國內主要批發市場商情

石家莊 常規玩具開始熱賣益智類產品受青睞

Shijiazhuang:Traditional Toys Enjoy Favorable Reception with Educational Toys as the Star Category

進入2019 年年底，石家莊南三條玩具市場客流增加，下游經銷商開始節前備貨，訂單數量明顯增多。一些玩具產品為吸引更多的客戶，提升成交量推出大幅度優惠促銷活動，對市場整體銷售增速起到推波助瀾的作用。

毛絨類玩具繼續保持強勁的增長趨勢，常規類玩具、動漫類、娃娃類系列均開始熱賣。星輝推出的新款車模也很受歡迎。

室外溫度低，可供室內玩耍的玩具銷量較好，比較熱銷的嬰幼兒產品：央視動畫的節節高益智積木系列、壹倆步、壹童桶幼教木質積木；匯樂的小萌象探索琴、萌寶歡唱機、跳舞乖乖兔等；谷雨電子木琴游戲鼓、聯想六面體等，非常走俏。

益智拼插類：星堡遙控積木科技系列的越野車、怪獸車；戰地火線-AWM 狙擊步槍售價均在200 元左右，深受青睞。另外，星堡推出的中華街系列（鐵匠鋪、藥店、客棧、黃鶴樓等）表現不錯。尤其中華街街景建筑黃鶴樓，在拼裝過程中弘揚獨特的中華文化、教育培養孩子的中國情懷。拼好的模型可做室內擺件，美觀又不失格調，奇特風景受到高度關注。

任軍利

廣州 批發渠道明顯升溫百變校巴持續走貨

Guangzhou:Wholesale Channel Heating up with Animation-based R/C Toys Standing out

即使去年11 月市況表現未如理想，但隨著備貨需求的增加，廣州玩具市場去年12 月表現火熱，多種玩具品類銷量有所提升。

在批發渠道上，電動遙控類玩具依然是搶手產品，勝雄的攀爬車，雙鷹的工程車，美嘉欣的遙控飛機成為商超入貨的熱選對象；另外，“奧特曼”卡牌及“百變校巴”衍生玩具銷量繼續走高；而批發價控制在10 元以內的德高回力車積木也深受終端渠道的歡迎。

有業內人士表示，從銷量上看，去年12 月市場增幅明顯。但從玩具單價來看，如今熱銷的電動遙控產品價位集中在百元左右，較往年市況出現一定下降。所以，“薄利多銷”再度成為年末促銷的利器。

烏魯木齊 市場氣氛較慢熱動漫卡片成新寵

Urumqi:Market Undergoing Slow Recovery and Trading Cards Enjoy Good Sales

與前年同比，2019 年12 月份上中旬烏魯木齊玩具市場顯得比較慢熱，還沒有進入大批進貨和購買的階段，銷售氣氛從整體上看稍有下降。

在慢熱的市況中，個別單品跑出市場。如宏博推出的跳跳球產品，特色在于具有播放音樂和錄音等功能，雖不是新品，但近日借助短視頻再度熱銷；在卡牌游戲上，“奧特曼”“第五人格”卡片熱銷。同時，農歷鼠年即將到來，市面上出現了老鼠跳跳球、發條小鼠等生肖玩具，目前在批發渠道上逐步升溫。

南昌 零批行情走勢兩旺第五人格卡片走紅

Nanchang:Both Retail and Wholesale Enjoy Good Business

新年臨近，刺激南昌玩具市場掀起了新一波銷售行情。無論是在批發渠道還是零售渠道上，銷量均有所提升。

去年12 月，遙控類玩具在批發渠道中表現出色：威騰的感應變形車包裝精致，以手掌感應變形、一鍵變形跳舞等功能為賣點；美致的高速攀爬車，推出手表重力設計感應及手柄雙遙控使用方式，成為商家熱捧的對象。另外，由《第五人格》手游衍生出的卡片玩具也成為當月市場的亮點。

