奢侈品的設計

【摘?要】從設計的角度而言，奢侈品與經典、時尚是緊密關聯的，有很多值得借鑒的地方。但它區別于當代工業產品，更加強調藝術性、為了差異化而忽視功能性、極少考慮用戶等。奢侈品的這些特性也是奢侈品牌的營銷策略，是完全區別于傳統營銷模式的。

【關鍵詞】奢侈品;設計;功能;工業產品

奢侈品的藝術性

奢侈品的根源已久--中國古代皇室所御用的器皿，穿著的服裝，裝飾的瓶罐都可謂為奢侈品，其他階層的人士無權享有。這些產品由工匠師們精心雕琢而成。與現代崇尚“少即是多”的工業化產品相比，這些產品的造型和裝飾具有極高的藝術性，儼然是藝術品?？v使工業革命帶動技術飛速發展，很多工人勞動被機器所取代，但奢侈品仍與一定的手工藝相關聯，以保障產品的品質?，F代工業企業紛紛將生產地搬移到勞動力成本更低的發展中國家，奢侈品牌仍由品牌發源地主導生產，讓產品沉浸在特定的文化背景下。因此，奢侈品的加工與生產方保留著工業革命前的舊方式。

在奢侈品的世界里時間是慢的。奢侈品與藝術之間的關聯性，使得很多奢侈品設計淪為經典，歷經百年毫不褪色，從現代審美的角度而言仍是時髦的，讓人趨之若鶩。例如，路易威登的Speedy手袋誕生于1930年，桶形的外觀在空間上有著極大的優勢，可謂是旅行袋的先驅。如今，該款包仍是品牌最負盛名的手袋之一，不同的尺寸給予人們多種搭配，是旅行的好伴侶。愛馬仕的絲巾，色彩明快，圖案精致，內容豐富，大氣磅礴，不同尺寸被開發為不同的用途：當領帶、當披肩、當頭繩，纏繞包手柄保護皮質等。90厘米的正方形絲巾常被人們用畫框裝裱起來，作為室內裝飾畫。

奢侈品可與藝術品相媲美的另一個原因在于：隨著時間的推移，奢侈品的價格會不斷上漲。香奈兒2020年的二手市場價格較2019年上漲了15%。路易威登在2020年新冠疫情影響全球經濟的狀況下，依然逆勢連續上調價格兩次，熱門款式漲價近30%。其次，某些品牌產品保值率較好，閑置二手回收僅折損數百元，也不乏追隨者。

此外，當代藝術是如今奢侈品設計的重要來源。隨著世界奢侈品消費的增加，消費者的自我意識更加強烈，更加追求個性化及量版產品。奢侈品牌紛紛采取跨界合作的方式，聯名設計進一步增加產品的獨創性和稀有性，也為品牌贏得更高的曝光量。例如奢侈巨頭品牌路易威登在2003年與日本知名藝術家村上隆建立合作，在LV經典老花箱包的基礎上，將單色老花變換為33種不同顏色的組合，深受大眾的喜愛。在此基礎上，村上隆還在植鞣革的皮面上增加了櫻花、狐貍等卡通形象，豐富了產品種類，給予消費者更多的選擇。如今，很多奢侈品牌推出了定制服務，顧客可根據個人喜好在箱包皮面上增加個性涂鴉和徽章，形成獨一無二的個性款。這種商業與藝術的“跨界”合作，改變了人們對藝術、時尚的認知，改變了藝術、時尚的時間和空間關系。

奢侈品的功能性

現代的工業產品將功能視為產品的第一要素，功能的合理性和與用戶緊密相關聯的人體工程學是產品設計的重要考量指標。而奢侈品是社會分層物，奢侈品消費者希望他們擁有的產品具有極高的排他性，而非泯然于眾人。因此產品造型的重要性變得尤為凸出。奢侈品牌在功能的基礎上極力地追求創新和與眾不同，甚至注入了一些“瘋狂”的元素，以實用性為代價，冒著甘愿失寵的風險求新。奢侈品和工業產品的功能與造型的關系問題，可導向為功能與造型誰是第一性的問題，這也是工業設計發展史上的一個關鍵的，極具爭議的問題。

