體育產業基本理論問題闡釋

■吳麗珺

（河南財政金融學院體育學院，河南 鄭州 450046）

隨著我國經濟水平逐步提高，體育產業由于其獨特的健康魅力、經濟產業結構新穎等特點，正在逐步崛起，在新時代背景下逐漸成為國民經濟不可或缺的一部分，對當前國民經濟產業轉型升級等方面起到了非常重要的作用。一方面，各項大型賽事的舉辦及中國在各大體育賽事上取得優異成績，使國人對體育的關注度日益提高；另一方面，隨著人民生活水平的提高，國民對自身健康水平的重視程度已經提高到了歷史最高水平，對體育產業的發展具有極為有利的催化作用。與此同時，體育產業的相關理論研究卻未能與時俱進，發展緩慢。體育基礎理論研究作為支撐體育產業發展的重要依據，也應與時俱進，使理論與實踐相互促進，共同發展。

一、體育產業的概念

在我國，體育產業一詞最早于1985年頒布的《國民生產總值計算方案》中提出，體育學界對于體育產業尚未有明確的概念定義。大體來講，可分為廣義和狹義兩種：狹義的概念是從傳統的國家管理的體育事業演化而來，包含了體育行政部門管轄下的分散在各個領域的經營活動，主要形式是體育運動服務本身和運動附屬的其他經營性活動；廣義的概念包括體育用品生產經營和參與體育相關產品的經營團體的集合[1]。目前認為體育產業是為滿足人民的體育需要，以體育資源為基礎，以體育活動為載體，以向社會提供有關物質產品和服務為收入來源的，滿足人民日益增長的多樣化體育需求的各種行業的總稱[2]，即一切與體育運動相關的生產經營活動，均可列在體育產業的范圍。

二、體育產業相關分類

由于目前學界關于體育產業的概念并沒有統一的標準，說法較多，體育產業的分類也根據其含義、主體等的不同劃分為不同的分類，具有代表性的主要有以下幾種：

（一）管理視角

以管理角度對體育產業的分類，主要是以國家體育總局頒布的《體育產業發展綱要》為標準，一共分成以下三類：（1）體育相關產業；（2）體辦產業；（3）體育主體產業。體育主體產業是指以國家體育局主導管理的、能夠發揮體育功能的、體現體育自身價值的，并且以提供體育服務作為盈利手段的服務[3]。體育相關產業指的是與體育運動關聯的衍生出的其他產業的生產經營性活動，由體育理論所指導的、以體育運動為實施過程的、能夠盈利的經營性活動稱為體辦產業[4]。該分類是以管理需求進行的分類，便于國家各級各類體育管理部門對于體育產業的管理，分類較為籠統，不夠系統化，具有一定的局限性。

（二）消費者需求

從消費者角度出發進行分類，分為體育健身業、休閑娛樂業、體育廣告業等體育健身業，多以消費者自身體育需求出發，為消費者提供各種適合自身參與的體育產品[5]，包括健身指導業、健美減肥業、體育旅游業、體育療養業、體育康復業等。休閑娛樂業是為消費者提供各種消費娛樂活動，消費者從事該項運動主要以體驗運動娛樂為主，滿足自身的娛樂需求，包括運動游戲業、極限運動業、水上、冰雪活動業。該分類以消費者的消費動機出發對體育產業進行分類，僅概括了體育產業中的消費環節，對于能夠與體育運動融合的其他生產性活動概括并不全面，分類較不合理。

（三）體育產品種類

以體育產品種類進行分類，可以分成體育用品行業和體育相關服務產業[6]。體育用品業是為運動員和體育愛好者提供各類運動項目專業產品及設備、場地的建設與服務行業（包括體育建筑業）、運動飲料業、體育服裝業、體育科研儀器業等[7]；體育服務業是為各類專業和業余體育運動人員提供各種生產生活服務的行業，包括體育培訓教育輔導、體育競賽與表演組織服務、體育信息文化傳播咨詢行業等[8]。該分類以體育產業末端產出類型為依據，將體育產業的產品與服務進行分類，較為細致，在一定程度上概括了因體育運動和全民健身熱潮而生的延伸產業，符合當前階段體育產業的發展現狀。

