有關優化短視頻內容生產的思考

文 / 戚麗敏

科技的進步推動了互聯網的普及，傳統媒體已經不能滿足人們日益增長的需求，新媒體的蓬勃發展給人們的日常生活帶來了很多便利，人們可以通過不同渠道了解和掌握信息內容，也可以利用不同的多媒體軟件發表自己的見解和看法。短視頻作為媒體融合環境下的產物，其發展是十分迅速的，也很受大眾的喜愛。

內容是短視頻的靈魂，內容生產是短視頻的核心環節，短視頻平臺的無序發展和流量競爭讓短視頻的內容生產遭遇了失范的困境，因此人們應該及時認識到短視頻內容生產的重要性，并跟隨時代的腳步，了解人們的需求，創新短視頻內容生產模式，推進短視頻的長足發展。

一、短視頻的發展與背景

短視頻雖然出現的時間較晚，但是卻擁有比較成熟的結構，短視頻的蓬勃發展就像直播行業興起一樣，智能手機的不斷普及以及4G通信技術的發展為其發展奠定了基礎。與直播平臺相比，短視頻最近幾年的發展是比較順利的，由于短視頻的內容與人們的日常生活密切相關，會讓人們覺得自己如果碰到合適的時機也可以變成流量較高的人氣網紅，因此也會利用短視頻來制作和分享自己的作品，致力于將熱點事情或自身的特性展現給人們，吸引人們的關注，拓寬受眾范圍，進而從中獲取一定的利益。

互聯網專家郭濤在接受《法人》記者采訪時表示，各種短視頻 App 走紅的背后，是基于應用中娛樂性、自嘲性的原創內容較多。而在優質內容和泛娛樂化的吸引下，無論是上傳作品的作者還是觀看作品的用戶都在激增，對于渴望展示自己特長的群體而言，短視頻無異于一個很好的才藝展示平臺。

“當然，短視頻App走紅的背后與資本的推動也不無關系。”郭濤指出，前兩年對于短視頻的資本投資較為頻繁，因為短視頻產品找到了一個很好的切入點——滿足用戶的獵奇等心態。另外，各個平臺對于用戶和作者的激勵措施也做得很好，當產品擊中大部分人群的痛點時，自然會受到各類資本的青睞。但現在對于整個短視頻市場而言，已進入洗牌和整合階段。

艾媒CEO張毅則在接受《法人》記者采訪時指出，在短視頻走紅的背后，4G的基本普及、5G基本啟動是最核心的技術因素。數據通信的橋梁構建好后，從偏圖文、小說的第一代娛樂休閑和社交產品，到第二代的語音類產品，在到現在直播、短視頻等第三代產品的演變換代是必然趨勢。

“另外，身處信息過度泛濫的時代，人們潛意識里也需要一款能夠滿足人們休閑需求的同時又能更智能、方便地幫人們在獲取信息種類上通過算法做出抉擇和推送產品。”張毅說道，這也是為什么短視頻能夠取得今日輝煌戰績的因素之一。同時張毅也指出，短視頻App背后的資本投資，只是進一步推進了短視頻行業的快速發展，但更多的是助力。中研普華研究員閆素飛則指出，在信息產業快速發展的當下，在物質水平不斷提升的背后，是90后和00后對于個性化需求的不斷拉升。而參與短視頻的創作與分享，能夠更好地滿足這些群體被認可、被理解的社交需求，這種需求的迫切也進一步促進了短視頻的發展。

二、短視頻生產的立體化模式

隨著4G時代的到來，人們可以利用移動終端掌握和了解信息內容，視頻形式深受廣大人民群眾的喜愛，同時也成為了傳播的主流媒體。短視頻的分享應用是當前社交應用中流行的移動社交方式。艾瑞咨詢在2017年《中國短視頻研究報告》中指出：“短視頻是指基于PC端和移動端進行傳播且播放時長在五分鐘以下的網絡視頻。”《2016短視頻內容生態白皮書》將2016年稱為中國短視頻行業“波瀾壯闊”的一年。網絡短視頻擁有全新的信息傳遞模式，與傳統的文字、圖片相比更具有一定的真實性，同時也更加吸引人們的注意力，與傳統的長視頻傳播方式比具備更高效即時的傳播速率，因此在新時代獲得顯著的應用與推廣。

（一）短視頻時長控制

美國是最早推進短視頻的國家，當時在社交平臺vine出現后，其他媒體平臺也進行效仿，將視頻的時長設置在10秒、60秒，這就決定了短視頻的時長是以分鐘為基準進行傳播、發布的。2013年我國的秒拍與新浪微博進行了深度合作，根據短視頻平臺自身的發展需求，設計不同的時長，但是具體時間還是有一定的限制，不能過于冗長，不同的平臺要根據自己的定位，在內容時長上也會有一定的偏好和引導。

