淺談廣西地域文化元素在平面公益廣告中的運用

摘 要：自習(xí)總書記強調(diào)培育和弘揚社會主義核心價值觀必須立足中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以來，越來越多的地區(qū)在公益廣告創(chuàng)作中運用當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化元素。地域文化元素在平面公益廣告中展現(xiàn)出其獨特的魅力，將受眾難以理解的公益理念與他們熟悉且樂于接受的地域元素相結(jié)合，能夠讓平面公益廣告得到更大化傳播。

關(guān)鍵詞：平面公益廣告;地域文化;元素

黨的十八大以來，各地政府和媒體全力推進公益廣告宣傳。隨著全國公益廣告投放力度不斷加大，各地區(qū)的平面公益廣告逐漸形成覆蓋范圍廣、投放數(shù)量大的特點。在中宣部、中央文明辦等部門和媒體的強力推動下，各大主流媒體持續(xù)拿出重要版面和時段刊播公益廣告，圍繞“中國夢”“社會主義核心價值觀”等重點題材，不斷深化公益廣告宣傳，使公益理念深入人心。尤其是在創(chuàng)建全國文明城市之際，公益廣告在各城市公共場所全方位覆蓋，遍布大街小巷，成為城市鄉(xiāng)村一道靚麗的風(fēng)景線，在城市精神文明建設(shè)方面發(fā)揮了重要作用，起到引領(lǐng)時代文明新風(fēng)的功能。

一、廣西地域文化元素的藝術(shù)價值

地域文化是指在中國特定地區(qū)具有悠久歷史和獨特風(fēng)貌且至今仍發(fā)揮著重要作用的文化傳統(tǒng)。我國歷史悠久，幅員遼闊，各區(qū)域所沉淀的地域文化特色也各有千秋，按照學(xué)者的研究大致可分為：飲食文化、語言文化、民族文化、民俗文化、民居建筑文化等。習(xí)總書記在十八大上深刻提出了培育和弘揚社會主義核心價值觀必須立足中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，各地區(qū)在設(shè)計制作公益廣告時，開始注重將地域文化特色融入其中。從地域文化中提煉特色元素運用在公益廣告設(shè)計中，能夠增加廣告畫面的吸引力和沖擊力，引起受眾的共鳴，從而使當(dāng)?shù)鼐用駥ζ矫婀鎻V告有更大的認(rèn)同感，不僅達到宣傳公益理念的目的，也為該地區(qū)打造區(qū)域品牌和特色找到方向標(biāo)。同時也有利于增強廣西區(qū)域文化傳播，使廣西壯族自治區(qū)整體實力加速發(fā)展。

二、廣西地域文化元素在平面公益廣告中的運用

廣西地域文化元素運用在平面公益廣告中，主要是以圖形符號的形式表現(xiàn)，包含民族特色紋樣的使用、民俗風(fēng)情生活場景、建筑元素的運用等。通過這些地域文化元素和廣告信息融合運用，呈現(xiàn)給受眾人群的是具有區(qū)域特色的廣告，最終生動形象地將公益理念傳播給受眾。縱觀廣西區(qū)域近幾年的平面公益廣告，大多數(shù)富有特色的公益廣告都是從地域特色、民族文化中挖掘提煉元素，使傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代流行元素重新組合，產(chǎn)生讓人印象深刻的視覺效果。通過對廣西平面公益廣告進行分析，發(fā)現(xiàn)在其中融入人們?nèi)粘Ｉ钪惺煜さ牡赜蛭幕兀幸嬗谔嵘嗣袢罕妼τ诠鎻V告的認(rèn)知度與喜愛度，有助于進一步增強宣傳公益理念，從而強化區(qū)域文化的傳播與發(fā)展。

（一）民族文化元素

廣西是少數(shù)民族集居地，有壯族、瑤族、苗族等12個民族，其中壯族人數(shù)最多。廣西民族文化元素中具有代表性的是銅鼓、壯錦、繡球等元素，在南寧市的公共場所中能頻繁地看到這些元素的影子。如南寧市精神文明建設(shè)委員辦公室發(fā)布“社會主義核心價值觀”主題的平面公益廣告中同時運用了銅鼓和壯錦元素，

