體育文化產業概念再討論

◎劉 春

（中國傳媒大學 北京 100024）

當前，我國政府高度重視體育與文化及相關產業的融合發展，在一系列政策文件中提及要加快發展體育競賽表演業、大眾體育娛樂活動、體育經紀、體育傳媒等[1]。從產業實踐看，許多體育企業也開始注重體育文化價值的培養，通過體育文化的融合發展創造新的發展動力。從學界看，對體育文化產業的探索研究還未鋪開。

從產業統計角度，我國體育產業和文化產業是被作為兩個不同的產業類別進行統計的；從政策層面，體育產業的激勵政策和文化產業的激勵政策往往也是自成一體；從企業層面，體育企業和文化企業往往基本是“井水不犯河水”，鮮有形成體育文化合力的。由于理論支撐的缺失，使得體育文化的“形合”難以真正變成“神合”。急需對體育文化產業融合發展及其價值進行系統性研究[2]。

一、體育文化及其產業化三個維度

體育文化產業的核心要素是體育文化，作為一種社會現象和歷史現象，它是在某個社會或社會群體中所具有的一套獨特的精神、物質、智力和情感的完整體系。體育文化凝結于物質之中又游離于物質之外，既是可以被傳承的生活方式、行為規范、思維模式、價值觀念，也是可以不斷創新的文化現象[3]。體育文化作為一種獨特的文化形態，不僅可以是一種精神存在，也是一種身體記憶。體育文化可從以下三個維度進行觀察。

（一）歷史和社會發展維度

體育在不同歷史時期和社會階段呈現出不同的文化形態。……