三、體育產業屬性及價值

（一）體育產業的屬性

在1992年中央發布的《加快第三產業發展的決定》當中，把體育產業作為第三產業的重要部分，是一種廣義的服務業[9]。這一定論表明了體育產業的根本屬性，體育產業的核心是指以運動為手段向社會各界提供運動服務的產業。在我國，體育產業起步相對較晚，但其發展速度非常迅猛，經過近些年的發展，體育產業所覆蓋的領域也不斷拓展，體育產業的質量也逐步改善，產業效益得到顯著提高[10]。目前我國體育產業的整體數量雖然還需要提高，隨著我國社會市場經濟的逐步發展，體育產業將以其自身獨特性逐步演變成一個特色鮮明的產業門類，為國民經濟帶來巨大的社會經濟效益。

除此之外，體育產業還有一些外延屬性，如：為體育運動提供各種運動裝備、運動飲料、運動場地等物質實體產品的行業，代表了體育產業的物質屬性，這些產品生產的核心是為體育運動服務，沒有體育運動，這些產品生產也不會存在，二者作為體育產業的本質屬性和外延屬性，相互依存，不可或缺。

理解體育產業的屬性，要將體育產業的本質屬性和外延屬性作為一個整體來看待。一方面，體育產業既是第三產業的重要組成部分，而且也是一種廣義的服務業，體育產業最基本的屬性在于為各種體育運動提供相應服務的產業[11]；另一方面，也不能過分狹隘地將體育產業僅限定于服務業，也應包含依附于體育運動服務而存在的各種物質生產行業，是一條完整的產業鏈，二者存在天然的聯系，只有這樣才能正確理解體育產業的屬性。

（二）體育產業的價值

目前我國體育產業發展并不完善，跟發達國家比較還有很大差距，目前國內經濟發展形式對各種產業發展都提供了很好的發展環境。這樣的經濟環境對體育產業的發展有著良好的帶動作用，發展體育產業具有很高的經濟價值、社會價值等。

1.經濟價值

體育產業作為國民經濟的重要組成部分，其經濟價值是毋庸置疑的。經核算，2017年，全國體育產業總規模（總產出）為2.2萬億元，且在傳統產業增速放緩的背景下，體育產業能夠始終以較高的增速持續增長，對經濟的帶動和刺激作用不斷增強。一方面，目前我國正面臨著經濟轉型發展的關鍵時期，亟需進行產業轉型升級，體育產業屬于第三產業，體育產業的市場發展具有前瞻性，我國擁有巨大的消費市場，體育產業發展空間巨大，能夠促進我國產業結構調整和產業協調發展；另一方面，體育產業的發展能夠帶動相關產業的發展，與體育產業相融合的產業范圍相當廣泛，以體育產業為核心的相關產業形成一條完整的產業鏈條，規模龐大，產出效益不斷增加。

2.社會價值

體育產業作為綠色產業、健康產業，是我國未來六大消費增長點之一[12]，其發展的意義不僅在于經濟價值，還存在社會價值。一是體育產業作為一種服務業，以提供體育服務為主，是一種勞動密集型產業，能夠較好地吸納社會勞動力就業；二是體育產業能夠提高人民身體素質，體育產業的發展能夠帶動全民健身熱潮，培養積極向上的健康生活方式，在運動中感受體育魅力，在運動中強健體魄；三是體育產業能夠弘揚民族精神，增強國家的凝聚力和文化競爭力，同時也促進了與其他國家和地區的交流；四是體育產業能夠推動社會文明進步，大力弘揚體育精神，培養體育公益心、體育慈善行為和提倡志愿服務文化，可以極大地推動我國社會文明程度的提高。

在經濟新常態背景下，體育產業作為一種廣義的服務業，有利于擴大內需、轉變經濟發展方式，是推動經濟增長的新興產業。本文從體育產業基本理論出發進行研究，分析了體育產業的基本概念、分類、屬性和價值等問題，可以加快體育產業理論研究，促進體育產業發展。