口紅幾乎是女士必備。很多品牌專為口紅打造了可斜挎的口紅包，包身精巧可愛，贏的了女性消費者的喜愛。該包雖小，但在剛推出時因火爆而溢價出售，售價高達一萬元。該包除了裝下一支圓管的口紅，再裝不了多余，甚至對于湯姆福特方形的口紅，放入后合不上蓋子。路易威登的PetiteMalle，俗稱盒子包。該款包也因極受歡迎而漲價到四萬多元。但尺寸較小的包身連一步手機都裝不下。改版后較大的尺寸放入一步手機幾乎已是極限。因此網友戲稱這兩款包除了能“裝可愛”，其他什么都裝不了。要想攜帶它“裝可愛”，就必須再附加一個包，使用起來很不方便。

Gucci的Princetown系列拖鞋也是時尚潮物，黑色皮面點綴金色經典馬鞍扣，并搭配棕色絨毛，剛柔并濟，但在使用性上存在諸多問題：從美觀性的角度和網絡上KOL（關鍵意見領袖）的時尚指導，該款鞋更適合光腳穿著;夏天穿著，內里棕色的羔羊毛會讓人腳心出汗;天冷光腳穿著又覺得冷，腳后跟裸露在外易凍傷;絨毛包裹至鞋底面邊緣，在行走過程中很容易弄臟且不易打理。

相傳高跟鞋是由法國國王路易十四發明的。因他個子矮小，自覺自身形象與國王的身份不匹配，令人制作了高跟鞋。如今，高跟鞋已成為職場女性不可缺少的物品，人們已經接受高跟鞋在塑造女性氣質的背后犧牲了舒適性的事實。奢侈品牌Jimmy Choo以水晶高跟鞋著稱;華倫天奴高跟鞋以鉚釘為經典裝飾。但鞋面的水晶和尖頭鉚釘在穿著行走的過程中很容易劃傷雙腳踝，付出血的代價。很多博主分享表示需要鼓起勇氣才會穿著，閑置率高。

豪華汽車法拉利在啟動和加速的過程中伴隨著發動機轟隆隆的噪聲。正如它立馬的標志一般，震耳的噪音形象化了logo，同時也吸引了路人聞聲而尋覓的羨煞目光，激發起了廣泛的敬意。這臺機械猛獸如脫韁的野馬，難以操作掌控。這些缺點也是法拉利的魅力所在。要想得到它，就要訂購、花費時間等待，并高價購買，接納它的缺陷和特性。

奢侈品與用戶的關系

很多奢侈品牌都是由天才設計師在呈現出自己的獨特風格后創立的，如香奈兒，圣羅蘭、迪奧等。設計師是品牌的靈魂，決定了一個品牌的命運。奢侈品公司不設立市場部分，不做市場調研，設計也從不考慮用戶的偏好，完全憑借設計師個人的靈感和直覺直接設計產品，以全新的設計創意牽動消費者的審美，讓人們眼前一亮，驚覺設計還可以是這樣！

在特殊的時代背景下，有些設計甚至是顛覆性的。例如，可可·香奈兒最初以銷售帽子開設第一家店鋪，其簡潔的風格與造型夸張、裝飾繁復的貴婦圈帽子相比，成為了一股清流。此后，香奈兒的女裝設計也打破了傳統，推出了女裝褲子，解放了被裙子束縛，行動不便的歐洲女性，也為女性衣著注入了男性氣息。小黑裙與珍珠項鏈的搭配塑造出了獨特的女性韻味，是讓香奈兒一戰成名的經典單品，被稱為是一次優雅革命。該設計與創始人香奈兒的情感經歷密不可分。裙身設計以喪服為來源，黑色用以悼念她因車禍而不幸去世的摯愛情人卡伯，珍珠項鏈是的情人去世時手里握著的送給她最后的圣誕禮物。因此，奢侈品的設計是非常個人化的，完全取決于設計師。設計師以產品主宰著市場導向，是品味的教化者。而品牌一旦在市場上占領了高地，消費者是盲目的追隨者。