（二）短視頻功能基準

傳統媒體時代人們了解信息的內容在時間上是比較固定的，這就導致人們掌握信息會不及時或者錯過最佳時機，然而在媒體融合時代，信息的傳遞既方便又快捷，人們可以利用移動終端在任何地方、任何地點了解和掌握信息的內容，智能手機已經廣泛的普及，人們在日常生活中工作壓力、學業壓力等是十分大的，這就導致人們需要一定的放松方式和娛樂形式，各種各樣媒體的爭相出現豐富了人們的日常生活，激發了人們的好奇心，同時也方便了人們的生活，人們可以利用碎片化時間觀看短視頻，從中獲得一定的樂趣，它的出現也正好迎合了人們的需求。人們可以利用短視頻記錄自己的日常生活，也可以記錄生活中的美好、美麗的風景、有趣的事情等等，人們通過拍攝將其發布到自己的平臺上給其他人觀看，不僅能夠提高人們生活的樂趣，還能夠增加人們對生活的感悟，同時還加強了互動性，人們可以進行留言與評論，將自己的見解與看法發布出來，使信息發布者能夠第一時間了解大眾對短視頻的態度，并在此基礎上進行改進與完善，逐漸滿足人們的需求，吸引人們的注意力，進而拓寬受眾范圍，提高影響力與傳播力。

（三）短視頻內容生產屬性

在當今時代，人們利用短視頻進行溝通與交流已經超過了文字和圖片，不僅能夠將真實的畫面呈現給人們，還能夠體現出事件的真實性，加強事件的可信度，生動的畫面也更具吸引力，人們會對其產生很大的興趣。然而短視頻的呈現內容是多種多樣的，短視頻的生產類型通常有UGC、PGC、PUGC，是用戶個人原創與優質專業內容相結合的模式。

首先是資訊類、契合社會熱點的新聞內容，通常為PGC專業生產內容，這類內容主要是讓人們能夠了解與掌握信息，并及時與人們進行溝通與互動，了解人們的真實想法與見解，幫助人們更加深刻地認識社會，增長人們的經驗，在日后遇到類似情況時能夠及時找到解決的辦法，這種短視頻內容基本上都是精心設計的影像內容或真實的獨立成段的內容展示，內容表達是比較完整的。

其次是生活娛樂、惡搞娛樂等短視頻一般都是用戶自發創作的，僅僅是為了吸引人們的注意力，或者記錄自己的生活，給日常生活創造一些樂趣，這些短視頻會分享在UGC或PUGC平臺上，這些短視頻內容發布在平臺上之后就能夠吸引類似的人來關注或消費，平臺會根據人們的需求和喜愛推進不同的賬號，平臺也可以從中獲得一定的利潤。

三、短視頻的生態發展構想

（一）內容優化注重價值導向

由于任何人都可以自創短視頻，這就導致短視頻生產的門檻較低、內容優劣共存、創意繁雜，很多人僅僅是為了吸引人們的注意力，就會太過于專注視頻的刺激性，這也會給社會帶來一些不良的影響，甚至會發生一些不好的結果，因此短視頻在發展的過程中要關注內容的優化并引導真確的方向，讓人們通過觀看能夠有正確看待事情的態度，幫助人們樹立良好的人生觀與價值觀，因此，短視頻平臺應該與專業的機構合作，與資本市場合作打造精品內容，保證短視頻內容的可持續發展。此外，短視頻應優化用戶個性化信息聚合渠道，建立更加友好的人性化的數據分析模型，對符合用戶動態個性喜好的長尾視頻內容進行挖掘，加速優質視頻信息的精確化傳播。

（二）嵌入日常生活圈的生態發展觀

短視頻作為當今比較流行的信息傳播方式，應該跟上時代發展的步伐，同時明確自身的定位，并及時掌握與了解國家的各項政策與方針，在黨的政策、方針的指導下健康發展，并給人們傳遞一定的正能量，推進黨的政策、方針的落實，優化短視頻的內容，密切關注人們的日常生活，在豐富人們日常生活的同時也給人們指引正確的方向，維護社會和諧穩定的發展，幫助人們解決更多的問題。短視頻作為節點共享的即時信息網絡，應該充分利用其在虛擬社區中信息傳播的價值，提供超本地化服務，并持續對信息資源呈現方式進行結構優化，將優質短視頻產品嵌入人們的生活鏈條中去。短視頻不僅要提供新的生產方式，還應對社會生活、消費生活、時尚生活進行組合引領。

四、結語

融媒體時代短視頻的蓬勃發展豐富了人們的日常生活，然而由于短視頻的發布比較隨意，各種信息內容鋪天蓋地而來，這就導致有些不良的短視頻內容會帶來負面的影響，因此各個媒體都應該注重短視頻內容的生產，不斷改進與完善短視頻內容的生產模式，優化內容的價值導向，為構建社會主義和諧社會貢獻一份力量。