傳統文化元素在包裝設計中的應用探析

文 謝笑添

中華傳統文化歷經5000 年的積淀，是民族精神的重要載體，呈現出了中國的獨特審美，其中蘊涵的傳統文化元素是民族文化的重要表現。在經濟全球化的今天，在包裝設計中大量植入傳統文化元素，將傳統文化符號應用到現代包裝設計中，使傳統文化與現代設計理念相融合，設計出符合自己民族的傳統文化符號產品，從而增加商品自身的經濟效益，并通過商品包裝使廣大消費者在潛移默化中感受到中華傳統文化之美，在當下已經成為產品包裝設計領域的共識。

一、傳統文化元素的內涵

中華傳統文化元素在包裝設計上的應用，使我國現代產品包裝逐步走出一條獨具韻味的設計之路，它是中華文化歷史底蘊的再挖掘，體現了中華傳統文化中所具有的獨特歷史使命，同時讓我國的包裝設計走向了國際舞臺，使越來越多的人了解到中華傳統文化所具有的獨特魅力。中華傳統文化元素是多種多樣的，它是歷史發展逐漸形成的價值觀念、理想人格、思維方式、審美情趣等的總和。在中國古代的思想體系中，“天人合一”哲學思想構建了中華傳統文化的主體，也是中華傳統文化中最基本的思想。從古至今，中國人一直推崇“天人合一”的思想，具體來說，就是要始終做到“以人為本”。在現代的包裝設計中更應將該原則融入其中，包裝設計所面對的是廣大消費者，在設計中做到“以人為本”，才能更好地推動現代包裝設計行業的良性發展，使產品產生最佳的推廣效果，進而實現人與社會共同發展的理想目標。

二、現代包裝設計中傳統文化元素的應用

（一）現代包裝設計中對傳統圖案的應用

中華傳統文化源遠流長，通過歷史發展的脈絡我們得知，每個歷史時期，每個地域都產生了不同的文化。因此，中華傳統文化具有多樣性的特點。作為中華傳統文化的一部分，中國的傳統圖案從原始社會的圖騰到近代的圖形都體現了不同歷史時期的文化內涵，構成各個歷史時期和不同地域的文化特色，每一種傳統圖案都能傳達出其獨有的信息，代表著中華民族的群體情感，形成了獨特的、有別于世界其他民族的文化。在以往的現代包裝設計中，由于受西方設計理念的影響較大，從而在設計創意中忽略了傳統文化元素的應用，導致我國的現代包裝設計缺乏獨有的內涵。隨著我國社會經濟的快速發展，大眾的物質條件也隨之提高，同時，審美情趣也相應發生了變化并有了新的要求，中華傳統藝術不斷得到越來越多國人的崇尚。將傳統圖案應用在現代包裝設計中，使設計師在設計領域開辟出一條新的探索之路，使消費者通過設計了解了我國傳統圖案的獨有魅力。

對傳統文化元素中圖案的應用，展現出中華傳統文化的獨特藝術形式。在傳統文化中不同的紋樣，其所表達的寓意也不同，特別是古代的紋樣裝飾，其多數情況下是以對稱形式作為美，具有非常明顯的裝飾性，將其融入現在的包裝設計中，利用造型方式進行排列、錯位、分解、平鋪等創造出更多的美感，并且讓現階段的包裝設計不再局限于某一種包裝設計的風格上，能夠幫助更多的包裝設計師找到全新的設計靈感。在中華傳統文化中，石榴、葡萄有多子多福的寓意，蟠桃有祝壽的寓意，以及龍、鳳、鶴等都有其獨有的吉祥寓意，這些帶有祥瑞寓意的圖案根據具體的創意在現代包裝設計中被廣泛使用。不僅如此，中華傳統文化元素中所蘊含的圖案也往往突出了獨有的民族性與地域性，在結構樣式設計上各有不同，其表達內涵有著非常明顯的區別。傳統圖案有隱喻、象征、修辭等表現手法，在現代包裝設計領域中也被大量地學習和借鑒。比如，蒙古族經常使用回紋圖案或者是交叉圖案，表現蒙古族自強不息、努力向上的精神，這是一種吉祥安康的美好愿望，而交叉圖案則表達了蒙古族人民對于和諧安定的喜愛和向往。在蒙古族特產馬奶酒的包裝中就運用了交叉圖案，所展現出來的就是蒙古族獨有的幸福、平安的寓意。再如，冠云平遙牛肉的包裝上，則運用了晉中的花墻、照壁等一系列圖案，這些都是中華傳統文化中的圖案元素與現代包裝設計相融合的設計方法，對這些傳統圖案進行挖掘和創新，能夠更好地展現出現代設計理念下食品包裝所體現的地域性和獨特美感，增加了商品的視覺沖擊力，使消費者想要去了解產品、購買產品。