總結

奢侈品一定程度上與現代工業產品的生產和營銷模式背道而馳，它保留著工業革命前的傳統：工業產品采用機械化大批量生產，力求節約成本;奢侈品則選用頂級的材料并保留原始的手工藝;工業產品隨著時間推移、更新換代價格回落;奢侈品牌則寧愿將過剩的商品焚燒處理也拒絕降價，拒絕促銷，反而會逐年漲價，以保持它的貴族身份。工業產品以功能為第一性，兼顧美觀性;奢侈品則為了追求視覺感官上的先聲奪人，而犧牲了產品的實用性。工業產品的功能缺陷是致命性的;而對于奢侈品，人們稱之為“美的代價”，人們甘愿為了美忍住眼淚。在扭曲的消費觀下，對于部分奢侈品資深消費者和百萬級的時尚博主，奢侈品的意義不在于它的使用價值，而只是追求一時的消費刺激快感，進而擺在鏡頭前拍一段開箱視頻或幾張自拍分享在網絡上，即完成了該件商品的使命。

當前市面上知名的奢侈品牌均已有百年的歷史，部分款式的設計已淪為經典，成為永不過時的熱門。但隨著如今奢侈品的需求劇增，在商業利益的壓迫下，奢侈品牌紛紛加快了產品更新換代速度。對于一個人撐起一個品牌的設計師而言，無疑是巨大的壓力，因此天才設計師的命運也被扭轉，甚至淪為悲劇。例如：英國設計鬼才亞歷山大·麥昆，成名后擔任紀梵希和自己的同名品牌的設計師，負責兩個品牌所有時裝產品系列的設計。2010年在其女裝發布會前三周，麥昆在家中自殺身亡，年僅四十歲。

單一的品牌風格下，例如香奈兒以黑白兩色為經典搭配，高頻次的更新，使得產品未免趨同，乏味。奢侈品牌與街頭潮流品牌、藝術家的聯名跨界合作是便捷而又卓有成效的更新換代方式。新款式的推出是極少的，新品的發布主要在經典款式的基礎上，多樣化產品材質和色彩組合，或在皮面上增加不同主題的卡通形象或圖案組合。縱使奢侈品存在諸多的缺陷，但依然阻擋不了人們愛它，追捧它。

奢侈品的“奢侈”在于它常人無法接受的高價，因此包含有極大的享樂主義成分。但人們對奢侈品的喜愛是根植在骨子里的，正如Kapferer所言：“我們生而為享樂，為生活的美學，為純粹的藝術”。這正是奢侈品的價值。

參考文獻：

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[2]Kapferer，J.N.，Bastien，V.著;謝綺紅譯.奢侈品戰略：揭秘世界頂級奢侈品的品牌戰略[M].北京：機械工業出版社，2013.9

[3]舍瓦利耶，馬扎羅夫，盧曉著.奢侈品品牌管理[M].上海：格致出版社，2015

[4]Dana Thomas著;李孟蘇，林藝璐譯.國王與諸神：約翰·加利亞諾、亞歷山大·麥昆的人生起落與時尚帝國的興衰[M].重慶：重慶大學出版社，2019.7

作者簡介：

宋林娟（1994.9-），女，漢族，山西省呂梁孝義市人，大連工業大學藝術與設計學院，18級在讀研究生，碩士學位，專業：藝術設計，研究方向：產品設計。英國伯明翰城市大學，藝術設計與傳媒學院，19級研究生，碩士學位，專業：奢侈品牌管理。

（作者單位：大連工業大學）