市場營銷中的品牌定位

鄧鑫鑫 張霄鵬 焦炳文

摘 要：隨著經濟社會的快速發展，不少企業面臨著越來越激烈的市場競爭，市場營銷的作用也越發顯著，而品牌定位也是市場營銷中重要的組成部分，發揮著不可或缺的作用，企業若想盈利，實現品牌定位也是重中之重。文章對營銷中品牌定位的概念及價值蘊含進行了相應的闡述。

關鍵詞：品牌定位;企業形象;市場營銷

一、何為品牌定位

在市場和產品定位的基礎上，占領消費者的內心地位，使一個產品以正確合適的形象深入人心，從而貼近消費者的購買意圖，而品牌定位可以更好的幫助企業在產品和消費者間建立起聯系，從而在殘酷的市場競爭中取得獨特的品牌優勢，品牌定位的作用與價值不可估量。

二、市場營銷中品牌定位的價值意蘊

（一）品牌定位引導企業的營銷戰略

品牌定位的確立，為企業后續的戰略藍圖提供了意見，為市場營銷戰略的制定指明了方向，而這其中包含了戰略步驟、發展理念等，完善產品營銷體系，提升創新活力，在新產品開發活動時，結合企業自身的品牌定位，企業需要通過品牌深刻而豐富的文化內涵，建立鮮明的品牌定位，在消費者心中創造品牌信仰，最終形成強烈的品牌認同感，如果現階段產品定位不明確，就會使當前企業戰略和營銷策劃不合理，思路不清晰，進而使產品銷售收到影響，對企業發展也極其不利，品牌定位在市場營銷中明確了定位，整個營銷工作及企業展開就會變得更加簡單，企業的產品就能夠贏得大批的客戶【1】?，F階段，品牌定位不僅對企業發展具有戰略意義，還可以提升內部員工的責任心和使命感以及對企業的歸宿感。而它也將決定企業品牌發展的前途空間，品牌定位也是企業建立品牌特性的重要途經，品牌特性則是品牌情感訴求的集中體現。

（二）品牌定位確定消費人群

品牌定位能夠幫助企業對消費者進行市場細分，確定目標消費者群體，而在市場營銷戰略中對消費對象進行確定是品牌定位能否在市場中樹立威信并得到相應市場的第一步。美國品牌專家戴維·阿克曾指出，長期以來，品牌以大眾傳媒作為工具，通過廣告實現品牌創建的目的?；趶V告的品牌創建理論是基于品牌既定的假設，由產品到品牌形象，再到顧客心智，即從吸引顧客到顧客認同，直至成為消費者的一部分，是一個越來越接近顧客的過程。品牌定位一旦形成一定的知名度和美譽度，企業就可利用品牌優勢擴大市場，促成消費者品牌忠誠度【2】，并使營銷人員在制定市場營銷計劃時具有較大的控制能力，品牌定位的目的是增強認同感，這是消費者對產品或服務的認定，也是消費者購買和傳播品牌的前提。面對市場中大量的品牌，消費者的記憶力往往是有限的，而其中的領導品牌印象往往會更加的深刻。由此，如果品牌定位能更好的符合消費者心中的形象，就能更好的被消費者接受或者理解，也能更好的激發起消費者心中的購買欲望。從而為企業獲得更好更客觀的效益。

（三）品牌定位影響企業形象

企業形象，是企業文化的核心，是企業的精神和靈魂所在，更是一種無形的資產和寶貴的財富。而企業形象通過相關產品的形象，媒介形象，組織形象以及品牌定位等，品牌定位對企業的發展乃至國家的發展至關重要【3】，當代企業在參與競爭的正確策略是商品力、銷售力和形象力，而往往三種策略最離不開的便是產品的品牌定位，品牌形象也在一定程度上影響企業的形象，企業通過市場細分，結合自身的實際情況和優勢，找到最適合的品牌定位，運用各種運營和促銷工具在用戶心中樹立自己的個性化形象，這樣企業就可以從同質化的激烈競爭中脫穎而出。如果企業缺乏品牌定位的意識，沒有進行系統的規劃，沒有在市場形成完整的消費者識別系統，不懂得如何包裝和宣傳，即使企業不斷地為客戶提供好的產品和服務，也很難讓人記住，因此，品牌定位可以承載企業點點滴滴的信譽，也可以為企業樹立良好優質的形象。而良好的企業形象，會獲得廣泛贊譽，會自然被人們認為是很值得信任的、依賴的，為人們提供優質的產品和服務，講求信用而獲得美譽。信譽是企業形象的反映，信譽程度的高低，反映組織形象的好壞。

（四）市場營銷未來的發展方向

隨著世界經濟及中國經濟的告訴發展，市場營銷的環境也在時刻變化，以營銷創新為主題的新營銷革命大潮在經濟環境中掀起諸多風雨，市場的變化是一個動態發展的過程，而企業所面臨的生存環境，不論是社會的發展還是所在同行業競爭對手的壓力，都無時無刻不在要求必須盡快適應市場，要滿足客戶的需求，從而做到最大限度的為企業獲得豐厚利潤，使企業能產期穩定持續的發展，在未來發展過程中，要重視人才在市場營銷中的作用，重視戰略安排，改變傳統的營銷觀念，重視產品創新，在世界范圍內尋求機遇，迅速成長。

三、總結

品牌定位開展的實際質量，對企業經營目標的實現具有重要影響，具有良好市場契合度的品牌定位，能夠促進企業實現跨越式發展，引領企業邁上新的發展臺階。同樣，與市場需求發生偏差的品牌定位，將會直接造成產品喪失應有的市場競爭力，甚至造成企業經營不善而走向消亡。在我國社會經濟發展浪潮中，受益于高水平的品牌定位，建立強有力市場競爭力的企業層出不窮。由此可見，做好品牌的定位工作，對市場營銷的整體發展具有重要的決定作用。

參考文獻：

【1】逯坤秀.品牌定位在市場營銷中的地位[J].農村經濟與科技.2017（24）182.

【2】冷雅莉.品牌建設及品牌營銷探析[J].現代營銷.2015（02）.27

c武秉政.淺析企業形象、產品形象、品牌形象之間的關系[J].藝術科技. 2017（03）.1

作者簡介：

鄧鑫鑫（2001.11.19），蒙古族，女，內蒙古科技大學礦業與煤炭學院，市場營銷專業;

張霄鵬（2001.12.13），漢族，男，內蒙古科技大學礦業與煤炭學院，市場營銷專業;

焦炳文（2000.12.04），漢族，男，內蒙古科技大學礦業與煤炭學院，會計電算化專業。