網(wǎng)絡(luò)媒體語(yǔ)境下縣級(jí)文化館服務(wù)模式創(chuàng)新探究

王美英

摘 要：隨著現(xiàn)代新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，基層文化館的工作環(huán)境發(fā)生了根本性變化，而構(gòu)建基于現(xiàn)代新媒體時(shí)代語(yǔ)境下的全新社會(huì)服務(wù)模式是當(dāng)前縣級(jí)文化館必須予以重視的宏觀性命題，具有重要意義。本文緊密?chē)@“新媒體時(shí)代語(yǔ)境下縣級(jí)文化館服務(wù)模式創(chuàng)新”這一特定命題，結(jié)合當(dāng)前縣級(jí)文化館運(yùn)行的實(shí)際情況，重點(diǎn)闡述當(dāng)前新媒體時(shí)代下推進(jìn)文化館服務(wù)模式創(chuàng)新的必要性，探究實(shí)際層面上文化館構(gòu)建基于新媒體時(shí)代語(yǔ)境下全新服務(wù)模式的實(shí)現(xiàn)路徑，切實(shí)推動(dòng)縣級(jí)文化館社會(huì)服務(wù)模式的優(yōu)化創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;縣級(jí)文化館;模式;創(chuàng)新

作為群眾性文化事業(yè)單位，文化館是我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)整體結(jié)構(gòu)中的有機(jī)組成部分，在挖掘民族文化、豐富群眾文化生活等諸多層面上發(fā)揮著不可或缺的作用，而在社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)進(jìn)入到新時(shí)期、新階段的特定時(shí)代語(yǔ)境下，傳統(tǒng)民族文化的當(dāng)代繼承與發(fā)揚(yáng)是一個(gè)具有特定價(jià)值與意義的宏觀性命題，而文化館在這一工作體系中責(zé)不旁貸、責(zé)任重大，因此文化館工作模式的優(yōu)化更新是一個(gè)具有緊迫性的社會(huì)命題，近年來(lái)受到了社會(huì)各界的普遍關(guān)注。就當(dāng)前縣級(jí)文化館的實(shí)際情況而言，構(gòu)建基于現(xiàn)代新媒體時(shí)代語(yǔ)境下的社會(huì)服務(wù)新模式是一個(gè)關(guān)鍵性的優(yōu)化策略，這是由當(dāng)前信息化的特定時(shí)代語(yǔ)境決定的。本文以下將緊密?chē)@“新媒體時(shí)代語(yǔ)境下縣級(jí)文化館服務(wù)模式創(chuàng)新”這一特定命題，結(jié)合近年來(lái)河北省邯鄲市臨漳縣文化館運(yùn)行的實(shí)際情況，在明細(xì)當(dāng)前新媒體時(shí)代下推進(jìn)文化館服務(wù)模式創(chuàng)新的必要性的基礎(chǔ)上，探究實(shí)際層面上文化館構(gòu)建基于新媒體時(shí)代語(yǔ)境下全新服務(wù)模式的實(shí)現(xiàn)路徑，切實(shí)推動(dòng)縣級(jí)文化館社會(huì)服務(wù)模式的優(yōu)化創(chuàng)新。

一、依托多元化網(wǎng)絡(luò)媒體，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)化社會(huì)服務(wù)機(jī)制。

眾所周知地，基層文化館以往的工作模式是較為傳統(tǒng)的，這是全國(guó)的普遍現(xiàn)象，以河北省邯鄲市臨漳縣文化館為例，其整體工作主要圍繞整理文化資源、推進(jìn)文化宣傳為主，文化館活動(dòng)與組織形式更多意義上主要通過(guò)線下途徑具體展開(kāi)，這實(shí)際上代表了國(guó)內(nèi)文化館系統(tǒng)的普遍現(xiàn)象。而隨著近年來(lái)現(xiàn)代信息化技術(shù)的快速發(fā)展，特別是國(guó)內(nèi)各級(jí)文化館內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)化社會(huì)服務(wù)模式的積極構(gòu)建，臨漳縣文化館也高度重視這一宏觀性工作，重點(diǎn)依托多元化網(wǎng)絡(luò)媒體，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)化社會(huì)服務(wù)機(jī)制，在這方面進(jìn)行了卓有成效的基礎(chǔ)性探索，目前已經(jīng)初步建立起了基于現(xiàn)代信息化技術(shù)基礎(chǔ)上的內(nèi)部工作機(jī)制和社會(huì)服務(wù)模式。鑒于臨漳縣文化館近年來(lái)的探索實(shí)踐，我們認(rèn)為依托多元化網(wǎng)絡(luò)媒體、構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)化社會(huì)服務(wù)機(jī)制是基礎(chǔ)性的工作，實(shí)踐層面上需要扎實(shí)推進(jìn)，實(shí)際上現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為文化館多元化、網(wǎng)絡(luò)化工作機(jī)制與社會(huì)服務(wù)模式的構(gòu)建提供了便利條件，目前邯鄲市各縣級(jí)文化館基本都建立了以微信公眾號(hào)、微博以及短視頻賬號(hào)等為主的網(wǎng)絡(luò)化機(jī)制，如邯鄲市涉縣微信公眾號(hào)整體上較為理想，內(nèi)容十分豐富，從中可以及時(shí)地看到群眾文化活動(dòng)、文化戰(zhàn)役以及相應(yīng)主題活動(dòng)的資訊，同時(shí)也專門(mén)設(shè)置了“非遺保護(hù)”的板塊，其他武安市文化館等微信公眾號(hào)都開(kāi)辟有“線上服務(wù)”的內(nèi)容，這些優(yōu)化創(chuàng)新策略是值得持續(xù)探索的，實(shí)踐層面上的效果是較為理想的。

