美術在電視節目包裝中的運用研究

李嬌妮

摘 要：目前電視欄目的發展狀態良好，廣大觀眾對欄目的藝術性要求逐漸增高。各大頻道想要更好地滿足受眾需求，必須不斷提升創作力水平，提高自己的思想高度，彰顯時代風格，對欄目進行合理的包裝和宣傳，使人們在觀看節目的同時也能夠獲得審美和精神方面的享受。本文對平面美術設計在電視節目中的包裝意義進行了詳細的闡述，希望能夠從藝術角度豐富電視節目的整體框架與內容，利用美術設計將節目的排版實現進一步的豐富，使電視節目獲得更好的反饋與更高的收視率。

關鍵詞：平面美術設計; 電視節目包裝; 應用方法

一 平面美術設計在電視節目包裝中的重要作用

（一）提高商業價值

平面設計作為視覺傳達藝術中的主要組成部分，能夠通過優質的節目效果滿足觀眾的觀看需求，同時能夠進一步實現其商業價值。目前，盡管一部分學者已經分析了平面美學設計對節目進行包裝和宣傳的重要作用，但忽略了美術設計在應用過程中所表現出的內涵價值;另有一部分學者僅僅將電視節目作為藝術設計的平臺，而忽略了二者之間相互聯系的互動及價值。高端的技術手段能夠為電視節目帶來可觀的經濟效益。專業的剪輯手段和圖像設計等技術可以極大增強視覺沖擊力，使節目效果更具藝術性，從而能夠有效提升電視節目的經濟價值。

（二）打造精品節目

電視節目質量的不斷提升使得各大媒體對民眾的教育與啟發作用日益明顯，同時也加劇了電視產業面臨的競爭。作為資質最深的信息傳播平臺，電視節目必須通過更好地進行謀篇布局，運用有限資源打造質量與溫情并存的節目，擔負起電視產業核心戰略地位應負的責任，真正擔負起媒體使命。

電視節目在制作過程中更多的將新型技術進行應用，是與當今媒體行業發展大趨勢相符合的。強調品牌意識，將各具藝術感的表現手段融入節目內容，在豐富節目內容的同時豐富節目的文化內涵，將不同種類的平面美術設計進行充分地應用，為節目贏得更好的口碑。

二 平面美術設計在電視節目包裝中的應用方法

（一）注重藝術性， 形成顏色對比

電視節目在創作時應注重人們在精神方面的追求，弘揚積極向上的價值理念。電視節目作為人們追求精神文明的重要媒體，需要將平面美術設計的藝術元素有機融入到節目之中，通過組建專業的美術設計部門，對節目進行全方位的包裝，對觀眾起到藝術熏陶的作用。另外，作為直接面對廣大觀眾全體的關鍵窗口，電視節目在制作過程中要滿足觀眾的基本審美需求，對播出節目的質量以及編排技術進行合理的規劃和設計。制作過程要進行嚴格把關，通過創新的技術手段，注重把握和運用色彩，為觀眾帶來更強的視覺沖擊，引起人們的關注與重視，使節目的收視率獲得有效的提升。同時，利用平面美術設計技術對節目進行包裝，顏色運用應與所要表達的節目內容相和諧，通過對顏色合理的掌控，來達到提升節目的播出效果的作用。在節目制作中，對顏色的掌控應主要體現在兩個方面：首先，運用平面美術設計對節目進行合理的包裝，可以運用色彩較為明艷的顏色進行表達，利用色彩較強的張力吸引觀眾的注意力，加深視覺印象;其次，在拍攝動態圖像時要充分掌控畫面色彩對比情況，形成較為強烈的視覺沖擊力，讓觀眾在觀看時有所感觸，在觀看后印象深刻。盡管在電視節目的構成因素中，色彩是個無形無影又難以琢磨的部分，但它卻又至關重要，不可或缺。

（二）整體節目設計， 豐富排版內容

富有活力和影響力的電視節目，必然離不開平板美術設計。電視節目受眾的審美水平也在不斷的提升，因此，必須將平面美術設計貫穿于節目制作工作始終形成整體的設計效果，才能創造出節目品牌。在節目構建過程中，要根據節目內容的實際，合理運用平面美術設計進行后期的包裝，有效豐富排版內容，創造出品質精良、內涵深刻且具有一定藝術價值的電視節目。

（三）進行圖像設計， 設計拍攝角度

平面美術設計包含多維化的設計元素，應用美術技巧合理促進電視節目中顏色的對比，使視覺傳達效果更加到位。運用美學技術突出的視覺導向性、直觀性、時效性等特征，讓節目畫面質感更高，藝術性更強。在進行節目包裝時，對于動態電視節目也需要進行后期的合理構建和設計。平面美術設計的合理應用能夠在電視節目的制作過程中發揮重要作用。

（四）注重整體包裝效果，具備個性化

平面美術設計中的新技術、新理念以及新媒體逐漸推出的多元化的創作方式，可以幫助電視節目的畫面更加完美，更加藝術。在運用平面美術設計進行電視節目包裝時，應注意整體包裝效果，通過精致的平面設計構建出與節目內容相統一的畫面效果，利用流暢的線形結構與變換的圖形設計進行有效融合，設計出節目所需要的動感畫面，使視覺傳達效果更加強烈，通過圖像設計、文字設計、符號設計等手段，吸引不同人群的注意力， 獲得更為廣泛的關注 ;對于具有公益性的節目，要通過平面設計設置出更為生動的播放效果，吸引幼兒的注意力，實現對幼兒進行早期教育的目的 ;在制作娛樂節目時，同樣可以融入平面美術設計進行設計，通利用技術推動藝術設計的發展步伐，提升藝術效果，使節目的包裝效果立竿見影。由此可以得出，對于電視節目的整體設計和包裝，必須具備個性化的特點，以博得觀眾的注意力和關注度，使電視行業發展實現可持續。另外，畫面的整體設計要根據節目的內容來定位，采取不同的包裝方式，對于風格較為嚴肅的電視節目，利用簡潔大方的配色和流暢有力的線條結構凸顯節目特色。

結語

根據以上分析可以得出，優質電視節目的基本組成涵蓋了文字、色彩、圖片、音效等重要因素，而平面美術設計能夠從各個因素入手，對電視節目進行優化，通過色彩對比、排版設計等技術對電視節目的外在形象進行更好的包裝，制作出符合觀眾口味的高質量的電視節目， 進一步促進電視節目的可持續發展。

參考文獻：

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