《中國數字內容產業市場格局與投資觀察（2019~2020）》評論

朱莉 萬鐘諾

《中國數字內容產業市場格局與投資觀察（2019～2020）》由中國音像與數字出版協會和中國新聞出版研究院聯合出版。該書重點關注網絡游戲、動漫、網絡視頻、短視頻、直播、在線音樂、數字閱讀、新聞資訊APP、在線教育、知識付費10個細分領域，在梳理分析市場發展、付費轉化、競爭格局、投融資動向、相關政策、傳統主流媒體報道等維度數據的基礎上，系統闡述了我國數字內容產業發展現狀及特點，預測了發展趨勢。同時，該書對數字內容產業投資價值評估體系進行了完善，從內部因素和外部因素兩個維度共7個一級指標、11個二級指標綜合評估了細分領域投資價值，得到10個領域投資價值排行榜，從定量角度探究各細分領域的發展差異。

中國數字內容產業呈現十大發展趨勢：第一，數字內容產業仍處于規模擴張期，短視頻表現亮眼;第二，流量紅利見頂，內容付費或將引領新一輪增長;第三，市場集中度大幅提升，騰訊深度布局已成重要“頭部玩家”;第四，投資風格趨于保守謹慎，下沉市場成為掘金新戰場;第五，產業鏈中上游內容企業受資本關注，下游衍生品市場待開發;第六，美方挑起貿易摩擦，我國內容企業“出海”之路將更加曲折;第七，5G快速部署，將給長視頻帶來新機遇;第八，疫情刺激在線消費，或將重塑數字內容產業格局;第九，傳統主流媒體積極入局，短視頻市場迎來國家隊;第十，政策監管與輿論監督促進產業健康規范化發展。

中國數字內容產業10個細分領域投資價值綜合評估結果：第一梯隊，短視頻、網絡視頻投資價值很高，綜合評估結果為5星;第二梯隊，數字閱讀投資價值較高，綜合評估結果為4星;第三梯隊，知識付費、網絡游戲、直播投資價值一般，綜合評估結果為3星;第四梯隊，在線教育、在線音樂、動漫投資價值較低，綜合評估結果為2星;第五梯隊，新聞資訊APP投資價值很低，綜合評估結果為1星。根據投資價值評估結果和產業發展趨勢，該書對數字內容產業細分領域投資提出五點建議：一是重點關注短視頻，它引領數字內容產業投資風向;二是網絡視頻領域宜關注視頻創作與視頻服務商;三是關注垂直領域知識付費、教育服務類平臺及有聲讀物投資機會;四是網絡游戲、直播的機遇與風險并存，需要注意政策管控及負面輿論風險;五是在線教育、在線音樂等領域競爭格局不利于投資進入，需謹慎投資。

中國數字內容產業的發展特點總結為四個方面：一是娛樂化、體驗感成為重要傳播因素;二是泛娛樂、泛閱讀、泛教育多元業態融合;三是從大眾傳播到全民表達;四是短視頻成為主流內容載體。

中國新聞出版研究院副院長張立及其研究團隊是產業的觀察者更是思考者，他們多年潛心數字內容產業研究，在跟蹤產業熱點的基礎上，重點關注數字內容產業在新技術環境特別是5G背景下的發展特點和趨勢，重新界定了數字內容產業，提出“數字內容產業并非一個傳統意義或社會經濟統計層面上的獨立產業，它是由文化創意結合信息技術形成的產業形態。所謂產業形態是指它是由多個細分領域交叉融合而成的產業群組，這些細分領域邊界模糊，其共同點是以數字內容為核心、以互聯網和移動互聯網為傳播渠道、以平臺為模式”。著者面對數字內容產業的快速變化，本著嚴謹認真的態度，科學調研、客觀分析，用數據化、結構化的方法分析探究了數字內容產業10個細分領域的發展變化，觀點清晰，結論明確。

“隨著5G技術和智能技術的發展與部署，數字內容產業的商業模式將快速迭代更新，細分領域的邊界將繼續交叉、滲透，甚至增減，其內容的重娛樂、輕寓意，重體驗、輕體會，重傳播、輕傳承特點將日益凸顯?！敝袊鴶底謨热莓a業的一切還只是開始，未來隨著5G應用的深入，6G研發的探索，都將為中國數字內容產業注入新的活力。

作者朱莉單位：湖北知音傳媒集團公司，萬鐘諾單位：澳大利亞墨爾本大學