二、基于網(wǎng)絡(luò)媒體特定屬性，構(gòu)建開(kāi)放化社會(huì)模式。

較之于傳統(tǒng)意義上文化館的工作模式，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體語(yǔ)境下文化館的工作模式和社會(huì)服務(wù)機(jī)制具有自身鮮明的特點(diǎn)，這是各相關(guān)主體在探索網(wǎng)絡(luò)媒體語(yǔ)境下縣級(jí)文化館工作模式創(chuàng)新整體命題中的基礎(chǔ)性要素，必須予以高度重視。從宏觀層面上而言，網(wǎng)絡(luò)媒體較之于傳統(tǒng)模式，主要有以下兩個(gè)方面的特點(diǎn)，一方面基于信息化語(yǔ)境下的社會(huì)資訊傳播體現(xiàn)出了快速化、便捷化的基本特點(diǎn)，一條特定的網(wǎng)絡(luò)化信息，在短時(shí)間內(nèi)可以實(shí)現(xiàn)廣泛性的社會(huì)傳播，社會(huì)個(gè)體基于微信等客戶端可以不受時(shí)空限制地閱覽相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)信息，因此理論層面上網(wǎng)絡(luò)化信息所具有的社會(huì)影響是巨大的;另一方面，基于網(wǎng)絡(luò)化形式的信息傳播實(shí)現(xiàn)了信息創(chuàng)作和信息傳播主體的多元化，理論層面上每一個(gè)社會(huì)個(gè)體都可以便捷地成為信息的生產(chǎn)者和傳播者，特別是在網(wǎng)絡(luò)信息傳播過(guò)程中社會(huì)成員之間的互動(dòng)性得到了集中體現(xiàn)。在上述網(wǎng)絡(luò)媒體基本屬性基礎(chǔ)上，縣級(jí)文化館在構(gòu)建基于網(wǎng)絡(luò)媒體基礎(chǔ)上的工作機(jī)制和社會(huì)服務(wù)模式過(guò)程中，既要關(guān)注到信息編輯傳播的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也要防止其中隱含的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)要積極引導(dǎo)和鼓勵(lì)多元化社會(huì)主體的積極參與，切實(shí)構(gòu)建開(kāi)放式的社會(huì)服務(wù)機(jī)制。

三、緊密?chē)@地區(qū)優(yōu)勢(shì)資源，做精做細(xì)相應(yīng)主題內(nèi)容。

從本質(zhì)上而言，內(nèi)容建設(shè)依然是現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)媒體時(shí)代文化館整體工作體系中的關(guān)鍵內(nèi)容，我們?cè)趯?shí)際工作中也看到部分文化館的微信公眾號(hào)存在內(nèi)容層面上的問(wèn)題，內(nèi)容零散、內(nèi)容不系統(tǒng)等問(wèn)題是較為常見(jiàn)的問(wèn)題。必須肯定的是，構(gòu)建當(dāng)下新媒體時(shí)代語(yǔ)境下的工作機(jī)制和社會(huì)服務(wù)模式是文化館的核心命題，具有重要的價(jià)值，但我們不能將全部精力放置在這一實(shí)際上是形式優(yōu)化創(chuàng)新層面的工作，網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代文化館工作模式的構(gòu)建實(shí)際上依然依賴于網(wǎng)絡(luò)化內(nèi)容體系的積極完善，這是各相關(guān)需要重視的內(nèi)容。從整體上而言，當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)語(yǔ)境下新媒體技術(shù)的快速發(fā)展既為縣級(jí)文化館的持續(xù)發(fā)展提供了歷史性機(jī)遇，同時(shí)也對(duì)文化館社會(huì)服務(wù)模式的優(yōu)化創(chuàng)新提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，因此當(dāng)前新媒體時(shí)代語(yǔ)境下縣級(jí)文化館服務(wù)模式創(chuàng)新是一個(gè)具有重要價(jià)值的研究命題，而事實(shí)上這是一個(gè)涉及到諸多內(nèi)容的宏觀性命題，單一性的策略無(wú)益于實(shí)踐層面上優(yōu)化改革工作的切實(shí)推進(jìn)，這本質(zhì)上需要社會(huì)各界的高度重視和持續(xù)探索。

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