畫面中金色銅鼓在紅色祥云紋及背景的渲染下，營造出莊嚴(yán)的氛圍，體現(xiàn)了公正和權(quán)威的象征。該作品在表現(xiàn)平面公益廣告訴求點的同時，還結(jié)合了廣西少數(shù)民族的特色和傳統(tǒng)文化。在民族文化流失現(xiàn)象較為普遍的今天，民族元素在平面公益廣告中運用就是對民族文化的傳承和保護。

（二）民俗文化元素

廣西民俗文化元素豐富多樣，其中以三月三、歌圩節(jié)最為典型，歌仙劉三姐形象元素經(jīng)常出現(xiàn)在廣西的平面公益廣告當(dāng)中。如《廣西壯族自治區(qū)文明行為促進條例》系列公益廣告中，主要圖形元素是經(jīng)過設(shè)計的劉三姐卡通形象，畫面中的劉三姐身穿廣西民族服飾，頭發(fā)上飾以朱槿花，腰間佩戴繡球，兼任著文明形象大使的角色，宣揚著文明行為促進條例。劉三姐早已聞名天下，其形象元素應(yīng)用在平面公益廣告中，使廣西區(qū)域公益廣告更加鮮活有特色，讓當(dāng)?shù)鼐用癞a(chǎn)生認(rèn)同感的同時，也能夠讓壯鄉(xiāng)兒女在文化自信的道路上走得更加堅定，進而深入挖掘廣西區(qū)域元素傳承發(fā)揚本土文化。

（三）民居建筑文化元素

廣西有很多富有特色的地標(biāo)性建筑物，如會展中心、風(fēng)雨橋、桿欄式建筑等。會展中心是中國—東盟博覽會永久會址，其外部造型為南寧市市花—朱槿花，其中12個花瓣代表著廣西世居的12個民族，寓意著12個民族團結(jié)齊發(fā)展，被廣泛應(yīng)用在廣西平面公益廣告中。在南寧市精神文明建設(shè)委員辦公室發(fā)布的“社會主義核心價值觀”系列公益廣告中，會展中心以白色剪影的形式進行表現(xiàn)，底紋加以同色線條繪制的朱槿花，在紅色背景和金色“社會主義核心價值觀”二十四字的呼應(yīng)中，極具吸引力和視覺張力。這些熟悉的建筑文化元素運用在公益廣告中，使當(dāng)?shù)鼐用衲芨逦乩斫夤胬砟睿€有著讓受眾親切感倍增，從而產(chǎn)生文化認(rèn)同，進而增強文化自信的功能。

三、結(jié)語

總而言之，地域文化元素在平面公益廣告設(shè)計中的運用不能生搬硬套，而是要對該地域文化寓意與淵源有深厚的了解，而后結(jié)合現(xiàn)代流行元素進行再創(chuàng)作，設(shè)計出符合現(xiàn)代人審美的平面公益廣告作品。通過對廣西平面公益廣告進行簡要分析，發(fā)現(xiàn)在進行地域公益廣告專題設(shè)計時，首先要深入了解該地域文化的內(nèi)涵與精神要領(lǐng)，掌握地域文化元素內(nèi)部所包含的寓意;其次，要在設(shè)計中科學(xué)地將地域文化元素和現(xiàn)代人審美結(jié)合起來，做出現(xiàn)代人喜歡的“國潮”式平面公益廣告作品，讓當(dāng)?shù)鼐用窀惺芪幕孕诺耐瑫r，也使公益理念得到更廣泛地傳播。最后，公益廣告設(shè)計工作者需要了解廣西地域元素的運用方法，這樣才能提升城市品牌影響力，讓地域民族文化在平面公益廣告中更好地傳承與創(chuàng)新，更好地服務(wù)于廣西精神文明的建設(shè)與文化發(fā)展。

參考文獻：

[1]廣西文明網(wǎng).[OL][2020-08-20]公益廣告踐行文明行為促進條例共創(chuàng)和諧幸福美好家園.http：//gx.wenming.cn/zhgj/202005/t20200529_5639795.htm

[2]李鴛承.壯族元素在南寧市平面公益廣告中的創(chuàng)新與運用[J]風(fēng)景名勝，2020.

作者簡介：

李鴛承（1991—），女，籍貫：江西省撫州市，單位：廣西職業(yè)師范學(xué)院，教師，學(xué)歷：2014級碩士，研究方向：現(xiàn)代廣告設(shè)計。