威騰感應變形車

有業內人士表示，對后市行情充滿期待。在具體品類上，會較為關注電動毛絨類玩具產品。

鄭州 漂移遙控產品熱銷后市看好生肖玩具

Zhengzhou:R/C Toys in Great Demand and Hamster Toys Bear High Expectation

去年12 月份，鄭州當地玩具市場進入到全年銷售的爆發期，各級客戶選定促銷產品，積極備貨春節行情，批發渠道一片繁忙景象。

從具體的銷量信息看，商戶在備貨時較為看好遙控車類產品。在2019 年，部分廠家推出的橫向漂移車，以顛覆式的設計理念改變了傳統遙控車只能控制前后左右四個方向的功能，新品變成8 通360°全方向遙控，具有更強的可玩性。該種類代表產品為淘亦淘亦的縱橫漂移王。另外，樂邦的水彈槍、悍迪的手自一體系列水彈槍持續熱銷。在女孩玩具方面，雅斯妮雙人床娃娃、葉羅麗娃娃也成為備貨的熱門對象。

有業內人士表示，雖然當月行情表現理想，但與往年相比，“洋節日”如圣誕節帶來的銷情有所減弱。不少商家后市更看重以倉鼠形象衍生的生肖玩具，以適應農歷新年的銷售需求。

北京 毛絨玩具銷量攀升生肖老鼠漸入佳境

Beijing:Sales of Rat Plush Toys Going up for the Upcoming Year of Rat

2019 年12 月的北京寒氣襲人。與寒冷的天氣截然相反的是北京百榮華北玩具采購中心火爆的銷售。初入12 月時整體銷上升并不明顯，隨著年底的臨近整體銷售不斷上升漸入佳境，北京百榮華北玩具采購中心進入了銷售旺季。

在眾多銷售不斷上升的玩具產品中，毛絨玩具依是冬季銷售上升最快的品類。生肖鼠產品已早早上架，各廠家積極開發了許多產品形象。鼠你最牛、發財鼠、福袋鼠等都是集中國元素于一身的產品，也寄托了人們對美好生活的祝愿。集各種顏色于一身的彩虹鼠等是今年的新款產品。而老鼠形象中最經典的莫過于“米老鼠”，它借鼠年著實火了一把，成為迪士尼品牌熱銷的一大助力。

提到迪士尼時，不得不說的是《冰雪奇緣2》的上映。由于《冰雪奇緣》第一部上映后的良好口碑，使《冰雪奇緣2》得到了許多人的關注，相關動漫衍生產品與電影同步上架。而隨著時間的推移，“冰雪奇緣”玩具產品銷售十分火爆，特別是“冰雪奇緣2”系列服裝，讓女孩們及媽媽們愛不釋手，這是迪士尼品牌目前最大的銷售亮點。

此外，益智、積木、DIY（自己動手做）類產品都是當月走俏的產品。其中手工類產品不斷推陳出新，憑借著產品形象吸引了許多人。有些玩具產品融入了許多中國元素，例如：中國古風建筑的DIY 玩具、鳳冠DIY 玩具等等，以其別具匠心的設計吸引了許多人的眼球。

隨著中小學寒假的臨近，早教機等電子類產品作為假期的熱門產品，銷售熱度也開始顯現，預計2020 年1 月的銷售會節節高升。

譚京

沈陽 年底出現翹尾行情大顆粒積木受歡迎

Shenyang:Big Block Toys Enjoy A Rise in Sales at the End of the Year

因為農歷鼠年在2020 年1 月下旬的緣故，與往年相比，銷售周期有所縮短，所以眾多商家提早布局，當地玩具批發市場銷量穩中有升。

在具體的熱銷產品中，由于天氣寒冷，適合室內玩耍的積木類玩具在終端渠道上熱銷，代表產品有銘塔的多功能積木學習桌。該產品以收納功能為賣點，配有大小顆粒雙面板，迎合送禮需求；樂高城市系列的云梯消防車、移動指揮中心同樣受到追捧。另一方面，在去年上半年表現不佳的故事機產品在年底也迎來行情，優比兔智能早教故事機以智能早教、搞怪變音等新功能為賣點，售價199 元；火火兔型號為G63 的兒童早教故事機具備微信聊天功能，除了云端內容播放外，每天均有公司制作的FM 廣播收聽，售價188 元。

對于后市的預測，有業內人士表示，從目前的銷量信息來看，對后市抱有信心。

銘塔的多功能積木學習桌