片以及文字等效果進(jìn)行組合，新聞的表述更加立體化。2010年，我國(guó)首次推出動(dòng)態(tài)新聞，很快就在業(yè)界得到了迅速發(fā)展，逐步成為新時(shí)代新聞的主要表現(xiàn)形式。根據(jù)調(diào)查顯示，目前人們將更多的時(shí)間停留在網(wǎng)頁(yè)新聞中，這也從側(cè)面反映出人們更愿意花費(fèi)時(shí)間來(lái)觀看新聞，當(dāng)下這種動(dòng)態(tài)的立體化的新聞表達(dá)形式更受人們歡迎。

（二）智能終端的出現(xiàn)與發(fā)展

隨著我國(guó)社會(huì)已經(jīng)基本普及智能手機(jī)。QQ、微信、微博等新興新聞傳播方式，相較傳統(tǒng)新聞傳播方式有著更強(qiáng)的互動(dòng)性，這些軟件已經(jīng)成為新聞傳播的主要形式[2]。將智能手機(jī)與社交軟件進(jìn)行結(jié)合，新聞的傳播和評(píng)論向著大眾化趨勢(shì)發(fā)展，在網(wǎng)上人們隨時(shí)隨地都能夠進(jìn)行新聞瀏覽，受眾更可以發(fā)揮自己的言論與評(píng)論。針對(duì)一些有閱讀新聞興趣愛好的受眾，還可以通過(guò)訂閱公眾號(hào)的方式獲得第一手新聞信息。

三、新聞形式變遷帶來(lái)的影響及其前景

（一）提升新聞公信度至關(guān)重要

當(dāng)下很多新聞行業(yè)為了博得觀眾的眼球、傳播輿論熱度，通常會(huì)對(duì)一些新聞進(jìn)行炒作，而其中主要表現(xiàn)為對(duì)娛樂明星進(jìn)行炒作以吸引人們的眼球，博得輿論熱點(diǎn)[3]；還有許多虛假報(bào)道，降低人們對(duì)于新聞的信任度。新聞傳播形式的變遷，使人們得到了更多獲取信息的渠道，改變了以往對(duì)于電視播報(bào)單一形式的依賴[4]。新聞傳播行業(yè)要發(fā)展，提升公信度至關(guān)重要；只有建立一個(gè)觀眾與新聞行業(yè)之間信任的橋梁，為群眾提供更多更加真實(shí)的新聞信息，并接受群眾的反饋和意見，才能形成一個(gè)健康的經(jīng)營(yíng)發(fā)展模式。以此促進(jìn)新聞傳播行業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)建一個(gè)健康的網(wǎng)絡(luò)言論環(huán)境，為新媒體背景下的新聞傳播行業(yè)提供充足的動(dòng)力。

（二）智能傳播未來(lái)前景廣闊

5G技術(shù)、人工智能、大數(shù)據(jù)、VR等新技術(shù)不斷地運(yùn)用到新聞傳播中來(lái)。2019年國(guó)慶閱兵報(bào)道，央視新聞采用“AI剪輯師”對(duì)視頻進(jìn)行了剪輯，完成了300多條的短視頻，大大提升了新聞編輯的工作效率。2019年“兩會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道中，央視啟用了智能機(jī)器人“小白”和“小度”。“小白”模擬主持人白巖松的聲音，為觀眾營(yíng)造了白巖松在兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的直播效果。“小度”對(duì)全網(wǎng)數(shù)據(jù)進(jìn)行搜索并智能分析，與兩會(huì)記者回答互動(dòng)，預(yù)測(cè)總理記者招待會(huì)熱詞。“315”晚會(huì)上推出了智能直播，聲音來(lái)源于央視主持人姚雪松，只要輸入文本，就可以實(shí)現(xiàn)智能播報(bào)。可以預(yù)見，未來(lái)智能主播在新聞播報(bào)環(huán)節(jié)將發(fā)揮重要作用。尤其是在突發(fā)事件的新聞播報(bào)中，智能機(jī)器人可以快速合成視頻，提高新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性和時(shí)效性。VR技術(shù)在新聞播報(bào)中的運(yùn)用，為觀眾打造沉浸式、交互式的觀看體驗(yàn)[5]。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代的到來(lái)，人們接收和觀看新聞的方式都得到很大改變，也促使新聞傳播形式的轉(zhuǎn)變，以滿足人們對(duì)于新聞的需求。面對(duì)蓬勃發(fā)展的信息技術(shù)，以數(shù)字化技術(shù)為代表的新媒體必然成為新聞傳播行業(yè)發(fā)展的主要方向，新聞傳播行業(yè)也因此迎來(lái)極大的發(fā)展機(jī)遇。新時(shí)代新形勢(shì)，各個(gè)電視臺(tái)應(yīng)充分明確形勢(shì)的變化，緊緊抓住發(fā)展機(jī)會(huì)，提升電視臺(tái)自身的創(chuàng)新力以及競(jìng)爭(zhēng)力，推進(jìn)行業(yè)總體發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展。