民間讀書會對出版業(yè)的啟示

安守軍

自2015年《江蘇省人民代表大會常務委員會關于促進全民閱讀的決定》發(fā)布以來，江蘇各地的閱讀活動開展如火如荼，形成了良好的閱讀風氣。僅在南京一地，就有鳳凰讀書會、知行讀書會、七分鐘“悅讀”會、棲梧讀書會等多家民間組織開展讀書活動。這些組織多依托于書店、咖啡館、圖書館的場地開展，形式靈活、內(nèi)容豐富，對全民閱讀的推動產(chǎn)生了良好的作用。

民間讀書會的形式特點。形式豐富、內(nèi)容活潑，吸引讀者興趣。民間讀書會一般采取定期或不定期舉行讀書活動的形式，每期活動共讀、講解1～4本好書，主題涵蓋文學、歷史、 親子、家庭、個人成長等方面，講書人以幽默風趣的語言介紹圖書的內(nèi)容要點和價值，較好地吸引了群眾對相關領域知識的興趣。

2019年春，鳳凰讀書會和南京理工大學共同舉辦校園詩詞大賽，參賽者通過上下句互答、偏旁部首猜詩句等方式進行比賽，最終決出優(yōu)勝者。2019年10月，太平天國歷史博物館（瞻園）也組織了一場特別活動，邀請江蘇作協(xié)理事、南京市評論家協(xié)會副主席王振羽等講書人解讀《南京傳》《南明史》《老南京，舊影秦淮》等體現(xiàn)南京歷史文化的書籍。這場活動吸引了廣大市民和讀者參加，一方面讓讀者對南京的歷史文化、南京的文學底蘊有了更加直觀地了解，對南京作為“世界文學之都”的地位有了更加深刻的認識;另一方面，也對《南京傳》等圖書起到了良好的宣傳作用。

以線上社群的形式推動閱讀。民間讀書會另一大特色是構建豐富的線上讀者社群，開展了形式多樣的線上讀書活動，包括邀請暢銷書作者、編輯錄制圖書解讀系列音頻課程，組織讀者參與線上共讀活動。

江蘇鳳凰科學技術出版社出版的《你皮膚真好》利用線上社群，邀請該書的作者，江蘇省人民醫(yī)院副主任醫(yī)師尹志強錄制音頻課程深入解讀皮膚護理方法，并根據(jù)圖書中所講的醫(yī)美、斑點、皮膚老化等內(nèi)容設計每日線上問題，組織讀者參與聽書、回答問題，從而使讀者更加深入了解圖書中的知識，很好地鞏固了讀者的閱讀習慣。

邀請作者、編輯與讀者進行面對面溝通。《遺世獨立 珍稀瀕危植物手繪觀察筆記》出版之后，該書的作者，南京中山植物園的科研工作者殷茜受邀參加知行讀書會等讀書活動，親自講解植物學研究經(jīng)驗和本書的寫作心得，收獲了現(xiàn)場觀眾的一致好評。現(xiàn)場觀眾也提出了如何保護珍稀瀕危植物、如何認識身邊植物等問題，促進了作者與讀者之間的交流。這些和觀眾面對面的溝通活動，有助于該系列叢書在下一步編寫、策劃之中迭代進步，使之更加適應讀者的需要。

民間讀書會對出版業(yè)的推動作用。擴大圖書影響力。民間讀書會數(shù)量龐大、參與人數(shù)眾多。據(jù)統(tǒng)計，在南京市閱讀辦報備的讀書會數(shù)量有上百家。不同的讀書會根據(jù)會員的組成不同，均對圖書類型有所偏重。例如企業(yè)類型的讀書會更偏重于時間管理、財務知識、個人能力提升等，高校類型的讀書會更偏重于文學、科普分享，女性為主的讀書會更偏重于親子關系、情感自助。根據(jù)不同讀書會的偏重制訂圖書推廣計劃，可以起到宣傳圖書、擴大圖書影響力的效果。

提高讀者黏度。不少讀書會采用分享式的活動組織方案，每個會員均有機會分享和展示自己的讀書經(jīng)歷。線上共讀的形式也有助于打破地域界限、形成讀者社群。這些方式都有助于提高讀者的黏度，為圖書的后續(xù)營銷奠定了基礎。

收集市場信息反饋，促進圖書產(chǎn)品開發(fā)。由于讀書會所聚集的讀者具有較明確的讀書目的，對不同的圖書類型有較為集中的偏好，因此能夠較為集中、及時地展示讀者興趣、需要以及市場變化。對讀書會的讀者進行調(diào)查研究、舉辦活動溝通交流，可以收集一手市場信息，為進一步策劃圖書選題、開發(fā)圖書產(chǎn)品做好準備。

整體而言，為數(shù)眾多、形式靈活、內(nèi)容豐富的民間讀書會，不但推動讀者養(yǎng)成閱讀習慣、促進了解文化知識，對圖書的推廣、讀者黏度的提高，以及圖書選題策劃，都可以起到正面作用。不過，民間讀書會也存在著生命周期較短、水平良莠不齊的問題，在進行選題調(diào)研時需要盡力避免。

作者單位：江蘇科學技術出版社