買了會員還有廣告 視頻網站會員的“坑”有多深

劉樂藝 姜忠奇

“買了視頻會員，還有15秒電影推薦廣告”“有的影片，會員觀看還要另付費”“自動續費按鈕非常隱蔽，一不留神就自動開啟好幾個月”……在浙江省消費者權益保護委員會開展的“視頻網站會員服務調查問卷”活動中，網友們紛紛開啟“吐槽模式”。不少購買會員的用戶落入了視頻會員“含金量”不足、消費者權益難保障的“坑”。

專屬廣告撲面來

形式總耍新花樣

“我買會員不就是為了屏蔽廣告嗎？但買會員之后，片頭、劇中依然有廣告出現。”上海的李先生是一名“追劇迷”，本想著辦完會員踏踏實實追劇，沒想到依然有廣告侵擾。

實際上，雖然視頻網站大都打著“免廣告”“會員跳廣告”“VIP可關閉廣告”的噱頭，但僅僅能免去或跳過正片播放前的廣告，并不能真正將廣告“拒之屏外”。

有的廣告穿上了VIP的“馬甲”，搖身一變成為“會員專屬”。“購買會員后，視頻開頭還插入一個VIP專屬推薦，必須手動關閉，否則就會一直播放。”黑龍江的賈女士對愛奇藝視頻的做法十分不滿，“如果自己點擊才能關閉廣告，這還能叫免廣告嗎？”而且，“前情提要”“下期預告”等時段也成了廣告泛濫的“重災區”。

層出不窮的“變種”廣告，更讓人防不勝防。記者通過體驗發現，一些熱播劇在播放途中會突然演起“小劇場”。這種被業內稱為“創意中插”的廣告，由劇中原班人馬出演。在此基礎上，還衍生出了“進度條”“壓屏條”等多種廣告形式。

浙江消保委的問卷結果顯示，“免廣告”是用戶購買會員的主要原因，占比達83.3%。但71.04%的用戶表示，在購買會員后，看視頻時還會經常遇到廣告。

網站吃相不好看

會員權益缺保障

買了會員，不僅廣告免不了，而且也不能“大片隨意看”，好片子還得另付錢。數據顯示，多達76.15%的用戶遇到過“會員還需付費購買”的問題。

“購買會員后，一些片子仍需單獨付費。”北京的高女士先后購買了騰訊視頻等多家視頻網站的會員，但她發現不少院線新片和經典老片都需要單獨繳費才能觀看，費用1至10元不等。

有時候，付費觀影甚至還有“附加條款”。“不少影視資源要求用戶在48小時或者固定時間內看完，過期后再觀看又需要再次付費。”對此，高女士表示，“這挺不合理的，相當于我花錢只買了短時間的瀏覽權。”

記者發現，為誘導用戶“自動續費”，有些視頻網站在購買頁面設下了“障眼法”。比如，打開優酷視頻會員資格購買頁面，系統會默認勾選“連續包月VIP”選項。騰訊視頻、愛奇藝視頻的“非自動續費”則隱藏在“自動續費”之后，向右滑動選項才能看見。

不僅如此，會員用戶若想取消“自動續費”，也必須通過重重“迷魂陣”。以優酷為例，用戶“個人中心”頁面上“立即續費”按鈕十分顯眼，“取消自動續費”選項卻不見蹤跡。記者大費周折后發現，在視頻網站上開通的“自動續費”，卻要通過“微信支付”等相應的支付平臺才能取消。

視頻網站“說話不算數”，也會讓會員“吃啞巴虧”。熱播劇《鶴唳華亭》原本承諾每周更新6集的會員專享集，優酷卻突然稱由于“介質原因”某一周只更新了3集，后來又緊急“加更”至每周8集。

服務協議“留一手”

行業監管應加強

“免廣告”名不副實，“自動續費”陷阱重重，會員觀影遇“二次付費”，作出承諾卻出爾反爾……視頻網站套路深，正因其在會員服務協議中“留了后手”。

記者發現，視頻網站會員服務協議中的不少條款很霸道。比如，“騰訊有權隨時對服務條款進行修改……您繼續使用騰訊提供的視頻服務，則視為您已經接受本協議的全部修改”“愛奇藝有權基于自身運營策略單方面決定和調整VIP會員服務內容” ……

視頻網站在協議中為自己留下充分的解釋空間，就可以為所欲為嗎？北京偉博律師事務所律師李偉民分析稱，視頻會員服務協議多屬于格式合同。根據《合同法》規定，如果在格式合同中存在明顯加重對方責任、減輕和免除自己責任的條款，那么該條款應視為無效，不具有法律效力。

中國消費者協會投訴部主任張德志指出，如果視頻因介質問題等不能如期上線甚至“有頭無尾”，很明顯屬于違約行為。這種情況，視頻網站應與消費者進行協商，及時履約、賠償。

盡管視頻網站在會員服務協議中對“廣告特權”有詳細規定，但“會員免廣告”等宣傳語依然可視為向消費者作出的服務承諾。李偉民認為，如果不能履行這些承諾，視頻網站就侵害了消費者的知情權、選擇權、公平交易權，消費者可獲得會員費的3倍賠償。

然而，會員權益遭受的損失跟維權要支付的成本相比，顯得微不足道。大多數會員的權益受侵害時，除了抱怨之外別無他法。對此，張德志說：“國家正在大力推行集體訴訟制度，消費者協會也在積極推進這方面的工作。通過集體訴訟的方式，個體維權成本得以降低，消費者權益也能得到進一步保障。”

“著眼未來，相關部門應強化對于視頻網站的監管，尤其在會員協議合規性、服務內容是否全面真實、宣傳詞句是否容易被誤解等方面加強審查。”首都經濟貿易大學法學院講師屈向東建議。