地標(biāo)產(chǎn)品如何打造區(qū)域品牌

近年來(lái)地理標(biāo)志的名氣越來(lái)越大，受到農(nóng)產(chǎn)品從業(yè)者和消費(fèi)者的普遍關(guān)注，產(chǎn)生了可觀的經(jīng)濟(jì)效益和品牌效應(yīng)。

地標(biāo)產(chǎn)品主要特點(diǎn)

1.獨(dú)特的地域性

地理標(biāo)志產(chǎn)品的質(zhì)量、特性、特征來(lái)源于當(dāng)?shù)靥厥獾牡乩憝h(huán)境或者人文背景，即商品從原料到加工等生產(chǎn)階段，需與該地理來(lái)源間具有程度上的關(guān)聯(lián)性，因此該種產(chǎn)品不可能在其他的地域出產(chǎn)且具有同樣的特質(zhì)，而且地理標(biāo)志產(chǎn)品在通過(guò)注冊(cè)之后，國(guó)家對(duì)于可以使用這一標(biāo)識(shí)的農(nóng)產(chǎn)品有嚴(yán)格的出產(chǎn)地域限制。由此可見(jiàn)地理標(biāo)志產(chǎn)品具有獨(dú)特的地域性，并由于與同類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品不同的特性，因而初步具備了品牌的區(qū)分同類(lèi)產(chǎn)品的作用。

2.產(chǎn)品本身的特色和品質(zhì)

地理標(biāo)志的核心內(nèi)容在于它反映了出產(chǎn)地域的自然或人文因素，賦予產(chǎn)品與眾不同的特性和文化內(nèi)涵，國(guó)家認(rèn)證的地理標(biāo)志為產(chǎn)品的地域特色和產(chǎn)品品質(zhì)做出了標(biāo)識(shí)和保證。與此同時(shí)，這些獨(dú)特的地理標(biāo)志產(chǎn)品也能夠反映當(dāng)?shù)氐赜虻奶厣臀幕諊趯?duì)外宣傳推廣的過(guò)程中成為出產(chǎn)地的一個(gè)地域符號(hào)。

3.較高的知名度和歷史沿革

一方水土養(yǎng)一方人，一方文化孕育一方的特產(chǎn)，這種說(shuō)法在地理標(biāo)志產(chǎn)品上得到淋漓盡致的體現(xiàn)。地理標(biāo)志產(chǎn)品的孕育是特殊的地理環(huán)境因素或歷史文化要素長(zhǎng)時(shí)間影響的結(jié)果，在漫長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程中，產(chǎn)品特性更容易得到當(dāng)?shù)孛癖姷钠毡榻蛹{和認(rèn)可，在以出產(chǎn)地為中心的影響地域范圍內(nèi)獲得知名度。

4.區(qū)域公共品牌屬性

地理標(biāo)志產(chǎn)品通過(guò)注冊(cè)后，符合生產(chǎn)地域要求和產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品都可以使用地理標(biāo)志稱(chēng)號(hào)。地理標(biāo)志產(chǎn)品由于具有較高的知名度和美譽(yù)度，容易得到消費(fèi)者的接受和認(rèn)可，因此常常可以催生出多個(gè)品牌，形成產(chǎn)品品牌的集團(tuán)化。

地標(biāo)品牌存在問(wèn)題

1.品牌特色不夠鮮明

缺乏特色和個(gè)性的品牌會(huì)被淹沒(méi)在大量品牌的洪流中，難以吸引消費(fèi)者的嘗試和注意，更談不上創(chuàng)造有較高知名度和美譽(yù)度的名牌了。

2.品牌目標(biāo)定位模糊

不少地理標(biāo)志產(chǎn)品在發(fā)展推廣品牌時(shí)定位混亂，直接導(dǎo)致品牌難以被受眾接受，在品牌傳播活動(dòng)中遭遇阻礙。

3.品牌傳播渠道單一

一個(gè)成熟的品牌營(yíng)銷(xiāo)渠道應(yīng)該包括多種傳播方式的組合。而目前地理標(biāo)志品牌的傳播工作做得還很不夠，一方面?zhèn)鞑デ廓M窄，過(guò)度依賴(lài)傳統(tǒng)的大眾媒體，而在網(wǎng)絡(luò)宣傳、口碑營(yíng)銷(xiāo)方面做得還很不夠；另一方面?zhèn)鞑バ问絾我唬^(guò)多依賴(lài)硬性廣告，沒(méi)有注意結(jié)合展會(huì)推廣、公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)等手段，不利于擴(kuò)大品牌的傳播范圍和影響力。

地標(biāo)品牌宣傳策略

1.突出品牌特色和宣傳點(diǎn)

作為地理標(biāo)志產(chǎn)品，相對(duì)于同種類(lèi)的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)本身就具備了特殊的地域性賦予的在品質(zhì)、特色、文化內(nèi)涵方面的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)。在同質(zhì)化嚴(yán)重的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)中，更應(yīng)該挖掘出能夠引起消費(fèi)者關(guān)注的特色和宣傳點(diǎn)。

2.準(zhǔn)確定位目標(biāo)受眾

品牌定位是連接品牌核心價(jià)值和傳播工具的紐帶。企業(yè)通過(guò)定位反映其價(jià)值觀和預(yù)示品牌發(fā)展的前景，又同時(shí)規(guī)定著品牌傳播的主題、著力點(diǎn)。對(duì)品牌進(jìn)行準(zhǔn)確定位，首先要挖掘地理標(biāo)志產(chǎn)品的核心價(jià)值和訴求點(diǎn)，突出其個(gè)性特點(diǎn)以及與同類(lèi)產(chǎn)品的差異化特征；其次定位就是要發(fā)掘出消費(fèi)者潛在的消費(fèi)需求，有針對(duì)性地推出可以滿(mǎn)足這種消費(fèi)需求的產(chǎn)品，這樣才能有效地將產(chǎn)品特色和品牌形象傳播出去。

3.拓寬品牌推廣渠道

品牌傳播渠道的選擇對(duì)于地理標(biāo)志產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣和品牌傳播效果具有重要的影響。由于產(chǎn)品的普遍性，很少能夠引起消費(fèi)者的足夠重視。要達(dá)到理想的傳播效果必須通過(guò)大眾媒體、人際傳播以及公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)多種方式的有機(jī)結(jié)合，拓寬品牌傳播的渠道。以此來(lái)使消費(fèi)者建立起對(duì)產(chǎn)品的深刻印象，進(jìn)而提高品牌的知名度，擴(kuò)大品牌的影響力。