科普期刊發展新歷程

李怡琳 蘇婧 魯妮 張品純

我國科普期刊經歷了新中國成立后的輝煌發展階段、“文革”的十年停滯階段、改革開放后的“百花齊放”階段，進入二十一世紀后，面對新媒體和新技術帶來的機遇與挑戰，科普期刊通過改革創新走向媒體融合縱深發展之路的新歷程。

1 科普期刊發展初期

我國早期真正的科普期刊數量較少，中華人民共和國成立之前，1933年創刊的《科學畫報》和1937年創刊的《科學大眾》影響較大，而較早創辦的《亞泉雜志》（1900年創刊）和《科學世界》（1903年創刊）均屬于綜合性自然科學類雜志，《科學世界》也發表過一些國內學者撰寫的科學論文、科普文章及介紹國內科研、工藝、教育活動的文章[1]，《科學》《清華周刊》《自然界》等刊物也兼具學術性和科普性。

2 科普期刊起伏發展階段

中華人民共和國成立后，隨著全國各類科普出版機構的創建，不少科普期刊紛紛創刊，科普期刊的發展迎來了輝煌時期。其中發行量、影響力均較大的有《科學畫報》《知識就是力量》《無線電》《航空知識》《科學大眾》《天文愛好者》等科普期刊。這一時期的科普期刊在科普宣傳導向和傳播科學文化知識方面起著重要的作用。

“文化大革命”的十年是我國科普期刊發展停滯的十年。“文化大革命”之后，我國的科普期刊進入復蘇發展的新階段。1978年，隨著科普出版機構的重建，一大批科普期刊在10多年里先后創辦和恢復出版。全國科協和學會系統主辦的科普期刊達到76種，科技報42種，加上其他部門和單位所辦的科普報刊、科學副刊、專欄等總數不下幾百種之多[2]。這些期刊內容側重各有不同，為不同需求的讀者提供了充足的“科學養分”，成為了科學普及和提升全民科學素質的重要力量。

改革開放以后，“科學技術是第一生產力”的提出及科教興國戰略的確立，使得科普期刊數量不斷增長，內容質量不斷提升，至1995年已逐步形成地域覆蓋全國各省、自治區、直轄市，內容涵蓋各學科專業的期刊方陣，呈現出百花齊放、百家爭鳴的良好局面。

1996年，中共中央辦公廳、 國務院辦公廳印發《關于加強新聞出版廣播電視業管理的通知》1，隨著出版行業的深化改革和“精品期刊”戰略的實施，高質量辦刊成為這一時期科普期刊的重要特點。到2003年，科普期刊數量達450種，涌現出一批深受讀者喜愛和歡迎的優秀科普期刊，如《大眾醫學》《無線電》《航空知識》《家庭醫生》等[3]。

3 科普期刊媒體融合發展新階段

近20年來，技術的革新帶來新媒體的快速發展。從互聯網異軍突起，到通信技術的不斷變革，移動通信、人工智能、大數據等新技術的應用，加速了媒體融合的進程，科普期刊也受到前所未有的影響，躋身改革創新洪流。

3.1 調整提高的改革發展之路

21世紀的第一個十年，是互聯網突飛猛進的十年，隨著互聯網及通信技術的不斷發展，傳統閱讀模式的改變以及大量生活文化娛樂類期刊的競爭，使得科普期刊面臨猝不及防的外在壓力。與新媒體狹路相逢，科普期刊有的順勢而為，在原有紙刊的基礎上，創辦電子化期刊，但多數只是紙刊內容“復刻”至網絡;有的期刊投入人力物力組建新媒體部門，創辦網站、增設微博等，此時的網刊互動，多數只是停留在表面的相加，并非實質的相融。2003年之后，隨著文化體制改革的不斷深入，很多科普期刊率先開展了體制機制改革。這一時期的科普期刊，盡管數量上有所增加，但是在激烈的市場競爭中，同質化嚴重、科普人才隊伍不穩定、產品結構不均衡等各類問題凸顯，科普期刊出版單位一方面通過體制機制改革釋放發展活力，另一方面積極面向市場，采用新技術，拓展新領域，走上調整提高的改革發展之路。

