蘋果AirPods Max問世高定價引發爭議

谷月

為何緊盯無線耳機市場？

盡管無線藍牙耳機已誕生多年，但卻一直不溫不火。

根據Gfk（數據，2016年無線耳機出貨量僅918萬臺，市場規模不足20億元。直到2016年9月8日，蘋果正式推出第一款無線耳機產品——AirPods后，無線（TWS）藍牙耳機市場才突然迅速發展起來。其后蘋果又陸續推出了AirPods 2和AirPods Pro。

Sttategy Analytics數據顯示，無線（TWS）藍牙耳機的銷量在2019年增長了200%。其中，AirPods成為名副其實的明星產品，產品銷售量一路領先。2019年，AirPods銷售量近6000萬副，銷售額達60億美元。根據GfK預測，無線（TWS）藍牙耳機的市場規模，將在今年超過110億美元。

沒想到，從前那個“不起眼”的耳機市場會變得如此火爆。如今，即使全球智能手機的增速已經開始放緩，但是無線耳機卻仍然成為各大硬件廠商新的業務增長點。

市場研究機構Gfk高級分析師李擎表示，蘋果深刻認識到了無線耳機的巨大市場，并且由于蘋果強大的品牌效應，其耳機產品的市場競爭力絲毫不亞于手機。市場變大以后，蘋果對TWS產品自然也越來越重視。在推出無線入耳式系列耳機后，蘋果又推出頭戴無線耳機AirPods Max，足可窺見該市場的潛力。

華創證券資深分析師認為，蘋果AirPods的熱銷徹底引爆了TWS耳機市場，并引領整個聲學產業鏈新一輪的成長機遇。如今，全球TWS耳機的年產值在1500億元以上，耳機無線化趨勢推動TWS耳機產業鏈快速發展。未來幾年內，TWS耳機市場將成為成長性最好的賽遘之一。

無線（TWS）藍牙耳機市場被點燃后，華為、OPPO、小米等消費電子巨頭紛紛人局，整個聲學產業鏈跟著狂飆。……