旅游標識一體化建設與開發研究
——以中國-東盟邊境旅游試驗區為例

◎馬東躍

（廣西財經學院工商管理學院 廣西 南寧 530003）

一體化旅游標識的應用，有助于加強旅游區宣傳效果，有助于對傳統旅游標識進行優化升級，通過運用統一設計實現大眾傳播，應結合實際情況使旅游標識能夠更加明確清晰、富有個性化和有序化，提高品牌形象，為整合旅游宣傳資源打下堅實基礎，推動我國全域旅游產業不斷發展。

一、旅游標識一體化概述

當前各行各業在發展過程中都面臨著內容同質化的困擾，旅游行業也不例外。有效推動旅游行業實現長久穩定發展，必須重視旅游景點的個性特點。旅游標識身為旅游景區宣傳的重要標志，影響人們接受旅游品牌信息時的第一感受。實現旅游標識一體化發展，要結合旅游景區實際情況，通過系統化的視覺設計方案傳達相關品牌信息，使旅游標識與旅游景區想要傳達的內容相吻合；在此過程中還要充分考慮到旅游景區的當地文化特色，民俗風情等特點，對旅游標識的色彩、含義以及品牌氣質進行塑造[1]。

結合當前我國中國-東盟邊境旅游試驗區旅游標識系統的打造情況來看，旅游標識一體化建設與開發是推動我國全域旅游發展的重要措施，也是旅游試驗區實現全景化、全域化的重要環節。它為全域旅游提供了規范的品牌支持，提高了中國-東盟旅游試驗區的品牌價值，能夠有效提高游客的旅游體驗。

二、中國-東盟邊境旅游試驗區簡介

旅游業作為我國當前國民經濟的重要產業，在拉動區域經濟、消費、推動不同區域人口往來、交流方面有著極為重要的作用。……