網絡時代下電視節目的發展趨勢

摘 要：在經濟全球化的宏觀背景之下，電視觀眾的群體越來越龐大，而電視觀眾的層次也越來越多，具體包括性別、年齡、家庭背景、從事工作、收入水平，作為普普通通的上班族每天固定于兩點一線之間，當代年輕人將自己的注意力集中于工作與家庭，那么，電視中的財經節目就成為上班族了解國家宏觀經濟政策、國家宏觀經濟政策、世界重大金融事件的窗口。當前金融市場中，股票的漲跌，房價的升降，CPI的欺負波動，等等的經濟學現象都是百姓最為關注的問題，上述的經濟現象在不知不覺中成為影響人們生活的重要因素。鑒于百姓生活的需要，電視財經欄目把握住了發展的契機。因此，本文以地方財經節目為研究對象，對電視財經欄目的困境與趨勢進行探析。

關鍵詞：電視財經; 地方節目;困境與趨勢

一、國內電視節目現狀

改革開放以來，我國電視節目無論在數量或是質量方面，都有了長足的進步，央視與地方衛視均采用自辦或者外購的方式播出財經節目，而財經節目以實用性、關注度高等的特點，一躍成為電視劇黃金檔、新聞資訊欄目的后起之秀。而當前我國的財經類節目制作水平仍然處于初級階段、節目的播出形式比較單一、對受眾群體的分析能力與理解能力的要求較高、財經節目的訊息準確度不夠，節目的收視率一般等問題使地方財經節目面臨不小的阻力，本文聚焦國內電視節目的現狀，探討當前網絡時代下電視節目面臨的問題，針對當前我國財經類節目中出現的種種問題，提出針對性地方財經節目的策略。

二、國內財經節目面臨的問題及原因

（一）收視率考核之痛

從統計數據可以看出，絕大多數財經節目收視率并不理想，根據尼爾森的收視調查統計表明，央視晚間《中國證券》的收視率一般只有O.3%，《中國財經報道》也只有0.2%或者0.3%。地方臺的情況大同小異，如最早涉足證券電視節目的北京臺，《證券無限周刊》節目雖然曾在業界有很大影響，收視率也一直在低位徘徊。究其原因，主要在于絕大多數的財經節目內容理性，數據分析枯燥乏味，與社會新聞相比，眼球效應相對較低。其中一些證券分析類節目形式簡單、內容晦澀，普通百姓看不懂，專業人士不愿看，成為許多財經節目生存的尷尬境遇。目前電視媒體仍是以廣告為主要盈利來源，收視率是決定廣告收入的核心指標，財經節目的壓力不言而喻。

（二）全媒體融合，多渠道發布

隨著移動互聯網時代來臨，各種移動設備可能會成為新的節目接受載體，財經節目的形態、架構也會根據移動技術和設備的特點改變。同一個信息根據不同目的制作不同產品，比如在電視中播出注重分析，在網絡中注重信息量，手機中注重互動，這種有針對性的制作將大大增加信息的利用價值。

三、財經節目發展趨勢

（一）欄目定位清晰，目標受眾明確

電視財經的受眾嚴格來說也分為“大眾”和“細眾”，定位大眾，就要考慮到通俗易懂，定位“細眾”，則要投其所好。尋找到適合大眾接受的新聞寫作和表達方式。其中一種方式就是財經故事化，如央視財經頻道的《生財有道》，以故事化手段洞察經濟生活，在降低受眾接受門檻的同時增強了節目的可看性。

定位細眾的財經節目則要根據目標受眾的年齡、行業、性別、文化水平等因素作精準分析，制作符合受眾預期的節目。面對專業投資者的節目，要做到及時權威，提高專業化水平。國外的彭博資訊、道瓊斯等專業的財經信息提供商，以強大的信息容量為后盾，以權威的信息分析為利器，要求記者達到二級經濟分析師的標準，再加上熟練的新聞采訪技能，必然在專業性上走得更遠，這是專業財經節目需要借鑒的地方。

（二）打造品牌節目，提升附加值

一檔熱門品牌節目的生產創建要有相對成熟的專業流水線，像第一財經的《決策》就是同CNBC、哈佛商學院合作，從案例、嘉賓、觀眾的選擇，主持人問題，到演播室背景，都有一系列制作標準和技術，雖然收視率在同時段中并不是很高，但收視群體素質相對較高，并且穩定。

（三）立足本土，服務地方經濟。

以特色內容服務地方經濟，成為地方經濟的晴雨表和風向標，是地方財經節目實施個性化、特色化的節目營銷策略，提高核心競爭力的有效途徑。江蘇民營經濟發展活躍，鼓勵自主創業的政策不斷出臺，在此背景下，《新@財經》推出了《創富江蘇》專欄，聚焦省內特色創業項目和創業人物，用創業故事的形式。

（四）整合資源，提升品牌價值。

《新@財經》除了日常節目播出外，還充分整合資源，延伸電視傳播鏈。例如，與南京大學EMBA合作，聯合舉辦南京大學EMBA年度峰會暨江蘇巔峰經濟人物頒獎典禮;在品牌板塊《巔峰訪問》的基礎上，推出兩冊同名圖書;與省發改委合作，多次推出大型跨國新聞報道，并結集出版。可見，地方財經節目可通過整合資源，與合作伙伴深度合作，共同把事業做大做強，實現共贏。在電視、雜志、書籍、網絡、社交圈等多種媒介之間實現內容相互推銷和資源共享，形成合力，拓展財經節目的廣度和深度，提升了品牌價值和內涵，使地方財經品牌在傳媒競爭的浪潮中自有一席之地。

四、結束語

由于全國證券市場集中在滬深兩地，上海、深圳、北京，在此類節目制作上占有絕對優勢。各電視臺、各頻道引進的證券節目或聯辦的證券咨詢機構大都集中在這三地。

參考文獻：

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[2]楊一森， 劉福泉. 科普類電視節目的創新特色——以《加油！向未來》為例[J]. 青年記者， 2020（2）.

作者簡介：

侯俊宇（1999-），漢族，甘肅白銀人，專科，四川電影電視學院，研究方向：播音主持。