淺談廣西地域文化元素在平面公益廣告中的運用

摘 要：自習總書記強調培育和弘揚社會主義核心價值觀必須立足中華優秀傳統文化以來，越來越多的地區在公益廣告創作中運用當地的傳統文化元素。地域文化元素在平面公益廣告中展現出其獨特的魅力，將受眾難以理解的公益理念與他們熟悉且樂于接受的地域元素相結合，能夠讓平面公益廣告得到更大化傳播。

關鍵詞：平面公益廣告;地域文化;元素

黨的十八大以來，各地政府和媒體全力推進公益廣告宣傳。隨著全國公益廣告投放力度不斷加大，各地區的平面公益廣告逐漸形成覆蓋范圍廣、投放數量大的特點。在中宣部、中央文明辦等部門和媒體的強力推動下，各大主流媒體持續拿出重要版面和時段刊播公益廣告，圍繞“中國夢”“社會主義核心價值觀”等重點題材，不斷深化公益廣告宣傳，使公益理念深入人心。尤其是在創建全國文明城市之際，公益廣告在各城市公共場所全方位覆蓋，遍布大街小巷，成為城市鄉村一道靚麗的風景線，在城市精神文明建設方面發揮了重要作用，起到引領時代文明新風的功能。

一、廣西地域文化元素的藝術價值

地域文化是指在中國特定地區具有悠久歷史和獨特風貌且至今仍發揮著重要作用的文化傳統。我國歷史悠久，幅員遼闊，各區域所沉淀的地域文化特色也各有千秋，按照學者的研究大致可分為：飲食文化、語言文化、民族文化、民俗文化、民居建筑文化等。習總書記在十八大上深刻提出了培育和弘揚社會主義核心價值觀必須立足中華優秀傳統文化，各地區在設計制作公益廣告時，開始注重將地域文化特色融入其中。從地域文化中提煉特色元素運用在公益廣告設計中，能夠增加廣告畫面的吸引力和沖擊力，引起受眾的共鳴，從而使當地居民對平面公益廣告有更大的認同感，不僅達到宣傳公益理念的目的，也為該地區打造區域品牌和特色找到方向標。同時也有利于增強廣西區域文化傳播，使廣西壯族自治區整體實力加速發展。

二、廣西地域文化元素在平面公益廣告中的運用

廣西地域文化元素運用在平面公益廣告中，主要是以圖形符號的形式表現，包含民族特色紋樣的使用、民俗風情生活場景、建筑元素的運用等。通過這些地域文化元素和廣告信息融合運用，呈現給受眾人群的是具有區域特色的廣告，最終生動形象地將公益理念傳播給受眾?？v觀廣西區域近幾年的平面公益廣告，大多數富有特色的公益廣告都是從地域特色、民族文化中挖掘提煉元素，使傳統元素和現代流行元素重新組合，產生讓人印象深刻的視覺效果。通過對廣西平面公益廣告進行分析，發現在其中融入人們日常生活中熟悉的地域文化元素，有益于提升人民群眾對于公益廣告的認知度與喜愛度，有助于進一步增強宣傳公益理念，從而強化區域文化的傳播與發展。

（一）民族文化元素

廣西是少數民族集居地，有壯族、瑤族、苗族等12個民族，其中壯族人數最多。廣西民族文化元素中具有代表性的是銅鼓、壯錦、繡球等元素，在南寧市的公共場所中能頻繁地看到這些元素的影子。如南寧市精神文明建設委員辦公室發布“社會主義核心價值觀”主題的平面公益廣告中同時運用了銅鼓和壯錦元素，

畫面中金色銅鼓在紅色祥云紋及背景的渲染下，營造出莊嚴的氛圍，體現了公正和權威的象征。該作品在表現平面公益廣告訴求點的同時，還結合了廣西少數民族的特色和傳統文化。在民族文化流失現象較為普遍的今天，民族元素在平面公益廣告中運用就是對民族文化的傳承和保護。

（二）民俗文化元素

廣西民俗文化元素豐富多樣，其中以三月三、歌圩節最為典型，歌仙劉三姐形象元素經常出現在廣西的平面公益廣告當中。如《廣西壯族自治區文明行為促進條例》系列公益廣告中，主要圖形元素是經過設計的劉三姐卡通形象，畫面中的劉三姐身穿廣西民族服飾，頭發上飾以朱槿花，腰間佩戴繡球，兼任著文明形象大使的角色，宣揚著文明行為促進條例。劉三姐早已聞名天下，其形象元素應用在平面公益廣告中，使廣西區域公益廣告更加鮮活有特色，讓當地居民產生認同感的同時，也能夠讓壯鄉兒女在文化自信的道路上走得更加堅定，進而深入挖掘廣西區域元素傳承發揚本土文化。

（三）民居建筑文化元素

廣西有很多富有特色的地標性建筑物，如會展中心、風雨橋、桿欄式建筑等。會展中心是中國—東盟博覽會永久會址，其外部造型為南寧市市花—朱槿花，其中12個花瓣代表著廣西世居的12個民族，寓意著12個民族團結齊發展，被廣泛應用在廣西平面公益廣告中。在南寧市精神文明建設委員辦公室發布的“社會主義核心價值觀”系列公益廣告中，會展中心以白色剪影的形式進行表現，底紋加以同色線條繪制的朱槿花，在紅色背景和金色“社會主義核心價值觀”二十四字的呼應中，極具吸引力和視覺張力。這些熟悉的建筑文化元素運用在公益廣告中，使當地居民能更清晰地理解公益理念，還有著讓受眾親切感倍增，從而產生文化認同，進而增強文化自信的功能。

三、結語

總而言之，地域文化元素在平面公益廣告設計中的運用不能生搬硬套，而是要對該地域文化寓意與淵源有深厚的了解，而后結合現代流行元素進行再創作，設計出符合現代人審美的平面公益廣告作品。通過對廣西平面公益廣告進行簡要分析，發現在進行地域公益廣告專題設計時，首先要深入了解該地域文化的內涵與精神要領，掌握地域文化元素內部所包含的寓意;其次，要在設計中科學地將地域文化元素和現代人審美結合起來，做出現代人喜歡的“國潮”式平面公益廣告作品，讓當地居民感受文化自信的同時，也使公益理念得到更廣泛地傳播。最后，公益廣告設計工作者需要了解廣西地域元素的運用方法，這樣才能提升城市品牌影響力，讓地域民族文化在平面公益廣告中更好地傳承與創新，更好地服務于廣西精神文明的建設與文化發展。

參考文獻：

[1]廣西文明網.[OL][2020-08-20]公益廣告踐行文明行為促進條例共創和諧幸福美好家園.http：//gx.wenming.cn/zhgj/202005/t20200529_5639795.htm

[2]李鴛承.壯族元素在南寧市平面公益廣告中的創新與運用[J]風景名勝，2020.

作者簡介：

李鴛承（1991—），女，籍貫：江西省撫州市，單位：廣西職業師范學院，教師，學歷：2014級碩士，研究方向：現代廣告設計。