（二）現代包裝設計中對傳統色彩的應用

傳統色彩是傳統文化的突出表現意向，是民族文化最為突出醒目的部分。色彩中不同的顏色傳達了不同的視覺效果，以及不同的情緒體驗。傳統色彩在中華傳統文化中獨樹一幟，具有獨特的魅力，它奠定了現代色彩設計的基礎。把傳統色彩元素運用到現代包裝設計中，有助于傳統文化的傳承和發展，形成中國風格的包裝設計。色彩有著非常強烈的直觀表達能力，尤其是紅、黃、藍三原色。人們在看到紅色時就會想到熱情、喜悅、慶典，紅色無疑是中國人心目中最為重要的顏色。為此，以“中國紅”為主色調的商品包裝很受廣大消費者歡迎。比如，節日禮品包裝、月餅包裝、王老吉飲料等。而黃色和藍色由于色彩純度高，視覺沖擊力較強，也很受消費者的喜愛。比如，洋河藍色經典系列酒的包裝就是我們日常看到的黃藍搭配的經典包裝設計。現在包裝設計師需要對色彩進行深入的了解，熟知傳統文化元素中色彩的功能以及象征性，提高設計師對色彩的搭配運用能力。在中華傳統文化中，經常使用相對較為淡雅且恬靜的顏色進行大面積的渲染和鋪陳，這種方式起到了一種烘托環境的效果。我們常見的青花瓷是以藍色的雕刻花紋紋路來搭配米白底色，這種方法讓藍色與白色之間相互襯托，使瓷器本身在素雅中體現出美感，展現出一絲嚴峻且純凈的氣息，使得青花瓷成為人們非常喜愛的一種高雅商品。現代的色彩設計心理是對傳統色彩觀的繼承和發展，在現代產品包裝設計中傳統色彩的應用，為中國市場上的包裝設計注入了新的血液，設計師不再單純地模仿國外的包裝設計，而是逐漸重視本民族的傳統元素在包裝設計中的應用，利用包裝設計來提高消費者的審美心理和民族認同感，并能較好地把東西方色彩理論融合在一起，在傳統色彩理論的基礎上勇于創新。

（三）現代包裝設計中對傳統藝術的應用

中華傳統文化中包含的藝術種類繁多，漢字和書法藝術是中華傳統文化中重要的設計符號。漢字能夠為商品提供詳盡的產品說明，通過文字的描述能夠讓消費者更好地了解產品，將文字與產品的形象有機融合，增強文字所具有的設計美感，也能展現出產品所具有的獨特文化內涵。書法因漢字而生，并因以漢字為表現形式而獨具藝術魅力，漢字又因書法藝術的傳承與演繹而變得更加精彩。近幾年書法藝術應用在現代包裝設計中已經成為很多設計師進行產品設計的必然選項，最常見的將書法元素應用在現代包裝設計中，主要是體現在茶葉包裝設計領域。茶葉本身就是中華傳統文化的一部分，在很多產品包裝中都會利用行書或者草書等文字形式來作為產品名稱的書寫，既給人一種高雅的感受，同時也能突出茶作為中華傳統文化的一部分，其本質上所具有的含蓄、古樸、典雅的茶文化，體現出中華傳統文化的歷史底蘊。用柳體作為黑茶的包裝設計形式，展現出黑茶本身所具有的醇厚特征。很多紅茶在進行包裝時會選擇顏體，因為紅茶是回甘、香醇的，不同的書法字體能夠搭配不同品種茶葉包裝的風格，使人們在看到不同茶葉包裝上的書法時感受到不同茶葉所具有的內在美感。與此同時，中國傳統繪畫藝術作為設計元素，近些年在包裝設計中也得到了廣泛的運用。中國傳統繪畫藝術以水墨畫為主。水墨畫不僅能體現出意蘊深遠的繪畫情境，更能傳遞出中國傳統哲學的思想精髓。作為設計師應結合繪畫藝術所呈現的特點，在包裝設計中展現出產品所具有的意境美。在傳統藝術的應用方面，無論是水墨藝術還是漢字、書法藝術，都和中華民族情感有著直接聯系，其藝術表達的方式都是含蓄內斂的。在包裝設計的過程中，要構建一個簡潔的、意境深遠的設計效果，水墨畫元素的運用要大量留白，從而增加了包裝設計的藝術內涵。

現代包裝設計是設計領域在經濟全球化大背景下滿足社會需求的具體體現，中國的包裝設計根植于深厚的傳統文化，從悠久的傳統文化中吸取豐厚的養料。將中華傳統文化應用到產品包裝設計中，可以更好地體現產品所蘊含的獨特魅力，能夠提升產品的文化內涵和品牌效應，使消費者從包裝設計中感受到中華傳統文化的博大精深，使包裝設計行業的設計水平和設計理念都得到提升，使更多帶有中華傳統符號的優秀產品逐步走向世界。