3.2 擁抱新媒體，向融媒體縱深發展

21世紀的第二個十年，第一代互聯網媒體逐步變成了“傳統媒體”，通信技術由2G、3G邁向了4G、5G。虛擬現實、增強現實、直播、短視頻快速發展，人們不再滿足于微博和微信，知乎、頭條、短視頻平臺的用戶不斷增長，站在市場前沿，很多科普期刊“嗅”到了融媒體發展的生命氣息。

2014年被稱為媒體融合元年。此后，國家出臺了一系列關于媒體融合的相關政策，如《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》2。幾年來，除了期刊自己的App，在微博、微信、頭條號、知乎、百家號、快手、抖音，甚至2019年才興起的綠洲，都能見到科普期刊的身影。隨時隨地的閱讀與互動，更加凸顯融媒體時代科普期刊的傳播特點。

航空知識雜志社將旗下學術期刊《航空學報》、科普期刊《航空知識》進行資源整合，通過共享內容資源、共建編委會、共鑄傳播平臺、共育人才、共同開展品牌特色活動等方式，既發揮了《航空學報》促進學術交流、傳播科技成果的優勢，也增強了《航空知識》進行科普轉化與提升公民科學素養的社會功能，改善了學術期刊受專業性限制而面臨的小眾、小量、小市場的現狀，也為受新媒體沖擊發行渠道緊縮的科普期刊尋找到新的辦刊思路。

2019年1月25日，中共中央政治局在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發展舉行集體學習時，習近平總書記深刻詮釋了“全媒體”的概念，并指出：“要堅持一體化發展方向，加快從相加階段邁向相融階段，通過流程優化、平臺再造，實現各種媒介資源、生產要素有效整合，實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質變，放大一體效能，打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。”[4]全程、全息、全員、全效的全媒體時代到來，公眾的閱讀習慣早已悄然發生改變。大多數科普期刊開始“放下執念”，與自己“握手言和”，優秀科普期刊在不斷的改革創新中，尋找適合自身發展的融媒體之路。《中國國家地理》聯手《博物》《中華遺產》雜志營造活躍新媒體形象，不管是天天在微信朋友圈里發抽獎微活動的“地理君”，還是凡遇到新奇物種總是想著“能好怎”（能吃嗎？好吃嗎？怎么吃？）的“博物君”，以及熱衷于借熱門話題講述傳統故事的“遺產娘”，通過富有明顯個性特色的新媒體形象，將科普內容融于日常生活當中，科普期刊仿佛化身為身邊極具“煙火氣息”的小伙伴，融合無邊界，科普潤無聲。

農業科普方面，例如《農村新技術》雜志在網站、微信公眾號、短信平臺的基礎上，注重與用戶的互動，不斷完善微信公眾平臺的“農村商城”，加入今日頭條、百家號、知乎、大魚號等新媒體平臺，構建立體化傳播平臺，并將短視頻和直播融入科普活動，共同打造交互式科普傳播平臺。

綜合科普方面，例如《科學大眾》雜志自2014年開通官方微信公眾號以來，通過豐富多彩的線上活動，積累活躍用戶超過3萬個;除了“一網兩微”，還利用新技術，聯合合作方共同打造“4D”科普雜志;將原本紙刊的定格漫畫通過合作的形式推出AR全媒體繪本讀物;通過與電臺合作，推出原創繪本科普故事音頻，打造國內“第一本有聲科普童話”。

