融媒體時代電視新聞的傳播策劃

許國棟

（山東省菏澤市定陶區(qū)廣播電視臺，菏澤 274100）

0 引言

與報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體相比，電視新聞媒體雖然受新媒體沖擊影響相對較小，但從長期的角度來看，其在信息傳播速度、內(nèi)容同質(zhì)化等方面的缺陷仍然會給電視新聞媒體的生存發(fā)展帶來巨大限制。因此在媒體融合的行業(yè)趨勢下，電視新聞必須要對傳播策劃工作展開全面創(chuàng)新，才能夠滿足新時期的媒體發(fā)展需求，而對于電視新聞傳播策劃創(chuàng)新的研究自然也是十分必要的。

1 融媒體時代下電視新聞傳播策劃面臨的挑戰(zhàn)

1.1 專業(yè)人才嚴(yán)重不足

在融媒體時代下，電視新聞傳播策劃所面臨的最直接問題就是專業(yè)人才的匱乏，而導(dǎo)致這一問題的原因則是多方面的。首先，在電視新聞媒體的發(fā)展過程中，經(jīng)歷了很長一段時間的改革，而在改革期間，很多優(yōu)秀的傳播策劃人才也都因種種原因而流失向其他媒體行業(yè)[1]。其次，電視新聞的傳播策劃工作專業(yè)性較強(qiáng)，傳統(tǒng)媒體時期從事電視新聞傳播策劃的人才普遍都具有著較高的素質(zhì)，在新媒體發(fā)展起來后，以互聯(lián)網(wǎng)為依托的新興媒體企業(yè)紛紛向這些人才開出了較高的薪資待遇，而盈利狀況較差的電視媒體卻無法匹配這一薪資待遇，傳播策劃人才的流失也就因此成為了必然。最后，在新聞媒體行業(yè)人才培養(yǎng)體系初步得到完善的情況下，近幾年電視新聞媒體雖然吸收了很多比較具有潛力的年輕人才，但由于融媒體時代下電視新聞媒體對傳播策劃提出了更高的要求，而年輕人才的工作經(jīng)驗又相對不足，因此仍然很難充分滿足電視新聞媒體的發(fā)展需求。

1.2 思想觀念較為落后

在新媒體出現(xiàn)之前，電視新聞媒體作為傳統(tǒng)權(quán)威媒體，一直都是公眾獲取各種新聞信息的主要渠道，即便某些新聞節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量存在一定不足，但在觀眾缺少其他選擇的情況下，其收視率仍然是能夠得到保證的，而電視新聞從業(yè)者也因此形成了“媒體本位”的思想觀念，即忽視觀眾需求與觀看體驗，在新聞節(jié)目傳播策劃上完全憑借自身主觀意愿來進(jìn)行決策。但隨著新媒體的迅速發(fā)展，互動性、實時性更強(qiáng)的新媒體逐漸成為了人們獲取新聞信息的全新選擇，電視新聞的信息壟斷地位已經(jīng)不復(fù)存在，如果電視新聞從業(yè)者不能及時對“媒體本位”的思想觀念進(jìn)行更新，那么就必然會因受眾群體迅速流失而面臨生存危機(jī)。

1.3 受眾群體大量流失

在微博、微信、頭條新聞等新媒體發(fā)展起來后，電視新聞在信息傳播速度、新聞信息量、互動性等方面的劣勢逐漸凸顯了出來，而電視新聞節(jié)目的受眾群體也因此迅速流向了眾多新媒體平臺，雖然當(dāng)前很多電視新聞媒體都開始嘗試以新媒體平臺為依托進(jìn)行轉(zhuǎn)型，但由于受眾的信息獲取習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，其實際效果并不理想。

2 融媒體時代下電視新聞傳播策劃的創(chuàng)新策略

2.1 重視人才引進(jìn)與培養(yǎng)

面對專業(yè)傳播策劃人才流失后的人才缺失問題，電視新聞媒體還需從長期發(fā)展的角度出發(fā)，建立完善的人才引進(jìn)與培養(yǎng)機(jī)制，逐步組建高素質(zhì)的傳播策劃工作隊伍，以滿足新時期電視新聞媒體發(fā)展的人才需求。在人才引進(jìn)方面，電視新聞媒體需要充分考慮到媒體融合這一時代趨勢，制定全新的人才招聘要求，通過高薪資待遇來吸引掌握記者、編輯、信息采集等方面工作技能的復(fù)合型人才，為電視新聞媒體與其他媒體融合打下良好基礎(chǔ)。而在人才培養(yǎng)方面，則需要以去全媒體技術(shù)為依托，組織傳播策劃工作人員對其他媒體的相關(guān)技術(shù)進(jìn)行學(xué)習(xí)，同時與其他媒體進(jìn)行合作，安排優(yōu)秀傳播策劃人員前往其他媒體參觀學(xué)習(xí)，了解互聯(lián)網(wǎng)、廣播、報紙等其他媒體的特點(diǎn)，從而使其能夠盡快適應(yīng)媒體融合趨勢下的傳播策劃全新工作要求。

2.2 更新策劃思維模式

互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展使得媒體本位的邏輯思維已經(jīng)不再適用于當(dāng)前媒體行業(yè)，因此為適應(yīng)媒體融合的發(fā)展趨勢，電視新聞媒體還需轉(zhuǎn)變工作觀念，一方面重視受眾需求，提升自身服務(wù)意識，樹立以觀眾為核心的新聞傳播策劃理念，保證新聞節(jié)目內(nèi)容能夠滿足觀眾的情感需求與價值觀需求[2]。而在另一方面，則需要認(rèn)識到傳統(tǒng)電視新聞媒體在新聞內(nèi)容權(quán)威性上的優(yōu)勢，堅持專業(yè)化的新聞生產(chǎn)理念，精益求精的對新聞節(jié)目進(jìn)行不斷優(yōu)化，力求為觀眾提供更加專業(yè)、更具深度的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容，凸顯自身在媒體市場中的不可替代性。

2.3 加快新聞內(nèi)容創(chuàng)新

在新媒體持續(xù)發(fā)展的背景下，任何媒體都無法再對受眾形成信息壟斷，而電視新聞媒體的受眾流失也是不可避免的，因此電視新聞媒體要想改變當(dāng)前受眾大量流失的現(xiàn)狀，還需從新聞內(nèi)容入手展開創(chuàng)新，在充分考慮觀眾興趣愛好與實際需求的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新出一些更加新穎、更具個性且難以復(fù)制的新聞節(jié)目內(nèi)容，同時對新聞節(jié)目的質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，從而通過電視新聞節(jié)目質(zhì)量的提升來逐漸吸引觀眾，實現(xiàn)受眾群體的持續(xù)拓展。

3 結(jié)束語

總而言之，融媒體時代下電視新聞節(jié)目雖然在傳播策劃上面臨著巨大的挑戰(zhàn)，但也同樣迎來了良好的發(fā)展機(jī)遇，電視新聞媒體只要能夠轉(zhuǎn)變工作思維觀念、重視人才引進(jìn)與培養(yǎng)，同時有針對性的對新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，其傳播策劃仍然是能夠取得成功的。