“互聯網+”時代的農產品營銷模式創新

李 娜

(山東鄒平市韓店鎮人民政府，山東 鄒平 256200 )

在電子商務、互聯網的發展以及移動終端的普及下，傳統行業開始與互聯網平臺實現深度結合，互聯網時代改變了傳統行業發展模式，借助信息技術、互聯網，大幅提升了生產效率，這也改變了傳統的農產品營銷模式。為了提高營銷質量，需要以“互聯網+”時代的各類技術作為支持來創新營銷模式。

1 “互聯網+”時代農產品常見營銷模式

1.1 第三方平臺營銷

第三方平臺營銷就是利用第三方平臺來進行營銷的一種模式，代表性的第三方平臺如淘寶網、京東等。近年來，第三方平臺中的農產品營業額逐年提升，應用經紀人、企業、農戶、渠道商+電商模式，通過對大數據、物聯網技術的結合，能夠發揮品牌優勢，提高農產品銷量。

1.2 網絡直播平臺營銷

抖音、快手等網絡直播平臺催生了多個網絡紅人，吸引了大量粉絲關注。利用網絡直播平臺營銷，能夠讓消費者直觀、清晰地看到產品，了解其生產、加工過程。網絡直播平臺營銷提升了營銷專業度，能夠發揮出規模效應，降低單品營銷成本。

1.3 自媒體營銷

在微博、微信等的普及下，越來越多的年輕一代喜歡在自媒體平臺中瀏覽信息、發表意見，微商團隊也逐漸發展壯大。利用自媒體營銷，吸引了大量群體的消費。通過口口相傳、朋友圈轉發等，農產品銷售量不斷增加。

2 “互聯網+”時代農產品營銷的問題

首先，網絡技術設施還有待優化。為了發揮互聯網在農產品營銷中的作用和價值，提升營銷效益，需要構建出扎實的網絡基礎。……