融媒體環境下，傳統媒體和新媒體的邊界在不斷模糊，方方面面的力量產生出科普“基因”，在科普領域伸出“觸手”。

在科技期刊中，學術期刊和技術期刊作為科普期刊的“同胞兄弟”，在科學傳播方面自帶科普“基因”，在融媒體時代，這種科普“基因”更加“顯性”。據2019年統計，除去科普期刊，科技期刊中擁有1種官方微信公眾號的期刊有1989家，擁有2種和3種官方微信公眾號的期刊分別有96家和9家。例如《中國中藥雜志》曾獲得國家級榮譽“2017年全國優秀微視頻科普作品獎”，圍繞“中國中藥雜志”“奔跑吧中醫藥”兩種微信公眾號開展科普及用戶服務工作。

此外，科協系統、科研機構、科技場館、高校、醫院等也都利用新媒體發揮科普優勢，在不同平臺使用不同分發渠道開展科普，已經逐漸滲入到教育、健康乃至人們工作、生活的方方面面，并且擁有大量訂閱用戶。從中國科協“典贊·2019科普中國”活動“十大科普自媒體”入圍名單中可以看到，入圍的20家自媒體來自不同的媒體平臺。如：來自bilibili的“二次元的中科院物理所”用通俗的語言講科學知識，用專業的水準教科學方法，用權威的答案解科學疑惑，用認真的態度釋科學精神;來自微信公眾號的中國數字科技館，每周五準時推送，除了豐富多彩的活動通告，“榕哥烙科”“學姐來了”“科學放大鏡”已經成為品牌欄目;來自喜馬拉雅FM的“科學開開門”，是中國數字科技館針對3～10歲兒童的原創百科音頻節目，截至2020年6月，在喜馬拉雅FM上擁有14.4萬的訂閱量，播放量達4085.7萬;來自新浪微博的中央氣象臺，既萌趣可愛又科學嚴謹，截至2020年6月，微博粉絲超過170萬，以“萌臺”形象深受公眾喜愛;來自App的小豆苗不只是說預防接種那些事兒，還有各種育兒攻略和課程為年輕媽媽解決育兒問題;來自抖音號的中國科普博覽，以原創小視頻的方式傳播科學正能量。

此種形勢下，“隊友”和“對手”都在增加，科普期刊除了在傳統內容領域繼續深耕，在新媒體領域也必須不斷發力，借助新媒體平臺，打造精品科普內容;轉變思路，將讀者轉變為用戶，積極服務用戶。據2019年統計，在平臺推廣方面，進駐第三方新聞、視頻等平臺的科普期刊共計52家，除了公眾熟知的今日頭條、微博、微信、喜馬拉雅FM、抖音、優酷、愛奇藝、搜狐、網易、知乎之外，還有趣頭條、大魚號、YY直播、汽車之家、秒拍等新媒體平臺;在用戶服務方面，客戶端活躍用戶排名前十的有《健康之家》《名車志》《博物》《環境與生活》《農業機械》《汽車導購》《汽車與運動》《汽車之友》《中國國家地理》《中國汽車畫報》。

在經歷了新媒體沖擊、文化體制改革等一系列洗禮之后，科普期刊在數字化出版轉型的蛻變后華麗轉身，經過一路不斷探索，走向媒體融合縱深發展之路。當前，面對前所未有的多元化市場，科普期刊應該抓住融媒體發展時代的“一萬種可能”，努力提高產品和服務質量，不忘初心，牢記使命，為國家科技創新、為提高全民科學素質作出更大貢獻。

參考文獻

[1] 謝振聲.上海科學儀器館與《科學世界》[J].中國科技史料，1989（2）：61-66.

[2] 朱效民.建國以來我國科普發展的歷史回顧[EB/OL].（2010-11-15）[2020-06-20].http：//lunwen.zzyjs.com/kexcsz/20101115/0939479318_1.shtml.

[3] 朱曉東，宋培元，曾建勛.新中國科技期刊60年發展回顧與展望[J].中國科技期刊研究，2009，20（5）：761-769.

[4] 習近平總書記談媒體融合發展十大“金句”[J].新聞采編，2019（1）：1.