后疫情時代“宅人消費”的興起研究

（湖南三一工業職業技術學院 湖南·長沙 410129）

2020年初，一場突如其來的新冠病毒肺炎疫情使得線下消費基本陷入停滯狀態，線下消費的欲望被極度壓縮，但卻加速了社交電商、直播賣貨等云業務的增長，“宅人經濟”、線上云生活和宅人消費時代隨即呼之欲出。

1 消費增長的驅動力：經濟基本面持續改善

根據國家統計局數據①顯示，2019年中國居民人均可支配收入為30733元，比上年名義增長8.9%，超過GDP同比增速6.1%。2019年人均消費支出為21559元，不斷強勁的消費正在反哺經濟增長。同時，消費支出對經濟增長的貢獻率達57.8%，貢獻率超過投資和進出口，成為我國經濟增長的第一拉動力。

根據中國互聯網絡發展狀況統計報告②顯示，截至2020年3月，我國網民規模為9.04億，互聯網普及率達64.5%，龐大的網民構成了中國蓬勃發展的消費市場，也為數字經濟發展打下了堅實的用戶基礎。同時，數字經濟蓬勃發展，已成為經濟發展的新增長點。網絡購物持續助力消費市場蓬勃發展，線上消費大規模發展，截至2020年3月，我國網絡購物用戶規模達7.10億，2019年交易規模達10.63萬億元，同比增長16.5%。

2 新技術不斷被運用：移動支付與直播技術的發展

隨著新技術的不斷運用，使得消費行為模式跨越了時間、地域的限制，變得更加便捷和即時。同時，金融創新又為網絡消費提供了支付便利，移動支付甚至跨境支付的高效率，使得消費者更加便利，打破物理限制，變得無處不在。直播技術的發展，打破了新的消費場景、消費需求與消費決策鏈。……